Produktová fotka není jen dekorace e-shopu. Pro Google je to další obsah, podle kterého vás může najít zákazník, který ještě ani neví, jak se váš produkt jmenuje.

Google obrázky jsou samostatná část vyhledávače Google, ve které lidé hledají pomocí fotografií místo klasických modrých odkazů. Pro e-shop je zajímavé, že obrázek produktu se může zobrazit nejen v Google obrázcích, ale také v běžném vyhledávání, Google Lens, Google Nákupech, produktových výsledcích a dalších vizuálních formátech. Jedna dobře připravená produktová fotografie tak může pracovat současně pro SEO, PPC i samotnou konverzi na e-shopu.

Největší smysl mají Google obrázky u vizuálního sortimentu. Nábytek, móda, dekorace, hračky, šperky, náhradní díly, rostliny, designové produkty nebo třeba dortové zápichy lidé často hledají podle toho, jak věc vypadá. A s rozvojem Google Lens už zákazník nemusí znát ani její název – prostě vyfotí lampu u kamaráda, kabelku na ulici a nechá Google hledat podobný nebo stejný produkt.

Podle Googlu už Google Lens zpracovává více než 25 miliard vizuálních dotazů měsíčně a přibližně každý čtvrtý má komerční záměr. To už není nějaká experimentální hračka pro lidi, kteří chtějí zjistit, jaká kytka jim roste na zahradě. Je to další produktový vyhledávač, který propojuje konverzní cestu.

Jak na Google obrázky (Autor: Tomáš Zahálka)

Co jsou Google obrázky?

Google obrázky neboli Google Images jsou vizuální výsledky vyhledávání Googlu. Uživatel může zadat například „černé kožené kabelky“, „zahradní křeslo béžové“ nebo konkrétní model produktu a místo klasického seznamu webových stránek dostane především fotografie.

Po kliknutí na obrázek Google zobrazí větší náhled a možnost pokračovat na původní webovou stránku, na které fotografii objevil. Pro e-shop tedy Google obrázky představují další potenciální vstupní cestu na produkt, kategorii nebo blogový článek. Neindexuje se jen samotný JPEG někde na serveru – Google se snaží pochopit také stránku, na které je obrázek umístěný a text kolem něj.

Google používá pro pochopení obrázku kombinaci více signálů. Patří mezi ně samotný obsah fotografie rozpoznaný pomocí computer vision, alternativní text ALT, název souboru, text v okolí obrázku, nadpis a téma stránky, strukturovaná data a další informace.

Co jsou Google Images a jak je optimalizovat

Google obrázky, Google Lens a Google Fotky?

Tyto tři služby se často pletou, ale každá řeší něco jiného. Google obrázky slouží k hledání obrázků na internetu. Google Lens umožňuje hledat podle fotografie nebo části obrazovky. Google Fotky jsou naopak služba určená primárně pro ukládání a správu vlastních fotografií.

Pro e-commerce bych proto dnes neřešil jen klasické „SEO obrázků“, ale širší vizuální dohledatelnost.

SEO pro Shoptet e-shopy od týmu Tomáše Zahálky

Proč by měl e-shop Google obrázky řešit?

Protože obrázky přivádějí návštěvníky ve chvíli, kdy text nestačí. Když zákazník hledá „modrá sedačka ve skandinávském stylu“, možná ještě netuší značku ani model. Z obrázků ale během několika sekund pozná, co se mu líbí. U klasického vyhledávání musí nejprve číst title a popisek.

Ještě zajímavější je Google Lens, kde zákazník často vůbec žádné klíčové slovo nepotřebuje. Vyfotí produkt, označí konkrétní část fotografie a Google se pomocí obrazového rozpoznávání snaží najít stejný nebo podobný předmět. Google přitom propojuje Lens také se svým Shopping Graphem, takže u rozpoznaného produktu může zobrazovat cenu, recenze, dostupné prodejce a možnosti nákupu.

To postupně mění význam samotné fotografie produktu. Fotka už není jen něco, co přesvědčí návštěvníka po příchodu na produktovou stránku. Může být prvkem, díky kterému vás objeví.

Jak se dostat do Google obrázků?

Do Google obrázků se nikam ručně neregistrujete. Google musí fotografii objevit při crawlingu webu, pochopit její obsah a spojit ji s relevantní stránkou.

(1.) Používejte kvalitní a dostatečně velké fotografie

Google doporučuje kvalitní a ostré fotografie, protože právě z nich vytváří náhledy ve výsledcích a používá je také v nákupních službách. Shoptet aktuálně doporučuje u produktových fotografií minimální šířku 1024 pixelů. U čtvercového poměru tedy například 1024 × 1024 px, u poměru 4:3 přibližně 1364 × 1024 px. Systém zároveň obrázky automaticky převádí do WebP pro rychlejší načítání.

(2.) Pojmenujte soubor podle toho, co na něm je

Název souboru je jeden z vedlejších signálů, podle kterého může Google získat představu o obsahu obrázku. Google přímo uvádí, že krátký popisný název typu cerna-kozena-kabelka.jpg dává větší smysl než IMG_84729.jpg. Nedělal bych z názvu souboru klíčovkové omalovánky. Soubor levna-cerna-kabelka-kozena-kabelka-damska-kabelka-praha-akce.jpg není sofistikované SEO.

(3.) Vyplňte ALT text obrázku

ALT neboli alternativní text je jeden z nejdůležitějších textových údajů obrázku. Pomáhá vyhledávačům pochopit jeho obsah a zároveň slouží uživatelům se čtečkou obrazovky. Google výslovně doporučuje psát věcný a kontextový popis a nepřecpávat ho klíčovými slovy.

Na Shoptetu můžete ALT upravit přímo u produktové fotografie. V detailu produktu otevřete Fotogalerii a pomocí ikonky pod fotografií upravíte její popisek, který se v HTML propíše právě do atributu alt. Shoptet ve své nápovědě sám uvádí, že správný a věcný popis obrázku pomáhá SEO.

Dobrý ALT popisuje to, co na obrázku skutečně je. Například Černá kožená kabelka Guess Noelle s řetízkovým popruhem. Ne kabelka kabelky levné kabelky dámské kabelky Guess.

(4.) Umístěte obrázek ke správnému textu

Google nehodnotí fotografii izolovaně od stránky, na které je umístěná. Význam získává také z okolního textu, titulku stránky, nadpisů, popisku produktu a dalších údajů. Fotografie červené motorové pily vložená do článku o hypotékách tedy nebude ideální vstupní bod pro dotaz „motorová pila“.

To je důvod, proč dávají obrázky smysl také uvnitř dlouhých produktových popisků, kategorií a článků. Když píšete návod na výběr zahradního nábytku, použijte reálné fotografie konkrétních typů nábytku vedle textu, který je vysvětluje. Pomůžete uživateli, Googlu a rozbijete dlouhou textovou zeď.

(5.) Neschovávejte důležité obrázky pouze do CSS

Google Search doporučuje důležité obrázky vkládat pomocí standardního HTML elementu <img>. Google dokáže zpracovat obrázek uvedený v jeho atributu src, zatímco obrázky použité pouze jako CSS background standardně neindexuje jako obsah stránky.

To je zajímavé například u grafických bannerů a různých úprav šablony. Pokud kodér udělal ze všech důležitých obsahových obrázků pouze pozadí pomocí CSS, z pohledu Google obrázků jste si jejich dohledatelnost zkomplikovali a je třeba kombinovat SEO specialistu s koderém, aby chybu opravili.

(6.) Nezakazujte Googlebot-image v robots.txt

Google musí být schopný URL obrázku skutečně stáhnout. Pokud CDN, robots.txt, firewall nebo jiná technická ochrana blokuje Googlebot nebo Googlebot-Image, vyhledávač obrázek neuvidí.

Na standardním Shoptetu kvůli tomu není potřeba v robots.txt nic speciálně povolovat. Jak jsem popisoval v článku o robots.txt, vlastní pravidla bych tam bez konkrétního důvodu nepřidával. Důležité je hlavně neudělat technickou úpravou pravý opak a fotografie si před Googlem nezamknout.

(7.) U složitějších webů pomůže image sitemap

Google podporuje také sitemapu obrázků, prostřednictvím které mu lze pomoci objevit fotografie, ke kterým by se jinak crawler obtížně dostával. U standardního Shoptetu bych z toho ale nedělal první úkol pondělního rána. Nejdříve bych vyřešil kvalitní fotky, ALT, obsah stránky a produktová data.

Image sitemap dává větší smysl u nestandardních webů, JavaScriptových galerií nebo velkých projektů, kde jsou fotografie pro Google obtížně dostupné.

Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy od Tomáše Zahálky

Jak nastavit hlavní produktový obrázek pro GMC?

U e-shopu musíme oddělit klasické Google obrázky a produktové obrázky používané v Google Merchant Center, ale fotografie se samozřejmě mohou překrývat. Hlavní obrázek produktu se prostřednictvím atributu image_link používá v bezplatných produktových záznamech a Google Ads.

Hlavní produktový obrázek by měl zobrazovat přesně prodávaný produkt, ideálně na čistém bílém nebo světlém pozadí a bez zbytečných grafických prvků. Google u hlavní fotografie nechce reklamní text, vodoznaky, rámečky, obří logo e-shopu ani grafiku typu „AKCE -50 % + DÁREK ZDARMA“.

Google zároveň doporučuje, aby samotný produkt zabíral přibližně 75 až 90 % plochy hlavního obrázku. Neměl by být uříznutý ani naopak schovaný jako dvoumilimetrová tečka uprostřed fotografie.

Jak velký má být obrázek pro Google Merchant Center?

Google v roce 2026 mění požadavky na minimální rozlišení produktových obrázků. Od 14. dubna 2026 už Merchant Center upozorňuje na fotografie menší než 500 × 500 pixelů a od 31. ledna 2027 bude minimální rozměr 500 × 500 px vynucovaný pro všechny produktové kategorie a marketingové metody. Pro nejlepší výkon Google doporučuje obrázky přibližně 1500 × 1500 pixelů nebo větší.

U Shoptetu jste se standardním doporučením 1024 px na šířku nad budoucím minimem Googlu. Google by sice rád pracoval s ještě vyšším rozlišením, ale rozhodně bych kvůli rozdílu mezi 1024 a 1500 px nezačal rozkopávat celé CDN. Mnohem důležitější je, aby fotografie byla ostrá, správná, bez vodoznaku a zákazník na ní jasně viděl prodávaný produkt.

Ukázka produktových fotek na bílém pozadí klienta Bushcraftshop

Proč mít u produktu více fotografií?

Jedna produktová fotografie je u většiny sortimentu naprosté minimum, nikoliv optimum. Zákazník si v kamenné prodejně produkt vezme do ruky, otočí ho, podívá se zezadu a porovná velikost.

Google Merchant Center umožňuje vedle hlavního image_link odesílat až deset dalších obrázků prostřednictvím additional_image_link. Ty už mohou ukazovat produkt z dalších úhlů, detail materiálu, balení nebo použití v reálném prostředí.

Google přímo uvádí, že větší množství kvalitních obrázků silně souvisí s interakcemi uživatelů a kliknutími. Z e-commerce pohledu to není žádné velké překvapení. Pokud prodáváte sedačku za 40 000 Kč a zákazník má k dispozici jednu fotografii z katalogu výrobce, nedáváte mu zrovna důvod nakoupit.

U produktů proto rád kombinuji čistou hlavní fotografii s lifestyle obrázky. Hlavní fotka je vhodná pro Merchant Center a produktové srovnání, další fotografie ukážou produkt v kontextu.

Ukázka Lifestylových produktových fotek klienta Čokoládovna JANEK

Jak optimalizovat bannery a obrázky v článcích?

Google obrázky nejsou jen produktové fotky. Ve výsledcích mohou získávat viditelnost také infografiky, návody, grafy, fotografie z realizací a bannery z blogových článků. Přesně proto si i obrázek k marketingovému článku ukládám pod názvem, který popisuje jeho téma.

U každého důležitého obsahového obrázku bych řešil název souboru, ALT text a jeho umístění vedle relevantního obsahu. Pokud například píšete článek „Jak vybrat dětskou autosedačku“, fotografie správného vedení pásu může získat úplně jiný typ návštěvnosti než samotná produktová fotografie.

Text, který je důležitý pro pochopení stránky, ale neschovávejte pouze do obrázku. Shoptet na to upozorňuje také z hlediska přístupnosti. Nadpis „Jak vybrat velikost bot“ napsaný pouze do PNG banneru je pro uživatele se čtečkou i pro další zpracování obsahu horší než skutečný HTML text.

PPC pro Shoptet e-shopy od týmu Tomáše Zahálky

Jak zjistit návštěvnost z Google obrázků?

Výkon v Google obrázcích můžete velmi jednoduše sledovat v Google Search Console. Otevřete Výkon → Výsledky vyhledávání a nahoře změňte filtr Typ vyhledávání z Web na Obrázek. Následně uvidíte kliknutí, zobrazení, CTR a průměrnou pozici pouze pro Google Image Search.

Google zároveň započítává jako typ „Obrázek“ skutečné výsledky Google Image Search. Obrázky vložené přímo do klasických webových výsledků se mohou vykazovat v běžném typu Web. Proto obrázkovou návštěvnost neberte jako kompletní součet všech  obrázkových zobrazení.

Ukázka výkonu obrázků v GSC a BWT (Zdroj: klient Dudlu)

Obrázek není dekorace, ale další vstup do e-shopu

Největší změnu dnes představuje vizuální vyhledávání přes Google Lens. Lidé už nemusí umět produkt pojmenovat, aby ho našli. Stačí jim fotografie. A pokud Google každý měsíc zpracuje přes Lens více než 25 miliard dotazů a přibližně každý čtvrtý má komerční záměr, pro vizuální e-commerce už nejde o něco, co bych nechával na seznam „možná jednou“.

Začněte jednoduše: otevřete deset nejprodávanějších produktů a podívejte se na ně očima člověka, který je nikdy neviděl. Má jasnou hlavní fotografii? Vidí produkt ze všech stran? Je na fotografii poznat velikost a materiál? Má obrázek ALT? A splňuje hlavní fotografie požadavky Google Merchant Center?

Pokud ne a nevíte si rady, můžete nás kontaktovat a rádi vám pomůže se SEO i PPC reklamou.

Tak nezahálejte, ukažte Googlu obrázky a ať i vám e-shopy rostou – Celý seriál najdete zde.