7. díl — Heureka a modré ověřeno zákazníky — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Heuréka a modré ověřeno zákazníky! Získání modrého kolečka ověřeno zákazníky je pro řadu e-shopistů buď zbytečný, nebo skoro nemožný cíl. Zákaznicí nakupují, ale formuláře nevyplňují, a tak není nic neobvyklého, když ze stovky objednávek obdržíte dvě pozitivní recenze. Naopak stačí udělat i sebemenší chybku v objednávce, pozdě odeslat balíček, neodepsat na e-mail a máte vysokou šanci, že negativní recenze na sebe nenechá dlouho čekat. Jak jsme tedy na Dudlu docílili více jak 15% úspěšnosti při vyplnění formuláře a získali modrou placku během prvních tří měsíců aktivního provozu?

Heureka Ověřeno zákazníky Dudlu
Jak Dudlu získalo modré Ověřeno zákazníky Dudlu (Zdroj: Canva.com)

Přečtěte si více „7. díl — Heureka a modré ověřeno zákazníky — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

Případové studie optimalizace PPC – 2019

Přemýšlíte zda investovat do reklamy a nevíte jak může vypadat optimalizace PPC v praxi? Každý e-shop je unikátní, a proto vždy vymýšlím s klienty jedinečný přístup pro optimalizaci PPC kampaní tak, abychom docílili ideálních výsledků v co nejkratším čase. V této případové studii uvidíte tři reálné a nejčastější příklady, které pravidelně potkávám a mohou se týkat i vašeho internetového obchodu.

Případové studie 2019 - Optimalizace PPC
Případové studie 2019 – Optimalizace PPC (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Případové studie optimalizace PPC – 2019“

Případová studie SEO – Reference 2019

Může být síla SEO větší, než síla PPC? Ve většině případů se stává, že SEO má oproti placeným reklamám značnou nevýhodu a organika se řadí někam na druhé až třetí místo v kanálech. V této SEO referenci si ukážeme dva příklady od klientů, kde neplacené výsledky vyhrávají nad PPC správou a jeden příklad, kde oba kanály mám pod palcem a ukáži vám, jak postupnou prací rosteme do výšin.

SEO reference - Pravá síla SEO s vždy ukáže
SEO reference – Pravá síla SEO se vždy jednou ukáže (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Případová studie SEO – Reference 2019“

Co je PPC? A jak na PPC reklamy a kampaně!

Co je PPC? Zkratka PPC znamená Pay Per Click a obecně se jí označují všechny reklamy, kde platíte poskytovatelům služby za proklik. Mezi nejčastější zástupce PPC reklamy na internetu patří reklamní nástroje od Google Ads, Seznam Ads, ale lze do nich i zařadit i Bing Ads, Facebook Ads a zbožové srovnávače. Propagace přes PPC dělá průměrně u marketingově vyvážených e-shopů více jak 50 % objednávek, a proto je její správné nastavení klíčové pro výdělečné fungování obchodu.

PPC kampaně a reklamy
PPC kampaně a reklamy (Zdroj upravené fotky: Freepik.com)

Přečtěte si více „Co je PPC? A jak na PPC reklamy a kampaně!“

Jak stáhnout fotky z Instagramu?

Stahování fotek z Instagramu není nic složitého, ale bohužel samotný Instagram se této funkci brání, a tak klasické kliknutí na obrázek pravým tlačítkem myši a máčknutí na „Uložit obrázek jako…“ nefunguje. Máme tedy dvě alternativní metody jak získání fotek do svého PC dosáhnout, kdy jedna vám zabere několik vteřin, ale jste odkázáni na cizí webové stránky, které mohou kdykoliv zaniknout a druhá je o něco složitější — přes zdrojový kód, ale nemusíte z Instagramu odcházet.

Jak stáhnou fotky z Instagramu
Jak stáhnou fotky z Instagramu (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Jak stáhnout fotky z Instagramu?“

Co je PNO, jak ho nastavit a vypočítat v rámci marketingové a obchodní strategie.

Co je PNO? Definice PNO je procentuální podíl nákladů na obratu, která je však trochu vágní, protože ve skutečnosti vypočítáváte podíl mezi náklady a tržbou. Čím vyšší PNO máte, tím větší máte náklady spojené s prodejem a jak kdysi řekl jeden můj klient, tak PNO je zjednodušeně řečeno antimarže, která vám orientačně ukáže, zda jste na dobré či špatné cestě v rámci marketingové a obchodní strategie.

Co to je PNO a jak se vypočítává
Co je PNO a jak se vypočítává (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Co je PNO, jak ho nastavit a vypočítat v rámci marketingové a obchodní strategie.“

Recenze na e-book o analýze klíčových slov — Autor knihy: Michal Binka

Myslím, že většinu kolegů zaměřujících se na SEO přepadla minimálně jednou za život myšlenka napsat o tomto oboru knihu. Vysvětlit nejen faktory ovlivňující výsledky vyhledávání, ale i postupy, nástroje a obory, které s optimalizací webu souvisí. Vzpomínám si, když tento nápad dostihl mě. Tehdy jsem si myslel, že jen analýza klíčových slov by zabrala 50 stran a celková kniha by mohla připomínat indickou Venmurasu. Mýlil jsem se. Kolega Michal Binka sepsal podrobnou knihu o analýze klíčových slov, zabrala mu 100 hodin a vyšla na 150 stránek. A jak dopadla nezávislá recenze knížky za 499 Kč?

Michal Binka — Analýza klíčových slov (e-book)
Michal Binka — Analýza klíčových slov (e-book)

Přečtěte si více „Recenze na e-book o analýze klíčových slov — Autor knihy: Michal Binka“

6. díl — Cenotvorba zboží, slevy a doprava zdarma — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Cenotvorba! Alfa a omega všech e-shopů a jedna z hlavních příčin, proč jich každým rokem tisícovka zanikne. Než se však pustíme do popisu jak stanovit cenu zboží, měli bychom zabrousit do (někdy otravných) základních pojmů a projít si termíny jako jsou cena, obrat, tržby, rabat, marže a zisk. Bohužel v nich nemá pořádek nejen množství PPC specialistů (kterým by se to snad i někdy dalo odpustit), ale i řada obchodníků, nákupčích a ekonomických novinářů. Je totiž velký rozdíl mezi „PR číslem“, které krásně zní v tiskové zprávě a číslem reálným, které vyjde na konci účetního období.

Cenotvorba — Jak jsme nastavovali ceny zboží
Cenotvorba — Jak jsme nastavovali ceny zboží (Zdroj: Canva.com)

Přečtěte si více „6. díl — Cenotvorba zboží, slevy a doprava zdarma — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

Celosvětový Googledown je tady, přišla odveta z Číny?

Zní to jak bulvární titulek s nádechem konspirační teorie, ale pravdou je, že Google má od 2 .6. 2019 silný světový výpadek služeb, který začal mezi osmou až desátou noční hodinou našeho času. Na internetu už kolují zvěsti, že Google je napaden jako odvetný tah za obchodní politiku mezi USA a Čínou, kterou podpořil svým postojem k Huawei. Konspirační teorie nechme konspirátorům, ale pokud vám nějaká služba nefunguje, nejste v tom sami — nejvíce je zasaženo USA, Japonsko a Evropa.

Googledown - Světový výpadek služeb Googlu
Googledown – Světový výpadek služeb Googlu (Zdroj: downdetector.com)

Přečtěte si více „Celosvětový Googledown je tady, přišla odveta z Číny?“

Google má nový vzhled a strukturu mobilních výsledků vyhledávání!

Google před pár dny spustil nové zobrazení mobilních výsledků vyhledávání, které může lehce či více zamotat s čísly e-shopistů. Největší viditelnou změnu dostala organica (neplacené výsledky), kde můžete získat krásný pás produktů připomínající výsledky produktových reklam (Mall a Špuntík), pak tu máme novinku v podobě favicony, kterou už nějaký ten rok používá i Seznam ve svém SERPu, takže kdo ji má nemá nasazenou, doporučuji napravit. Vedle favicony se vám zobrazí i URL stránky, kus drobečkové navigace a pokud máte AMP, tak i ikonka blesku. Mimo pak klasického Titlu a meta descriptionu je u třetích a dalších výsledků z organicy náhledová fotka produktu, obvykle to bývá první nebo druhý produkt (zdá se, že og:image pro sociální sítě  Google nevyužil).

Google nová mobilní verze výsledků vyhledávání
Google nová mobilní verze výsledků vyhledávání (Zdroj: Google mobile SERP)

Přečtěte si více „Google má nový vzhled a strukturu mobilních výsledků vyhledávání!“

Co je indexace a jak přidat stránku do Googlu a Seznamu?

Co je indexace? Než začneme s návodem jak přidat stránky do Googlu, Seznamu a Bingu, je dobré nejdříve pochopit, jak funguje procházení a indexace stránek na webu. Představte si dva roboty. Jeden je navržený proto, aby procházel všechny webové stránky na světě, dohledával nové a zjišťoval jaké jsou změny u starých — crawler. Druhý je takový třídič. Jeho úkolem je vyhodnocovat, zda stránky co mu posílá crawler jsou přínosné natolik, aby je zařadil do indexu — indexer. A aby toho nebylo málo, tak v SEO má poslední slovo ještě třetí robot, který rozhoduje o kvalitě stránek a pozici — ranker. Třetího robota nebudeme v tomto článku rozebírat, ale podíváme se jak trošku zmanipulovat první dva.

Co je indexace a jak přidat stránku do Googlu a Seznamu?
Co je indexace a jak přidat stránku do Googlu a Seznamu? (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Co je indexace a jak přidat stránku do Googlu a Seznamu?“

5. díl — Checklist před spuštěním e-shopu v Shoptetu — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Od dodavatele e-shopového řešení Shoptet máte 30 dní testovací provoz zdarma, který lze využít buď na výuku ovládání administrace s Shoptetrixem (průvodce Shoptetu), nebo už základy máte zmáknuté, tutoriál přeskočíte a budete se snažit čas využít pro nastavení co nejvíce věcí, které vás nebudou v placené verzi zdržovat od marketingu a získání prvních objednávek. Podívejme se na pár tipů.

Checklist před spuštěním e-shopu na Shoptetu
Checklist před spuštěním e-shopu na Shoptetu (Zdroj: Canva.com)

Přečtěte si více „5. díl — Checklist před spuštěním e-shopu v Shoptetu — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

4. díl — Shoptet a Dropshipping — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Základní přípravu máme hotovou. Vybrali jsme název domény, nechali si navrhnout logo, oslovili dodavatele zboží a vybrali poskytovatele e-shopu. V dnešním díle si ukážeme, jak napojit Dropshipping na Shoptet a proč jsme až na třetí pokus správně nastavili položky úplného a automatického importu.

Napojení dropshippingu na Shoptet
Napojení Dropshippingu na Shoptet (Zdroj: Canva.com)

Přečtěte si více „4. díl — Shoptet a Dropshipping — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

3. díl — Návrh loga a barev šablony — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Doména je vybraná, zaregistrovaná a tak je na čase najít šikovné ruce pro vytvoření loga a navrhnutí barviček pro šablonu. V tomto díle si ukážeme, s čím jsme se při návrhu trápili a co nás trochu vyškolilo.

Návrh loga a barev šablony
Návrh loga a barev šablony pro Dudlu (Zdroj: Canva.com)

Přečtěte si více „3. díl — Návrh loga a barev šablony — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

2. díl — Název webu a registrace domény — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Výběr sortimentu, dodavatele zboží, redakčního systému a partnerů máme za sebou, ale jak se bude e-shop jmenovat? V tomto díle si ukážeme, co předcházelo výběru názvu Dudlu, proč jsme odmítli zaplatit 80 000 Kč za Dudu a na kolik nás registrace domény vyšla celkově.

Název webu a registrace domény Dudlu.cz
Název webu a registrace domény Dudlu.cz (Zdroj: Canva.com)

Přečtěte si více „2. díl — Název webu a registrace domény — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

1. díl – Jak se staví e-shop Dudlu.cz – Nová česká e-commerce reality show začíná!

Povídá se, že sdělením svého snu světu si vytvoříte závazek, který vás motivuje k jeho splnění. Tím naším malým závazkem se stal marketingový maraton. S Radkou Mácovou, Davidem Honsem a za pomoci klíčových partnerů jsme se totiž rozhodli postavit a zdokumentovat vývoj e-shopu, který 20 % zisku odevzdá neziskové organizaci pomáhající dětem. Vítejte v prvním dílu marketingové reality show, ve které budete sledovat vzlety i pády při tvorbě vlastního e-shopu – „hra začíná“.

Jak se staví e-shop Dudlu
Jak se staví e-shop Dudlu (Zdroj: Canva.com)

Přečtěte si více „1. díl – Jak se staví e-shop Dudlu.cz – Nová česká e-commerce reality show začíná!“

Jaká byla konference Digidějovice 2019?

Po loňském odchodu E-shop Summitu do Prahy, se Digidějovice pod záštitou agentury Inizio stávají největší jihočeskou konferencí o marketingu, která do sálu Metropolu přivedla řečníky jako Davida Špinara, Radka Hudáka, Adama Zbiejczuka, Jana Tichého, Martina Petráska, Mateza Jindru, Jana Páva, Vojtu Dlouhého, Jana Nedvěda a více jak 200 posluchačů z řad agentur, e-shopistů a freelancerů. Pojďme se podívat jaký byl ročník 2019 a o co jste svou ne-návštěvou přišli z pohledu SEO konzultanta.

Jaká byla konference Digidějovice 2019? 1
Digidějovice 2019 (Zdroj upraveného banneru: Digidějovice)

Přečtěte si více „Jaká byla konference Digidějovice 2019?“

Rozhovor s Lukášem Petříkem – Jaké USP má Budějcký motorkářský e-shop Bolder?

Lukáš Petřík je jihočeským odborníkem na e-shopy a pro Bolder pracuje jako konzultant na obchodní a marketingovou strategii. Byl prakticky u zrodu této značky, která meziročně vyrostla o 350 %, a tak nám může nabídnout jedinečný pohled do zákulisí předního internetové obchodu specializovaného na motorkářskou výbavu a ukázat, jaké USP (Unique Selling Proposition) stojí za úspěchem této značky.

Rozhovor s Lukášem Petříkem - Jaké USP má Budějcký motorkářský e-shop Bolder? 2
Bolder.cz – Internetový a kamenný obchod s motorkářskou výbavou (Zdroj: Bolder)

Přečtěte si více „Rozhovor s Lukášem Petříkem – Jaké USP má Budějcký motorkářský e-shop Bolder?“

Analýza klíčových slov – Stavební kámen úspěšného e-shopu!

Co je analýza klíčových slov? Excelový soubor plný slovíček, které si za pár vteřin vyjedete z Skliku a Google Ads? Kontingenční tabulka plná grafů, prognóz a nic říkajících sloupečků, pro jejichž pochopení potřebujete celodenní placené školení? Obojí na internetu najdete, a to v řádech stovek až statisíců korun. Vy však potřebujete smysluplná data, která pochopí zaměstnanci a dokážete je snadno aplikovat. Analýza klíčových slov je výsledkem zpracování tisíců dotazů od uživatelů Googlu a Seznamu, které vám identifikují jaké fráze by měl web obsahovat, kde mají být umístěny, jaká synonyma lze použít pohromadě a pro jaké výrazy je lepší založit samostatnou vstupní stránku (kategorii, parametr, článek).

Analýza klíčových slov - Stavební kámen úspěšného e-shopu! 3
Analýza klíčových slov (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Analýza klíčových slov – Stavební kámen úspěšného e-shopu!“

Obsahový audit webu – Analýza textů, která odhalí mlácení prázdné slámy!

Co je obsahový audit? Na rozdíl od technické SEO analýzy, která se zaměřuje na práci programátorů, tak obsahový audit je určený pro kreativce, kteří se starají o textaci produktů, kategorií, parametrů a blogů. Ze zkušenosti lze v auditu objevit tři úrovně psavců. Tou první jsou ne-copywriteři. Zaměstnanci, které posadíte před počítač, stručně jim vysvětlíte kam mají psát popisek a aniž by věděli proč svojí práci vykonávají, plní 8 hodin denně web obsahem. Druhou skupinou jsou proškolení lidé, kteří už slyšeli pojmy SEO a analýza klíčových slov, ale nemají od nikoho kompetentního feedback na svou práci. Poslední skupinou jsou copywriteři, kteří spolupracují se SEO konzultantem a každá jejich minuta je efektivně využitá za účelem navýšení tržeb klienta. Výsledkem obsahového auditu je dokumentace, která odhalí mlácení prázdné slámy a posune texty na úroveň výdělečného copywritingu.

Obsahový audit webu – Analýza textů, která odhalí mlácení prázdné slámy! 4
Obsahový audit webu (Zdroj upravené fotky: Pexels)

Přečtěte si více „Obsahový audit webu – Analýza textů, která odhalí mlácení prázdné slámy!“

Technická SEO analýza – Audit webu, který odhalí programátorské chyby!

Co je technická SEO analýza? Na rozdíl od obsahové analýzy, která se zaměřuje na práci copywriterů, tak technický audit webu je určený pro vývojáře e-shopu a jejich programátory. Představte si jí jako kontrolu auta. I přes krásný vzhled a dobrého řidiče může mít auto méně kompatibilní součástky, které ho budou zpomalovat a nikdy nevyužijete jeho maximální výkon. Podobně tomu je i u webových stránek. Vývojáři ovládají řadu složitých programátorských jazyků a dokáží realizovat prakticky cokoliv, co si vymyslíte. Ovšem technické SEO většinou znají pouze elementárně a operují s pravidly, které jsou roky neplatné. Analýza webu poskytne dokumentaci pro nezbytné změny, po jejichž aplikaci dosáhnete snadněji lepších pozic v SEO a můžete tím i nezanedbatelně snížit náklady za PPC reklamy.

Technická SEO analýza - Audit webu, který odhalí programátorské chyby! 5
Technický SEO audit webu (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Technická SEO analýza – Audit webu, který odhalí programátorské chyby!“

Zboží.cz – Srovnání cen, které s efektivní správou vyhrajete!

Co je Zboží.cz? Zboží je marketingový nástroj z dílny Seznamu, který funguje jako druhý největší srovnávač produktů a internetových obchodů s možností napojení na Sklik a Firmy.cz. I přesto, že jeho přímá konkurence Heuréka výrazně dominuje na poli srovnávačů – podobně jako Google Ads vyhrává nad Sklikem -, tak stále má Zboží své věrné uživatele a nabízí srovnání cen s Alzou, která jinak konkurenční Heuréku bojkotuje. Ať už prodáváte velkou elektroniku, oblečení, zahraní techniku, malé domácí spotřebiče či erotické pomůcky – Zboží.cz umí průměrně generovat 2 – 5 % veškerých tržeb.

Zboží.cz - Srovnání cen, které s efektivní správou vyhrajete! 6
Zboží.cz – BiddingFox – Mergádo (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Zboží.cz – Srovnání cen, které s efektivní správou vyhrajete!“

Heuréka – Porovnání cen, které s efektivní správou vyhrajete!

Co je Heuréka? Heureka Shopping je největší srovnávač zboží a zároveň i největší dropshippingová platforma, jenž umožňuje zákazníkům porovnávat nejen cenu a hodnocení u produktů a internetových obchodů, ale také přímé objednání zboží přes Heuréka košík. Ať už prodáváte hračky, pračky, mobily, knihy, televize, vysavače či oblečení – Heuréka umí e-shopům generovat 5–10 % veškerých tržeb.

Heuréka - Porovnání cen, které s efektivní správou vyhrajete! 7
Heuréka – BiddingFox – Mergádo (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Heuréka – Porovnání cen, které s efektivní správou vyhrajete!“

Grafik – Cesta od kreslení na zeď až po tvorbu bannerů pro e-shopy a weby!

Kdo je grafik? Umělec, jenž se od prvních maleb z jeskyně dostal za 36 000 let evoluce k tvorbě webových bannerů, logo manuálů, letáků a dalších materiálů? Ajťák, ovládající Photoshop, Illustrator, InDesign, Sketch a další programy pro grafické a designérské práce? Možná. Já však za grafikem vidím talentovaného kreativce, který svou prací navodí zájem o produktu a dostane zákazníka do první fáze rozhodování, do fáze See (See – Think – Do – Care) a se zkušeným PPC specialistou ho konvertuje i v kritické části rozhodování, v části Do, která ve finále povede ke konverzi na vašem webu / e-shopu.

Grafik - Cesta od kreslení na zeď až po tvorbu bannerů pro e-shopy a weby! 8
Webový Grafik (Zdroj upravené fotky: Pexels)

Přečtěte si více „Grafik – Cesta od kreslení na zeď až po tvorbu bannerů pro e-shopy a weby!“

Facebook Ads – PPC reklamy na Facebooku, které na sebe vydělávají!

Co je Facebook PPC (Ads)? Placená reklama na Facebooku a Business Manager je marketingový nástroj nejrozšířenější sociální sítě na světě, sloužící k placené propagaci webových a Facebookových stránek. Podobně jako Google má Google Ads a Seznam svůj Sklik, tak i Business Manager pomáhá přivádět zákazníky pro všechny druhy podnikání a u e-shopů se může podílet až na 10 % veškerých tržeb.

Facebook Ads – PPC reklamy na Facebooku, které na sebe vydělávají! 9
Facebook PPC – Business Manager (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Facebook Ads – PPC reklamy na Facebooku, které na sebe vydělávají!“

Google Ads (AdWords) – PPC reklamy v síti Googlu, které na sebe vydělávají!

Co je Google Ads? Google Advertisement – dříve známý jako Google AdWords – je celosvětově nepoužívanější online marketingový nástroj sloužící k placené propagaci webových stránek. Ať už máte restauraci, hotel, kadeřnictví či e-shop, tak správně nastavené reklamy přes Google Ads umí přivádět relevantní zákazníky a hlavně u internetových obchodů mohou být zdrojem 50 % veškerých tržeb.

Google Ads (AdWords) - PPC reklamy v síti Googlu, které na sebe vydělávají! 10
Google Ads – AdWords (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Google Ads (AdWords) – PPC reklamy v síti Googlu, které na sebe vydělávají!“

Copywriting – Web bez slov, je jako lidstvo bez schopnosti mluvit!

Co je copywriting? Představte si svět, ve kterém nejsou slyšet žádná slova. Každá myšlenka se šíří pomocí gest a zvířat připomínajících zvuků. Kouzlo řeči a schopnost vyjadřovat své zážitky, zkušenosti a myšlenky dostalo lidstvo od sběračů a lovců žijících v jeskyni, do dnešní podoby společnosti plné umění, hudby a názorů. Stejně tak, jako lidé potřebují ke svému vývoji komunikovat, sdílet pocity a vzájemně se pomocí slov učit, tak weby potřebují obsah, aby vyhledávače pochopily co nabízíte, vyhodnotily konkurenční odlišnosti a zařadily vás na první pozice ve výsledcích vyhledávání.

Copywriting - Web bez slov, je jako lidstvo bez schopnosti mluvit! 11
Co je Copywriting (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „Copywriting – Web bez slov, je jako lidstvo bez schopnosti mluvit!“

Jak vyhodnocovat tržby v Google Analytics a neztratit přitom hlavu?

To já to prodal, já s ním mluvil první (křičí SEO)! Ne, prodal jsem to já, to já mu ukázal, že jsme nejlevnější (odpovídá Zbožový srovnávač). Kdepak, já byl poslední kdo se zákazníkem jednal a přes koho odešla objednávka, to já jsem tu nejvýkonnější kanál (odhodlaně prohlašuje PPC)! Tak komu mám uznat prodej, kdo mi vydělal peníze a proč jsou všude jiná data (kroutí hlavou majitel). Přijde vám tato scénka známá a nechápete, proč vám jednotlivé marketingové nástroje (Heuréka, Zboží, Google Ads, Sklik, Facebook a další) ukazují větší tržby, než v součtu máte? Abyste se v záplavě dat nezbláznili, provedu vás scénářem, který odhalí proč jsou všude jiné tržby a jak fungují atribuční modely v Google Analytics.

Jak vyhodnocovat tržby v Google Analytics a neztratit přitom hlavu? 12
Jak vyhodnocovat tržby a zdroje v Google Analytics (Zdroj upravené fotky: Pexels)

Přečtěte si více „Jak vyhodnocovat tržby v Google Analytics a neztratit přitom hlavu?“

Případová studie na SEO pro HomePond – Když SEO vyhraje nad PPC!

Lze dostat začínající e-shop na první pozice v organice za 25 000 Kč? To byla otázka, kterou jsem si položil, když mě v lednu oslovil malý český výrobce zaměřený na produkty pro čistá jezírka a léčiva pro ryby. Sortiment o 30 produktech, hledanost pár stovek lidí v sezóně, design webu nemoderní (nikoliv však pro cílovku nevyhovující), historie domény prakticky žádná „teprve s onlinem začínáme“, sdělili mi. Tak to bude asi pěkný oříšek, pomyslel jsem si, ale mělo to své jedno velké vizionářské plus …

Případová studie na SEO pro HomePond - Když SEO vyhraje nad PPC! 13
HomePond – Specialista na péči o zahradní jezírka (Zdroj: HomePond)

Přečtěte si více „Případová studie na SEO pro HomePond – Když SEO vyhraje nad PPC!“

Jak a proč využívat interní marketing ve středně velkém e-shopu?

Interní marketing (angl. internal marketing) je kouzelná formule, pod jejímž vyřknutím si pár učenců představí snahu o zlepšení vztahů se zaměstnanci tak, aby lépe pochopili smysl své práce, její důležitost v návazných procesech a dopad, který má jejich činnost na celkový výsledek firmy. Pro jiné majitele je to smrtící kletba „Avada kedavra“ – zbytečné plýtvání zdrojů i energie – na něco, co by mělo být samozřejmostí každého zaměstnance. Podívejme se na několik příkladů, jak interní marketing může fungovat, co s tím mají společného šachy a proč ho řeším u internetových obchodů.

Jak a proč využívat interní marketing ve středně velkém e-shopu? 14
Interní marketing v e-shopu (Zdroj upravené fotky: Pexels)

Přečtěte si více „Jak a proč využívat interní marketing ve středně velkém e-shopu?“

Okurková sezóna v online marketingu, jak ji efektivně využít a nezbláznit se?

Okurková sezóna, původem výraz pro letní prázdniny, tedy období července a srpna, ve kterém se odehrává jen minimum zajímavých událostí. Tento výraz pochází dle Brewerova výkladové slovník už z 19. století, který se v angličtině ujal jako Silly Season (hloupé období) a v němčině Sommerloch  (letní díra). Opravdu je však toto období tak hloupé, nudné, nezajímavé a platí to i v e-commerce?

Okurková sezóna v marketingu - Tomáš Zahálka
Jak přežít okurkovou sezónu (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „Okurková sezóna v online marketingu, jak ji efektivně využít a nezbláznit se?“

Jak vyhodnocovat investice a výsledky v SEO, které není zadarmo?

SEO je zadarmo! Báchorka kolující internetem více jak deset let, jenž je tak pravdivá, asi jako příběh Jeníčka a Mařenky, kteří upálili nebohou důchodkyni bránící svůj majetek. SEO je zadarmo jen ve chvíli, kdy bez jakékoliv vlastní iniciativy dosáhnete prvních pozic na frekventovaná klíčová slova, čemuž se v odborné terminologii říká zázrak (mimořádný jev či událost, který není vysvětlitelný vědecky známými přírodními zákony a považuje se za projev zásahu nadpřirozených sil, např. Googlu či Seznamu). Realita je však jiná a vy brzy zjistíte, že budete potřebovat pomoc od specialisty a jeho družiny copywriterů. Jak ale takovou práci vyhodnotit, kolik do ní investovat a jaké faktory se vyplatí sledovat?

Jak měřit SEO - Tomáš Zahálka
Jak vyhodnocovat investice a výsledky v SEO (Zdroj upravené fotky: Pexels)

Přečtěte si více „Jak vyhodnocovat investice a výsledky v SEO, které není zadarmo?“

Vyfakturuj.cz – Kupón se slevou 20 % na první roční objednávku!

Nedávno jsem psal recenzi na online program Vyfakturuj.cz, který je pro menší podnikatele zadarmo a má skvěle vyřešené uživatelské rozhraní. Uteklo pár měsíců, recenzi četlo několik stovek lidí a dalším desítkám jsem s radostí předal ústní doporučení. Netrvalo dlouho a s týmem z Vyfakturuj jsme připravili pro všechny čtenáře mého blogu akci v podobě 20 % slevy na libovolnou první roční objednávku.

Vyfakturuj.cz - Kupón se slevou 20 % na první roční objednávku! 15
Vyfakturuj.cz | Promo kód na 20 % slevu  (Autor banneru: Ondřej Selner)

Přečtěte si více „Vyfakturuj.cz – Kupón se slevou 20 % na první roční objednávku!“

Jak naprogramovat kanonizaci v redakčním systému? Doporučení pro vývojáře CMS.

Kanonizace, výraz v křesťanství pro svatořečení, ale také kouzelný příkaz pro SEO, jenž více stránek (URL) se stejným obsahem odkáže na jednu „hlavní“. Pokud jste o tomto výrazu (anglicky canonicalization) ještě neslyšeli, vězte, že pro lepší výsledky v organice se vyplatí jeho nastudování. V rámci květnové přednášky na Čtvrkonu byl vznesen dotaz od Vojty Horáka ze 7Divs, a to „Jak bych vyřešil uživatelské rozhraní v redakčním systému tak, aby správce e-shopu nebo blogu mohl kanonické adresy nastavovat“. Otázka byla skvělá, jen odpověď mi nepřišla na jazyk. Dostal jsem ze sebe pouze příklad z WordPressu, ale stále cítím, že jsem neodpověděl na vše. Je na čase to napravit …

Jak naprogramovat kanonizaci v redakčním systému? Doporučení pro vývojáře CMS. 16
Jak naprogramovat v CMS canonical tag

Přečtěte si více „Jak naprogramovat kanonizaci v redakčním systému? Doporučení pro vývojáře CMS.“

Jak nastavit Google Analytics po GDPR?

Od 25. května 2018 nastupuje po EET neméně slavná zkratka GDPR (General Data Protection Regulation), která prakticky každého zaměstnavatele a provozovatele e-shopů donutila udělat technické opatření pro bezpečné nakládání s daty o zákaznících, uživatelích a zaměstnancích. Nevyhnul se tomu ani Google, a tak máme nově v Google Analytics nastavení pro uchovávání údajů o uživatelích a událostech. Tato defaultní konfigurace bude po platnosti GDPR odmazávat data spojená s cookies, identifikátory uživatelů (User ID) a identifikátory pro účely reklamy.

Jak nastavit Google Analytics po GDPR? 17
Nastavení Google Analytics pro GDPR

Přečtěte si více „Jak nastavit Google Analytics po GDPR?“

Pozvánka na SEO / PPC přednášku 10. 5. 2018 v Českých Budějovicích

Přátelé a klienti, zveme vás na společnou přednášku s Jankem Bělohradským na téma „Kdo v e-shopu dělá SEO … a jak moc vám to leze do PPC“, jenž proběhne 10. května 2018 v Coworkingu – (Široko, České Budějovice) od 18:00. Společně se podíváme na to, které profese v e-commerce ovlivňují pozice a tržby z výsledků vyhledávání, ukážeme si pár chyb, kterých se naši klienti nevědomky dopouštěli a jak výkon jedné profese má vliv na druhou. Nenechte si ujít jedinečnou SEO / PPC přednášku z praxe …

Pozvánka na SEO / PPC přednášku 10. 5. 2018 v Českých Budějovicích 18
Čtvrtkon – SEO / PPC přednáška pro e-shopy

Přečtěte si více „Pozvánka na SEO / PPC přednášku 10. 5. 2018 v Českých Budějovicích“

Jak zvýšit návštěvnost webu | Případová studie březen / duben 2018

Jak zvýšit návštěvnost webu a tržby e-shopu tak, aby na tom klient vydělal? Čas od času mi přijde poptávka, která není zaměřena na výkonnostní marketing, ale budování návštěvnosti. Zadání zní asi takto „Téměř rok provozuji e-shop a veškerý traffic generuji hlavně z Heuréky, Zboží a Facebooku. Potřeboval bych zvýšit návštěvnost webu a povědomí o značce z výsledků vyhledávání.“. Vygenerovat z 10 lidí denně 10 000 není nic těžkého, stačí vám jen zapnout PPC a zacílit na pár hledaných klíčových slov. Jenže užitek z toho klient nebude mít žádný. Aby spolupráce byla pro klienta efektivní, domluvili jsme se na konverzní strategii s cílem nejen dostat lidi na web, ale přivádět rovnou zákazníky. Přečtěte si více „Jak zvýšit návštěvnost webu | Případová studie březen / duben 2018“

Fakturační program, který nezaspal dobu | Recenze na Vyfakturuj.cz

Začínáte podnikat a hledáte kvalitní online fakturační program? Mám pro vás tip! Jako SEO konzultant a freelancer potřebuji vystavovat desítky faktur měsíčně, mít perfektní přehled o splatnosti, závazcích, příjmu a snadno odesílat online faktury na klienty. Nechcete-li se trápit testováním desítek nástrojů, z nichž řada připomíná vyšinutý účetní program Helenka ze seriálu Comeback, zkuste Vyfakturuj.cz. Přečtěte si více „Fakturační program, který nezaspal dobu | Recenze na Vyfakturuj.cz“

Jak ušetřit čas a peníze při vytváření popisků na produkty?

V minulém díle jsem představil návod jak si poradit s popisky kategorií a vytvořit užitečný obsah i bez copywriterského nadání. Dnes si ukážeme jak zapracovat texty k produktům, proč se je vyplatí psát, co by tam nemělo chybět a jakým způsobem můžete snížit náklady či zvýšit tempo při jejich tvorbě. Popisky produktů můžete jako opička stáhnout od dodavatele a to ideálně v nějakém příšerném formátování. Nebo sednout, začít psát a zkusit své produkty prodat.Vyhledávače prahnout po unikátnosti a pokud se vydáte tou těžší cestou, námaha se vám vrátí. Prošel jsem několik klientů a pomocí Google Analytics došel k číslům, že za minulý rok jim z organických výsledků, které vedou přímo na produkty přišlo v průměru 35 000 uživatelů, kteří vytvořili okolo 5 % celkového obratu (přibližně 850 000 Kč). A to máme pouze dopad z organiky. Správně popsaný produkt má zásadní vliv na PPC (DSA, PLA), remarketingová publika, direct a samozřejmě pokud se zákazník o daném produktu dozví co nejvíce, tak je vysoká pravděpodobnost, že u vás nakoupí i z dalších kanálů. Až tedy budete vypočítávat investici do copíka, představte si za jeho prací 5 – 10 % vašeho obratu. Přečtěte si více „Jak ušetřit čas a peníze při vytváření popisků na produkty?“

Jak psát SEO popisky pro kategorie na e-shopu, i když nejste copywriter?

Není velkým tajemstvím, že za značnou část úspěchu v organice – SEO – stojí popisky stránek. Jedním ze zásadních faktorů jak vyhledávače rozpoznávají obsah stránky a dokáží ji spárovat s dotazem uživatelů je text a klíčová slova, která na stránce naleznou. Jenže popsané kategorie má dnes skoro každý, tak proč jsou některé texty úspěšnější než jiné? Z historie víme, že zatímco dříve stačilo mít na stránce tři až čtyři věty SEO balastu, tak dnes, díky rostoucímu vlivu copywriterů a SEO konzultantů musíte přijít s unikátním, dlouhým a správně postaveným textem. Jak takový základní text dát dohromady i bez copywriterského nadání vám zkusím ukázat na krátkém ilustrativním příkladu.

Jak psát SEO popisky pro kategorie na e-shopu, i když nejste copywriter? 19
Texty pro kategorie na e-shop (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „Jak psát SEO popisky pro kategorie na e-shopu, i když nejste copywriter?“

Jaká byla konference UXZ 2018 – Report

Může se zdát, že SEO specialista a webdesignér toho nemají příliš společného. Jedni si hrají se slovíčky, technickými faktory a budováním obsahu. Druzí zas kreslí drátěné modely, řeší barvičky a zkouší být psychology. Společným cílem obou skupin je však vytvořit takové stránky, které budou pro uživatele přehledné, snadno použitelné a konverzní. I to je důvod, proč řada předních konzultantů odmítá brát zakázky na odstrašující weby, které ani se sebelepším obsahem nemohou plnit akviziční očekávání klientů. Další ročník konference UX z praxe, UXZ 2018 proběhl a mám tu pro vás slíbený report …

Jaká byla konference UXZ 2018 - Report 20
UXZ – Konference UX z praxe (Zdroj: UXZ)

Přečtěte si více „Jaká byla konference UXZ 2018 – Report“

Jak zjistit, řešit a odstranit Error 404? Nástroje a postup i pro začátečníka…

V minulém díle jsme si vysvětlili co to je chyba 404, proč vzniká a nastínil jsem, jak by taková stránka mohla z pohledu UX vypadat. V tomto díle si ukážeme jak všechny 404 zjistit, které opravovat, které ignorovat a jaké nástroje lze využít. Jako příklad si vezmeme fiktivní internetový obchod, který provedl změnu struktury bez SEO konzultanta a řeší nečekanou ztrátu návštěvnosti i tržeb.

Jak zjistit a opravit chybu 404
Jak zjistit a opravit chybu 404 (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Jak zjistit, řešit a odstranit Error 404? Nástroje a postup i pro začátečníka…“

Co to je Error 404 – Stránka nenalezena?

Chyba 404 – Stránka nenalezena (angl. Error 404 – Page not found) je stavový kód HTTP protokolu, který vám jako uživateli a návštěvníkovi webu vrací informaci, že stránka buď byla odstraněna, nenalezena nebo jste špatně zadali URL. Stavový kód HTTP protokolu navrhl otec WWW (World Wide Webu) a ředitel konsorcia W3C (mezinárodní sdružení členů pro vývoj webových standardů) Sir Timothy „Tim“ John Berners-Lee. Bylo tak učiněno v roce 1992, kdy se chybové kódy staly součástí specifikace HTTP verze 0.9. Od té doby máme pět druhů stavových kódů a to informační (1xx), úspěšné (2xx), přesměrovávací (3xx), chybové na straně klienta (4xx) a chybové na straně serveru (5xx). My si teď ukážeme jak kód 404 může vypadat, proč vzniká a záleží na jeho správném zpracování.

Co je chyba 404
Co je chyba 404 – Stránka nenalezena (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Co to je Error 404 – Stránka nenalezena?“

Příběh digitálního nomádství – Bilbo Pytlík a jeho velká řecká párty s prázdnou kapsou…

Stejně tak jako se Bilbo Pytlík vracel ze své poutě bohatší o dobrodružství, tak i já se pomalu chystám zpět do svého kraje, byť s malou, ale nečekanou zastávkou v kolébce demokracie. Athény, kdysi nejmocnější město starověku přitahující k sobě jména jako Sókratés, Platón, básníka Homéra a zákonodárce Solóna. Místo odkazující na tisíce let starou víru ve více bohů, oslavující Dia, Héru, Afrodítu, Poseidóna a samozřejmě bohyni moudrosti, jenž měla do města přivést první olivy – Athénu. Přečtěte si více „Příběh digitálního nomádství – Bilbo Pytlík a jeho velká řecká párty s prázdnou kapsou…“

Jak jsme zvedli tržby o 550.000 Kč, aneb případová studie na SEO z roku 2017

Jak zvednout klientovi tržby z organiky o 550.000 Kč, proč je dobré mít správný redakční systém a jak za několik měsíců s investicí platu průměrného skladníka zjistit, zda máte správného člověka? Pro všechny, kteří přemýšlí nad zlepšením výkonu svého eshopu, je tu malá případová studie na SEO.

Případová studie - SEO 2017
Případová studie SEO 2017 – Autor banneru: Ondřej Selner

Přečtěte si více „Jak jsme zvedli tržby o 550.000 Kč, aneb případová studie na SEO z roku 2017“

WEDOS – Návod jak přejít zdarma na HTTPS s Let’s Encrypt certifikátem u WordPressu.

Pokud máte stejně jako já webhosting u Wedosu a přemýšlíte jak nastavit HTTPS pomocí zdarma dostupného certifikátu Let’s Encrypt, možná budete v rozhraní Wedosu trochu tápat. Proto jsem vám připravil foto návod, kde si projdeme nastavení krůček po krůčku a na konci si i ukážeme nejčastější chyby a problémy. Otevřete si administraci Wedosu a přechod z HTTP na HTTPS může začít.

Jak přejít z HTTP na HTTPS - Návod na Wedos
Jak přejít z HTTP na HTTPS – Návod na Wedos

Přečtěte si více „WEDOS – Návod jak přejít zdarma na HTTPS s Let’s Encrypt certifikátem u WordPressu.“

Příběh digitálního nomádství – Singapore a život Viktora Navorského …

Na návštěvu Singapuru můžete vzpomínat různě. Někdo ji vnímá jako jednodenní tranzitní zastávku mezi Asií a Evropou, jiný obdivuje jak se z malého ostrova stal národ s téměř nejvyspělejší ekonomikou na světě, silnou náboženskou tolerancí a obdivuhodnou čistotou ulic. A co já? Já budu asi navždy vzpomínat jak mě tenhle stát nechtěl pustit dovnitř, pak ani ven a ukázal mi, že digitální nomádství může znamenat i život na terminále. Příběh podle Viktora Navorského, právě začíná … Přečtěte si více „Příběh digitálního nomádství – Singapore a život Viktora Navorského …“

Příběh digitálního nomádství – Filipíny a můj první měsíc na útěku za svobodou…

Příběh o tom, jak můžete žít měsíc s 0 Kč ztrátou, stejně tak, jako za jednu noc utratit 400 €. Příběh o tom, že digitální nomádství nejsou jen písečné pláže, koktejly a fotky s noťasem pod palmou, ale i nekonečný boj o signál a přesouvání se z místa na místo. Příběh o tom, že ať už ztratíte cokoliv, nikdy se to nevyrovná tomu co na cestách získáte. Moje hra s názvem „Digitální nomád“, právě začíná … Přečtěte si více „Příběh digitálního nomádství – Filipíny a můj první měsíc na útěku za svobodou…“

SEO Servis – Recept podle Tomáše Zahálky

Nejsem sice kuchař, ale SEO konzultant se zaměřením na eshopy, který rád poskytuje SEO servis i začínajícím projektům a klientům, kteří by rádi zvýšili prodeje či zviditelnili své služby. V tomto článku zkusím celý proces přiblížit k receptu a přípravě dobrého jídla, takže jestli máte hlad, jdeme vařit …

SEO Servis - Recept podle Tomáše Zahálky 21
SEO Servis – Kompletní kuchařka služeb

Přečtěte si více „SEO Servis – Recept podle Tomáše Zahálky“

Jak na Google Digital Sales Certification?

Přemýšlíte nad Google Digital Sales Exam, ale nevíte, zda máte pro zkoušku patřičné znalosti, čeho se otázky budou týkat a jestli je pro vás certifikát vhodný? Projdu s vámi na jaká témata byste se měli zaměřit, pro koho si myslím, že je test užitečný a co od nové zkoušky můžete očekávat… Přečtěte si více „Jak na Google Digital Sales Certification?“

Jak na marketingový mix pro e-shopy?

Marketingový mix (angl. marketing mix) je výraz pro spojení všech ingrediencí nutných pro prodej konkrétního produktu. Otcem této fráze je americký teoretik marketingu Edmund Jerome McCarthy, který rozšířil myšlenky Neila Bordena a Jamese Cullitona. V roce 1960 tak představil čtyři základní proměnné product, price, place, promotion a zavedl výraz marketingový mix 4p.

Marketing Mix
Marketingový Mix 4p, 5p, 6p, 7p, 8p (Autor grafiky: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Jak na marketingový mix pro e-shopy?“

SEO – Optimalizace pro vyhledávače s nádechem luxusní restaurace!

Co je SEO? Představte si, že stojíte před rozhodnutím otevřít si velkou restauraci, plnou výborného jídla a pití. Máte vyřízené všechny úřední formality, pěkné prostory, zaplacený nájem a teď čelíte situaci, kdy potřebujete do svého podniku dostat první zákazníky. Zkratka SEO (Search Engine Optimization) v češtině zakořenila pod spojením SEO – Optimalizace pro vyhledávače, což od samého počátku vedlo k domněnce, že se jedná o technické nastavení webu tak, aby se docílilo lepších pozic u neplacených výsledků vyhledávání. Z části je to pravda, ale stejně tak jako úspěšné restauraci nestačí jen technicky správně vyplněné úřední papíry, tak SEO není pouze o několika faktorech, jenž vám zaručí úspěch.

SEO - Optimalizace pro vyhledávače s nádechem luxusní restaurace! 22
Co je SEO (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „SEO – Optimalizace pro vyhledávače s nádechem luxusní restaurace!“

Jak pracovat s LinkedIn na E-shopech?

Sociální sítě jsou neodmyslitelnou součástí moderních online marketingových aktivit pro eshopy. Zatímco většina provozovatelů už našla pochopení pro prezentaci na Facebooku i Instagramu, jen velmi málo z vás se zatím pouští do dalších populárních sítí, jako je profesionály nabitý LinkedIn. Buďte mezi prvními a získejte tak kvalitní zaměstnance Přečtěte si více „Jak pracovat s LinkedIn na E-shopech?“

Sklik (Seznam) – PPC reklamy v síti Seznamu, které na sebe vydělávají!

Co je Sklik Ads? Sklik Advertisement – známý spíš pouze jako Sklik – je český online marketingový nástroj sloužící k placené propagaci webových stránek na Seznamu a jeho partnerských webech. Ať už máte hospodu, hostel, zlatnictví či e-shop, tak správně nastavené reklamy přes Sklik umí přivádět relevantní zákazníky a hlavně u internetových obchodů mohou být zdrojem až 20 % veškerých tržeb.

Sklik (Seznam) - PPC reklamy v síti Seznamu, které na sebe vydělávají! 23
Sklik kampaně – Seznam (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Sklik (Seznam) – PPC reklamy v síti Seznamu, které na sebe vydělávají!“

Jak aktivovat nefunkční operátor site pro Seznam!

Také už vám nefunguje operátor site na Seznamu? Nic neděláte špatně, jen ho Seznam s příchodem redesignu fulltextu a uvedením beta verze Webmaster Reporteru z nějakého blíže nespecifikovaného důvodu odstřihl. Naštěstí na veřejné skupině SEOloger se podělil Marek Prokop o jednoduché řešení pomocí Chromu a RSS. Přečtěte si více „Jak aktivovat nefunkční operátor site pro Seznam!“

Jak přidat meta tag pro Seznam Webmaster Reporter do WordPressu

Po letech čekání přichází Seznam se svou vlastní alternativou pro Google Webmaster Tools (Search Console), kterou si můžete vyzkoušet v beta verzi na Seznam Webmaster Reporter. Pro aktivaci reporteru musíte vložit do kořenového adresáře soubor, nebo na homepage umístit spceiální meta tag. Ukážu vám v několika bodech, jak meta tag přidat Přečtěte si více „Jak přidat meta tag pro Seznam Webmaster Reporter do WordPressu“

Na co je výměna zpětných odkazů a zpětné odkazy zdarma?

Při linkbuildingu je snaha získat zpětný odkaz zdarma asi ta nejběžnější metoda pro vylepšování pozic. Jenže současně je i nejčastěji zneužívána pro zbytečný spam, který nepřinese nic uživatelům a ani e-shopu. Abyste získávali relevantní zpětné odkazy, stačí se držet několika jednoduchých pravidel, které by váš linkbuilder měl dodržovat. Přečtěte si více „Na co je výměna zpětných odkazů a zpětné odkazy zdarma?“

Jaký byl E-shop Summit 2017 – Report

Druhý ročník E-shop summitu se i letos odehrál na úrodné půdě v Českých Budějovicích, kde se sešlo přes 500 účastníků a 30 skvělých řečníků. Zatímco loňský rok se podobal pražským marketingovým konferencím, které ne vždy přinesou něco nového, tak letošní rok otočil o 180°. Nová témata jsem zkusil přeskládat do 5 hlavních bloků, které nabízí jen malou ochutnávku toho, co zaznělo na nabušeném ESS17. Příjemné čtení …

E-shop summit 2017 Přečtěte si více „Jaký byl E-shop Summit 2017 – Report“

Linkbuilding – proč bez něj SEO nefunguje a co má společného s pohovorem?

Co je linkbuilding? Představte si, že jste majitel velké firmy a hledáte nové zaměstnance na dobře placenou manažerskou pozici. Vytvoříte nabídku práce a po několika dnech dostanete stovky životopisů, z nichž pouze deset pozvete na pohovor. Tak, jako vy budete přemýšlet o tom, komu dáte šanci přijít, podobně smýšlejí i vyhledávače o tom, komu dají šanci se zařadit na první pozice v organice. Základem všeho je dobře napsaný životopis, který by měl mít správnou strukturu, nadpisy, obsah a důležité informace – podobně jako musí mít váš web správně nastavené on-page faktory. Ale pokud se vám na první pohled stejně dobře napsaných životopisů sejde více, tak do užšího výběru začnete volit jen ty uchazeče, na které máte reference z jejich předchozích zaměstnaní. A právě něco jako reference pro vás, mohou být zpětné odkazy pozitivním, ale i negativním signálem pro vyhledávače.

Linkbuilding - proč bez něj SEO nefunguje a co má společného s pohovorem? 24
Co je linkbuilding (Zdroj fotky: Pexels | Editace: Ondřej Selner)

Přečtěte si více „Linkbuilding – proč bez něj SEO nefunguje a co má společného s pohovorem?“

Roman Dušek – Novinky z vyhledávače pro Seznam.cz

Je 28. únor 2017 a letní semestr VŠE v Praze nastartovává přednáška na téma vyhledávače a trendy ve fulltextu, kterou si připravil Roman Dušek, Head of Internet Search. Seznam.cz už delší dobu testuje redesign výsledků vyhledávání, a tak jsme na takové přednášce společně s linkbuilderem Jankem a seznamačkou Kačkou nesměli chybět. Přečtěte si více „Roman Dušek – Novinky z vyhledávače pro Seznam.cz“

Jak využít potenciál Heureky (3.Díl) – Dárek zdarma

Přibližně od listopadu 2015 umožňuje Heuréka přidávat do XML feedu speciální tag GIFT, který má identifikovat dárek zdarma. I přesto, že tato vychytávka nabízí značné odlišení oproti konkurenci, tak jen velmi málo e-shopistů ji využívá. Chcete-li se odlišit, a zvednout své prodeje na Heuréce, tak se podívejme jak lze tento tag efektivně využít. Přečtěte si více „Jak využít potenciál Heureky (3.Díl) – Dárek zdarma“

Sexistické prasátečko, když se z recese stane virál!

Píše se rok 2013 a českou marketingovou scénou se šíří výsledky sexistického prasátečka, které údajně vyhrává značka Electrolux. S počtem 117 hlasů dostává první místo v kategorii „Stereotypy a jazykový sexismus“ za banner, který ukazuje štíhlou dívku s metrem kolem pasu a vedle ní pračku s nadpisem „Štíhlá holka s velikým plnícím otvorem“.

Sexistické prasátečko 2013 - Electrolux a LevneElektro.cz
Autor: LevneElektro.cz | Logo a pračka Electrolux

Přečtěte si více „Sexistické prasátečko, když se z recese stane virál!“

Jak na Google Analytics Certifikát

Google Analytics je nerozšířenější nástroj pro měření výkonnosti stránek, zdrojů návštěvnosti a plnění cílů. Ať máte blog, jehož účelem je registrace do newsletteru, události, přečtení si článku či e-shop, kde potřebujete měřit zdroje návštěvnosti a konverzí. Ve všech případech je GA plnohodnotný zdroj informací Přečtěte si více „Jak na Google Analytics Certifikát“

Copywriter – Psavec a kouzelník, který promění klíčová slova v čtivý obsah!

Kdo je copywriter? Kouzelník se slovy, který promění jakékoliv zadání v čtivý obsah? Osoba, která dokáže v rekordním čase ze sebe vyplodit smysluplnou normostranu (text o rozsahu 1 800 znaků). Psavec, který rozumí SEO a dokáže data z analýzy klíčových slov proměnit na hodnotné informace, které se budou líbit vyhledávačům i čtenářům? Možná. Já však za copywriterem vidím talentovaného prodavače, jenž svým textem přesvědčí zákazníky ke koupi, registraci či poptání vaší služby.

Copywriter - Psavec a kouzelník, který promění klíčová slova v čtivý obsah! 25
Kdo je Copywriter (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „Copywriter – Psavec a kouzelník, který promění klíčová slova v čtivý obsah!“

Audit PPC kampaní

Cokoli slyšíme, je názor, nikoli fakt. Cokoli vidíme, je úhel pohledu, nikoli pravda. Slova Marca Aurelia, která by měla znít všem, jež vyhodnocují data placených reklam. Ať už si platíte PPC specialistu, agenturu nebo zkoušíte budovat in-house tým, ve všech případech určitě nechcete investovat peníze do nástrojů, které umí generovat tržby, ale taky ztrátu. Za svou praxi jsem kontroloval účty velkých agentur, ale i menších freelancerů a na několika příkladech vám ukáži, co PPC audit pomohl odhalit.

Audit PPC kampaní
Audit PPC kampaní (Zdroj upravené fotky: Freepik.com)

Přečtěte si více „Audit PPC kampaní“

Jak využít potenciál Heureky (1.Díl) – Recenze obchodů

Jste-li e-shopaři, tak určitě nemá smysl vysvětlovat, co jsou Heureka recenze obchodů, jak se nastavují a proč je dobré se do nich zapojit. Ostatně veškeré informace o konfiguraci najdete v oficiálním „Průvodci Heurekou pro e-shopy„, který pro začátek doporučuji pročíst. V tomto díle si probereme jak předcházet negativnímu hodnocení zákazníků Přečtěte si více „Jak využít potenciál Heureky (1.Díl) – Recenze obchodů“

Mooreova křivka šíření podnětů v marketingu!

Geoff Moore ve své knize Crossing the Chasm uvedl křivku pohybu úspěšné obchodní novinky, která postupně oslovuje více uživatelů, až nakonec osloví všechny. Stejnou metodou lze přistupovat k celé vaší marketingové strategii a přístupu aplikování novinek. To, co odděluje miliardové firmy od těch průměrných až podprůměrných je ochota investovat ve správný čas do správného prodejního kanálu. Jenže jak takový kanál odhalit a není lepší počkat na reakci konkurence? Pojďme si Mooreovu křivku rozebrat na několika příkladech.

mooreova-krivka-seth-godin-fialova-krava Přečtěte si více „Mooreova křivka šíření podnětů v marketingu!“

Jak změnit AdWords účet na MCC?

Google Ads MCC, také dříve známý jako MCC AdWords je nástroj pro napojení více účtu Googlu pod jednu přehlednou administraci. Můžete tak jednoduše spravovat stovky účtů bez nutnosti znát heslo a mít přístupy klienta. MCC (My Client Center) zobrazujte relevantní informace pro všechny propojené účty na jediném přehledném ovládacím panelu a můžete tak i snadno porovnávat výkonnost vůči ostatním klientům a provádět hromadné úpravy. Problém nastává, pokud jste si už dříve založili účet AdWords na svou e-mailovou adresu, ale teď byste rádi přes jedno přihlášení spravovali účtů více? Pokud jste se dostali až sem, tak na vás pravděpodobně vyskočilo upozornění, že pro svůj e-mail již AdWords účet máte, a MCC nelze vytvořit —mám pro vás funkční řešení jak založení účtu docílit.

Google Ads - MCC AdWords
Google Ads – MCC AdWords (Zdroj upravené fotky: Freepik.com)

Přečtěte si více „Jak změnit AdWords účet na MCC?“

PPC Centrum – Vyplatí se inzerce na klíčová slova od agentury Najisto?

Co je PPC Centrum? To je, když vám zazvoní telefon a ozve se agentura Najisto, že má lákavou nabídku pro právě uvolněných několik klíčových slov. Ta můžete  zakoupit s cenou jedno klíčové slovo na 6 – 12 měsíců za 3 000 – 5 000 Kč s tím, že máte garantovanou 1. – 4. pozici na první stránce ve výpisu, vlastní volbu klíčového slova, pozice a samozřejmě potenciální šancí oslovit nové zákazníky.

Centrum Najisto Klíčová slova
PPC Centrum – Najisto (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „PPC Centrum – Vyplatí se inzerce na klíčová slova od agentury Najisto?“

Truniversity a jejich certifikát – Recenze

V minulém blogu jsme si vyzkoušeli dokončit certifikaci od Googlu přes Digitální garáž, která se ukázala jako perfektní nástroj pro začínající markeťáky. Dnes se podíváme na zoubek slovenské Truniversity, která vám nabízí 5 placených a 2 free kurzy zakončené certifikátem. Inu, školení nabízející certifikát zní opravdu lákavě, a tak se do něj pustíme. Přečtěte si více „Truniversity a jejich certifikát – Recenze“

Digitální garáž a její certifikát – Recenze

Už jste slyšeli o projektu Digitální garáž? Nedávno mě oslovilo několik přátel s poptávkou školení základů marketingu. Přiznám se, asi mi to moc nešlo. Snažil jsem se, aby všichni pochopili co nejlépe vztah mezi jednotlivými disciplínami online marketingu, ale bylo to stejné, jako když začnete vysvětlovat výměnu brzdových destiček někomu, kdo nikdy nejel v autě. Chtělo by to nejdřív takové to obecné seznámení, lehkou zkušební jízdu, něco pro lepší představu, a pak až mé hloubkové myšlenkové pochody. Hledal jsem a našel. Představuji vám Google projekt „Pomáháme Česku růst“ – Digitální garáž.

Google Digitální Garáž
Google Digitální Garáž (Zdroj fotky: Google)

Přečtěte si více „Digitální garáž a její certifikát – Recenze“