🔎 51. díl — Jak využít SEO proti Inflaci? SEOjakoBrno — Jak se staví e-shop na Shoptetu
SEO není záchranný člun, který vytáhnete až ve chvíli, kdy vám PPC reklama začne polykat rozpočet po kýblech. Je to dlouhodobý kanál, který pomáhá e-shopu dýchat i ve chvíli, kdy je trh dražší a zákazníci opatrnější.
Cena za PPC reklamu roste, PNO nevychází a e-shopisti si začínají uvědomovat, že SEO není jen doplněk, ale klíčový kanál ke stabilizaci e-shopu. Nejen o tom jsme v rámci seriálu Jak se staví e-shop Dudlu připravili červnovou přednášku pro SEO jako Brno v Kavárně Trojka.
Co e-shopisti chtěli a co chtějí dnes?
Svět e-commerce se neustále mění a vyžaduje intenzivní pozornost majitelů. Dokud ekonomika roste, daří se poměrně všem. Hru zamotává až chvíle, kdy na trh vstoupí velký hráč typu Allegro, inflace drží historické rekordy a lidé začnou pečlivěji zvažovat, komu a za co utratí peníze.
V podobném roce se téměř každému stane, že meziroční čísla začnou klesat. E-shopisti jsou pak dotlačeni hledat i jiné zdroje objednávek než jen placenou reklamu.
A právě tady začíná dávat větší smysl SEO. Ne jako jednorázový audit do šuplíku, ale jako dlouhodobá práce na kategoriích, obsahu, interním prolinkování, technických základech a vstupních stránkách, které vám přivádějí zákazníky i bez toho, abyste za každý proklik znovu platili reklamnímu systému.
Slidy z přednášky pro SEO jako Brno (Autor: Tomáš Zahálka)
Co jsme na SEO jako Brno řešili?
SEO pro každého znamená trochu něco jiného. Někdo řeší technické základy, jiný obsah, další interní prolinkování nebo parametrické kategorie. Proto jsme na přednášce prošli nástroje, které můžete používat na Shoptetu, workflow, které nám funguje u klientů, a také věci, které vypadají chytře v auditu, ale v praxi jsou užitečné asi jako automat na kondomy ve Vatikánu.
Hlavní cíl byl jednoduchý: ukázat, jak se postupně zbavit toxické závislosti na PPC reklamě. PPC má v marketingovém mixu své místo, ale pokud na něm stojí celý obchod, každé zdražení reklamy bolí.
SEO oproti tomu potřebuje čas, disciplínu a pravidelnou práci. Výsledek nepřijde přes noc, ale pokud máte kvalitní kategorie, obsah, vstupní stránky a technicky zdravý web, budujete kanál, který vám může dlouhodobě stabilizovat návštěvnost a objednávky v době, kdy se ekonomice tolik nedaří.
Proč má SEO smysl právě v dražších časech?
Ve chvíli, kdy roste CPC a PNO přestává dávat smysl, se ukáže, jak zdravý marketingový mix e-shop skutečně má. Pokud máte pouze placené kampaně, nemáte kam uhnout. Pokud vedle PPC pracujete také na SEO, e-mailingu, značce a opakovaných objednávkách, máte větší prostor reagovat.
SEO není levná zkratka. Pořád vyžaduje investici do času, obsahu, specialistů a technických úprav. Rozdíl je v tom, že dobře udělaná kategorie, článek nebo parametrická vstupní stránka vám mohou přivádět návštěvnost dlouhodobě, zatímco reklama končí ve chvíli, kdy vypnete rozpočet.
Za Dudlu jsme si tento princip ověřovali dlouhodobě. Právě kombinace SEO, blogu, kategorií a interního prolinkování nám umožnila méně záviset na placených kampaních a experimentovat s dalšími kanály bez toho, aby každá změna v reklamním systému způsobila okamžitou paniku.
🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)
Co si z přednášky odnést?
Nečekejte, až vás rostoucí ceny reklamy donutí začít řešit SEO ve stresu. V tu chvíli už doháníte roky práce, které konkurence možná dávno udělala. Začněte u základů: technicky dostupný web, správně nastavené kategorie, smysluplné vstupní stránky, obsah a interní prolinkování.
Děkuji organizátorům SEO jako Brno za pozvání, příjemné zázemí a desítky dotazů. Doufám, že si každý z přednášky odnesl alespoň jeden hint, který dokáže převést do praxe.
Tak nezahálejte, choďte na přednášky a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
Nejčastější dotazy k SEO proti inflaci
Odpovědi na časté dotazy kolem SEO, inflace, rostoucích nákladů na PPC reklamu, organické návštěvnosti, Shoptetu, návratnosti investic a dlouhodobé stability e-shopu.
Jak může SEO pomoct e-shopu proti inflaci?
SEO pomáhá proti inflaci tím, že e-shop postupně snižuje závislost na placené návštěvnosti. Když rostou ceny za proklik, energie, sklad, mzdy i doprava, je nebezpečné stavět celý marketing jen na
PPC reklamě. Organická
návštěvnost z Googlu, Seznamu, Bingu a dnes i AI odpovědí může dlouhodobě přivádět zákazníky bez platby za každý klik. SEO není okamžitá záchrana, ale stabilizační kanál, který pomáhá rozložit riziko.
Je SEO levnější než PPC reklama?
SEO není automaticky levnější hned na začátku. Vyžaduje práci na technickém stavu webu,
kategoriích, obsahu, interním
prolinkování, měření, autoritě a často i linkbuildingu. Rozdíl je v tom, že
PPC platíte za každý proklik pořád dokola, zatímco dobře udělaná SEO stránka může přivádět
návštěvnost dlouhodobě. U e-shopu dává největší smysl kombinace:
PPC pro rychlé testování a výkon, SEO pro dlouhodobou stabilitu a nižší závislost na aukčních cenách reklamy.
Proč v inflaci rostou náklady na PPC?
PPC reklama funguje aukčně. Pokud více e-shopů bojuje o stejné zákazníky a zároveň rostou jejich náklady, zvyšuje se tlak na výkon kampaní. Do toho vstupuje dražší doprava, horší marže, opatrnější zákazníci a konkurence velkých hráčů. Výsledkem může být vyšší cena za klik, horší
PNO nebo nižší návratnost reklamy. Právě proto se vyplatí budovat i kanály, které nejsou závislé jen na denním reklamním rozpočtu.
Kdy začne SEO přinášet výsledky?
SEO obvykle nepřináší zásadní výsledky během pár dní. První dopady technických oprav, lepších titulků, popisků, kategorií a
interního prolinkování se mohou projevit v řádu týdnů, ale výraznější růst často trvá měsíce. U Shoptet e-shopu záleží na stáří
domény, konkurenci, stavu kategorií, kvalitě obsahu, sortimentu, sezónnosti a síle značky. SEO je spíš maraton než rychlá kampaň, ale právě proto je vhodné ho začít řešit dřív, než
PPC přestane vycházet.
Co má e-shop na Shoptetu řešit v SEO jako první?
Nejdřív zkontrolujte technický základ, indexaci v
Google Search Console, sitemapu, chyby
404, duplicity,
title,
meta description, strukturu kategorií a
interní prolinkování. Potom se zaměřte na hlavní obchodní
kategorie,
produktové popisky, filtry, parametrické stránky,
blogové články a obsah, který odpovídá reálným dotazům zákazníků. U Shoptetu má velký dopad hlavně správná
informační architektura a práce s kategoriemi, protože právě ty často přivádějí nejhodnotnější organickou
návštěvnost.
Jak SEO snižuje závislost na placené reklamě?
SEO snižuje závislost na
PPC tím, že část poptávky získáváte z neplacených výsledků vyhledávání. Pokud zákazník hledá
kategorii, produkt, návod, srovnání nebo problém a najde váš e-shop organicky, nemusíte za tento klik platit reklamnímu systému. Neznamená to, že
PPC přestane být potřeba. Znamená to, že rozpočet můžete používat chytřeji: na testování, remarketing, brand, sezónní kampaně nebo produkty, kde organické pozice zatím nemáte.
Jak měřit návratnost SEO?
Návratnost SEO měřte přes organickou
návštěvnost,
objednávky, tržby, asistované konverze, růst viditelnosti, pozice důležitých kategorií, brand search a data v
Google Search Console. U e-shopu nestačí sledovat jen
návštěvnost. Důležité je, jestli organika přivádí relevantní zákazníky a
objednávky. SEO také často pomáhá dalším kanálům: zákazník si vás najde přes článek, vrátí se přes brand, dokoupí přes remarketing a konverze se potom v
GA4 nemusí připsat jen organiku.
Má smysl investovat do SEO, když e-shopu klesají tržby?
Ano, ale je potřeba vybírat priority. Pokud e-shopu klesají tržby kvůli ceně, slabému sortimentu nebo špatné marži, SEO samo o sobě problém nevyřeší. Pokud ale e-shop má poptávaný sortiment, jen je příliš závislý na drahých kampaních, SEO dává velký smysl. V horším období je vhodné začít hlavně s opravami, které mají nejlepší poměr práce a dopadu:
kategorie, indexace, chybové stránky,
interní odkazy,
title, popisky a obsah na nejdůležitější dotazy.
Jak souvisí SEO, obsah a důvěra zákazníků?
V době inflace zákazníci víc přemýšlejí, komu dají peníze. SEO proto není jen o pozicích, ale i o důvěře. Kvalitní
kategorie, poradenské články, srovnání, recenze, jasné informace o dopravě, vrácení, dostupnosti a firmě pomáhají zákazníkovi rozhodnout se. Google zároveň doporučuje tvořit užitečný obsah pro lidi, ne jen texty pro vyhledávače. U e-shopu se tak SEO, obsah,
UX a důvěryhodnost přímo propojují.
Pomůže SEO i v době AI a Google AI Overviews?
Ano, SEO má smysl i v době AI vyhledávání. AI odpovědi, Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini nebo Perplexity často pracují s obsahem, který je indexovaný, srozumitelný, důvěryhodný a dobře strukturovaný. E-shop, který má kvalitní
kategorie, články,
interní odkazy, jasné
entity, recenze a dobré produktové informace, má lepší šanci být dohledatelný nejen v klasickém SERPu, ale i v odpovědích a doporučeních AI nástrojů.
0 komentáøù