DuckDuckGo vám v Česku pravděpodobně neudělá druhý Google. Ale pokud už děláte dobře SEO pro Bing, můžete získat další návštěvnost prakticky bez další práce.

DuckDuckGo je vyhledávač zaměřený na ochranu soukromí, který na rozdíl od Googlu nevytváří osobní historii vašich hledání a neprofiluje výsledky podle toho, co jste hledali minulý týden.

Pro český e-shop je jeho význam zatím poměrně malý – podle StatCounteru měl v červenci 2026 v Česku podíl přibližně 0,39 % vyhledávání. Přesto se s návštěvností z DuckDuckGo pravidelně setkávám v Google Analytics a klienti se logicky ptají: „Můžeme tam nějak zlepšit pozice?“

Ano, ale žádné speciální „DuckDuckGo SEO“ kouzlo nepotřebujete. DuckDuckGo získává velkou část klasických organických výsledků z Bingu, zároveň používá vlastní crawler DuckDuckBot, vlastní indexy a další externí zdroje. Pokud tedy chcete být dobře dohledatelní na DuckDuckGo, největší smysl má kvalitní SEO, správná indexace v Bingu, Bing Webmaster Tools, zpětné odkazy a e-shop na Shoptetu.

PPC reklama na DuckDuckGo také existuje, ale nenastavuje se v žádném DuckDuckGo Ads. Reklamní prostor je napojený hlavně na Microsoft Advertising, takže pokud už provozujete kampaně na Bingu a partnerské vyhledávací síti Microsoftu, můžete se zobrazovat také uživatelům DuckDuckGo.

Co je vyhledávač DuckDuckGo (Autor: Tomáš Zahálka)

Co je DuckDuckGo?

DuckDuckGo je americký internetový vyhledávač založený v roce 2008, jehož hlavní konkurenční výhodou je ochrana soukromí uživatelů. Firma se postupně rozrostla z vyhledávače také na vlastní internetový prohlížeč, ochranu před trackery, e-mailovou ochranu, VPN a privátní AI nástroje.

Nejdůležitější rozdíl proti Googlu je v tom, že DuckDuckGo podle svých pravidel nevytváří osobní profil vašich vyhledávání. Neukládá vyhledávací dotazy společně s osobním identifikátorem a jeho cílem je zabránit tomu, aby bylo možné sestavit historii typu: v pondělí jste hledali dovolenou v Thajsku, v úterý těhotenský test a ve středu advokáta na rozvod. Google si samozřejmě můžete různými nastaveními soukromí omezit, DuckDuckGo má ale tento přístup postavený přímo jako základ produktu.

DuckDuckGo přitom rozhodně není malý studentský projekt provozovaný z garáže vedle Raspberry Pi. Firma v roce 2026 uvádí přes 3 miliardy vyhledávání měsíčně a více než 100 milionů uživatelů po celém světě. Jeho síla se ale velmi výrazně liší podle jednotlivých zemí.

Kolik lidí používá DuckDuckGo v Česku?

V Česku je DuckDuckGo stále velmi okrajový vyhledávač. Podle dat StatCounteru za červenec 2026 měl Google přibližně 81,07 % českého vyhledávacího trhu, Seznam 14,05 %, Bing 3,72 % a DuckDuckGo pouze 0,39 %. Na desktopu byl podíl DuckDuckGo o něco vyšší, přibližně 0,53 %.

Nečekal bych tedy, že optimalizací DuckDuckGo zvýšíte českému e-shopu tržby o 20 %. Pokud máte 100 000 organických návštěv měsíčně, teoretický potenciál bude úplně jinde než u Googlu nebo Seznamu. Navíc podíl vyhledávače není automaticky stejný jako podíl návštěvnosti konkrétního e-shopu – vaše cílová skupina může DuckDuckGo používat výrazně více nebo méně než je průměr.

Jak na vyhledávač DuckDuckGO

Odkud DuckDuckGo bere výsledky vyhledávání?

DuckDuckGo nemůžeme jednoduše označit za „Bing s jiným logem“, ale Bing je pro jeho klasické výsledky velmi důležitý. DuckDuckGo oficiálně uvádí, že běžné organické odkazy a obrázky získává z velké části právě z Bingu. Vedle toho má vlastní crawler DuckDuckBot, vlastní indexy a používá specializované zdroje pro různé typy odpovědí, které způsobují odlišné výsledky v SERPu oproti Bingu.

Uživatel tedy může dostat kombinaci klasických odkazů, Instant Answers, obrázků, videí, mapových informací nebo AI odpovědi. Například sportovní výsledky mohou pocházet ze specializovaného datového zdroje, některé informační odpovědi z Wikipedie a seznam webů na datech Bingu.

Co je DuckDuckBot?

DuckDuckBot je vlastní crawler DuckDuckGo, který prochází internet a pomáhá vyhledávači zlepšovat výsledky. Funguje tedy podobným principem jako Googlebot, Bingbot nebo SeznamBot – navštěvuje veřejně dostupné URL a respektuje pravidla v robots.txt.

U Shoptetu kvůli DuckDuckBotu není potřeba přidávat žádný speciální blok User-agent: DuckDuckBot s Allow: /. Pokud používáte standardní robots.txt Shoptetu, DuckDuckBot spadne pod obecné pravidlo User-agent: *, takže bude moct navštěvovat produkty, kategorie a články, ale zároveň nebude zbytečně lézt do košíku, interního vyhledávání nebo parametrických kombinací.

SEO pro Shoptet e-shopy od týmu Tomáše Zahálky

Jak dostat e-shop do DuckDuckGo?

DuckDuckGo nemá formulář typu „přidejte web do DuckDuckGo“ ani vlastní veřejnou Search Console. Nejpraktičtější cesta vede přes Bing, protože právě z jeho indexu pochází velká část běžných výsledků.

(1.) Přidejte e-shop do Bing Webmaster Tools

První věc, kterou bych udělal, je přidání a ověření e-shopu v Bing Webmaster Tools. Pokud už používáte Google Search Console, Bing dnes umožňuje ověřené weby jednoduše importovat. Nemusíte tedy nutně znovu lepit další ověřovací kód do hlavičky Shoptetu.

Bing Webmaster Tools vám ukáže indexované URL, crawl problémy, klíčová slova, zpětné odkazy, sitemapu a další technické informace. Nejsou to přímo „data z DuckDuckGo“, ale vzhledem k tomu, jak velkou roli Bing v jeho organických výsledcích hraje, je to nejpraktičtější nástroj, který dnes máme.

(2.) Odešlete sitemap.xml

Sitemap pomáhá Bingu objevovat důležité produkty, kategorie a články. Shoptet ji generuje automaticky, takže ji stačí mít správně dostupnou a přidanou v Bing Webmaster Tools. Vyhledávač díky ní lépe pochopí, které canonical URL na webu chcete indexovat.

(3.) Zkontrolujte robots.txt a indexaci

Nejdůležitější landing pages musí být dostupné Bingbotu i DuckDuckBotu. Produkt, který je omylem blokovaný robots.txt nebo označený noindex, vám do vyhledávání nedostane sebelepší popisek. Kontrolujte tedy produkty, kategorie, blog a parametrické landing pages, které mají SEO potenciál.

(4.) Používejte kvalitní názvy, obsah a strukturu

DuckDuckGo nepotřebuje speciální text napsaný „pro kachnu“. Kvalitní SEO title, H1, popis kategorie, unikátní produktové informace, strukturovaný obsah, interní prolinkování a logická informační architektura fungují stejně jako u ostatních vyhledávačů.

Bing ve svých aktuálních Webmaster Guidelines zdůrazňuje crawl efficiency, správnou indexaci, obsahovou jasnost, autoritu, důvěryhodnost a aktuálnost informací. To je poměrně příjemná zpráva: nejlepší strategie pro DuckDuckGo je stále dělat kvalitní SEO a nikoliv hledat magický SEO trik.

(5.) Budujte zpětné odkazy a autoritu

Zpětné odkazy a důvěryhodnost webu mají význam také v ekosystému Bingu. U e-shopu proto dál dává smysl PR, odkazy od výrobců, dodavatelů, partnerů, magazínů a kvalitních tematických webů. Více jsem linkbuilding rozebral v článku Jak získat zpětné odkazy.

(6.) Pokud můžete, využijte IndexNow

Bing podporuje protokol IndexNow, který dokáže vyhledávači rychle oznámit vznik, změnu nebo odstranění URL. Není to povinná podmínka DuckDuckGo a neznamená automatickou první pozici, ale u rychle se měnícího e-shopu může pomoci dostávat změny do ekosystému Bingu rychleji.

Ukázka výsledků vyhledávaní z DuckDuckGo klienta Damano

Jak zjistit návštěvnost z DuckDuckGo v GA4?

Pokud na váš e-shop přijdou návštěvníci z DuckDuckGo a analytika dokáže návštěvu změřit, můžete je vidět v Google Analytics 4 jako organický zdroj. Typicky se setkáte se source/medium podobným duckduckgo / organic a můžete si následně vyhodnotit sessions, objednávky a tržby.

Počítejte s tím, že Google Analytics nemusí zachytit všechny uživatele DuckDuckGo. Samotný vyhledávač můžete používat například v Chromu, kde měření na cílovém webu může fungovat normálně. DuckDuckGo ale provozuje také vlastní prohlížeč a rozšíření s ochranou proti trackerům, která mohou některé analytické skripty včetně Google Analytics blokovat.

Číslo v GA4 proto není přesným součtem všech lidí, kteří vás přes DuckDuckGo našli. Je to počet těch, které vaše analytická implementace skutečně dokázala změřit. U privacy-first publika je tento rozdíl logicky větší než u návštěvnosti z běžného Chromu.

Ukázka měření DuckDuckGo z GA4

Má DuckDuckGo PPC reklamu?

Ano, na DuckDuckGo se zobrazují placené reklamy ve vyhledávání. Nemá ale vlastní reklamní systém ve stylu Google Ads nebo Skliku. Hlavním partnerem pro search reklamu je Microsoft Advertising.

Microsoft Search Ads se mohou zobrazovat na Bingu a také na partnerských vyhledávačích jako Yahoo, DuckDuckGo nebo Ecosia. Prakticky tedy založíte nebo importujete kampaň do Microsoft Advertising, nastavíte klíčová slova, reklamy, bidding, rozpočty a část trafficu může přicházet právě z DuckDuckGo.

Pokud už Microsoft Ads používáte, určitě bych partner traffic alespoň vyhodnotil. Jestli Microsoft Advertising vůbec nemáte a prodáváte pouze v Česku, spouštět celý systém jen kvůli podílu DuckDuckGo kolem 0,4 % by u většiny e-shopů nebyla moje první investice.

PPC pro Shoptet e-shopy od týmu Tomáše Zahálky

Jak fungují reklamy bez sledování uživatele?

Reklama je založená hlavně na kontextu aktuálního vyhledávacího dotazu. DuckDuckGo uvádí, že samotné zobrazení vyhledávání a reklam nepropojuje s osobním profilem uživatele a dotazy předává partnerům přes vlastní servery tak, aby je nebylo možné spojit s konkrétním člověkem.

Po kliknutí na reklamu už samozřejmě vstupujete do další části internetu. Microsoft musí klik zpracovat a obchodník bude chtít měřit konverze. Privacy-first neznamená, že reklamní klik teleportuje zákazníka do e-shopu bez jediného technického záznamu. Rozdíl je hlavně v tom, že DuckDuckGo nevytváří dlouhodobý profil člověka pro následné reklamní cílení.

Má DuckDuckGo vlastní AI?

Ano, DuckDuckGo dnes nabízí AI hned ve dvou podobách – Search Assist přímo ve vyhledávání a samostatný Duck.ai. Search Assist dokáže projít relevantní webové zdroje a vytvořit krátkou AI odpověď podobně jako jiné generativní výsledky vyhledávačů.

Z pohledu SEO a GEO je zajímavé, že Search Assist uvádí zdroje, ze kterých odpověď vytvořil. DuckDuckGo má pro tyto AI odpovědi dokonce samostatný crawler DuckAssistBot. Ten může stránky načítat v reálném čase a obsah použít jako zdroj citované odpovědi. DuckDuckGo současně uvádí, že takto získaná data nepoužívá k trénování AI modelů.

Pokud chcete mít šanci být citováni v Search Assist, DuckAssistBot bych zbytečně neblokoval. Jeho zákaz v robots.txt podle DuckDuckGo neovlivňuje klasické organické pozice, ale vyřadí web z potenciálních zdrojů pro AI-assisted answers.

Pro e-shop to není důvod začít psát padesát článků „pro DuckDuckGo AI“. Je to spíš další potvrzení, že srozumitelný, strukturovaný, odborný a aktuální obsah může pracovat ve více systémech najednou – klasické SEO, Bing, DuckDuckGo, Copilot a další AI vyhledávání.

Ukázka výsledků z AI od DuckDuckGo

Jak fungují lokální výsledky DuckDuckGo?

Pokud máte kamennou prodejnu nebo showroom, počítejte s tím, že lokální ekosystém DuckDuckGo není stejný jako Google Business Profile nebo Firmy.cz. DuckDuckGo využívá externí partnery a například pro mapové podklady používá Apple.

U kamenného e-shopu proto dává smysl mít konzistentní firemní údaje napříč webem a externími službami. Název firmy, adresa, telefon, otevírací doba, kontaktní stránka, recenze a lokální zmínky mají význam obecně pro důvěryhodnost značky a pomohou i mimo ekosystém Googlu.

Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy od Tomáše Zahálky

Má smysl DuckDuckGo řešit v MKT strategii?

Ano, pokud expandujete do zahraničí, význam DuckDuckGo může růst. V některých evropských a anglicky mluvících trzích má výrazně větší podíl než v Česku. Evropský průměr se podle StatCounteru v červenci 2026 pohyboval přibližně kolem 0,85 %, tedy více než dvojnásobku českého podílu.

Nejdůležitější informace pro e-shopaře je: řešte Bing Webmaster Tools. DuckDuckGo získává velkou část tradičních výsledků právě z Bingu, takže kvalitní indexace, technické SEO, sitemap.xml, obsah a zpětné odkazy vám mohou přinést návštěvnost z několika vyhledávacích a AI systémů současně.

Pokud chcete řešit dohledatelnost v SEO / AI, být vidět na Bingu, DuckDuckGo a PPC reklamu přes Microsoft Ads, kontaktujte nás a rádi vám s online marketingem pomůžeme.

Tak nezahálejte, hledejte nové zákazníky přes DuckDuckGo a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!