Klíčové slovo je dotaz, který uživatel zadává do vyhledávače (vyhledávací dotaz). Může jít o jediné slovo „notebooky“, ale i o složitější frázi tzv. long-taliový výraz („herní notebooky do 20 000 Kč“).
V SEO a PPC reklamě se s nimi pracuje jako se základními jednotkami, protože právě klíčová slova (keywords) rozhodují, zda se váš web nebo reklama zobrazí uživateli při vyhledávání.
Návod jak získat a zapracovat klíčová slova pro SEO a PPC strategii
🔍 Klíčová slova (KW) a jejich vliv na SEO
Vyhledávače (Google, Seznam, Bing apod.) si díky zakomponování klíčových slov do obsahu na webu skládají obrázek o tom, kdy mají stránku zobrazit uživateli, když uživatel zadá vyhledávací dotaz.
Jaká slova používat na jaké konkrétní stránce (kategorie, článek, produkt, parametrická kategorie) určuje tzv. analýza klíčových slov, která e-shopistům pomáhá zjistit:
- jak lidé hledají produkt nebo službu (například „helmy na motorku“ vs. „moto přilby“)
- jaká je konkurence – některá slova jsou extrémně konkurenční a těžko se na ně dostanete
- jaký je objem hledanosti – jinak budete pracovat s KW o 20 vyhledání měsíčně a jinak pro 500
Vybrané data sety klíčových slov se v SEO promítnou do:
- title tagu (název stránky ve výsledcích vyhledávání)
- nadpisů H1, H2, H3 (hierarchie obsahu a podnadpisů)
- popisků kategorií, produktů, článků a homepage
- URL adres (ideálně reflektuje klíčové slova)
- alt textů obrázků a produktových fotek
- interního prolinkování a anchor textů v linkbuildingu
Cílem není klíčová slova do textu „nacpat“, ale přirozeně je zakomponovat tak, aby text dával smysl uživateli a zároveň ho vyhledávač správně zaindexoval a nedocházelo k duplicitám obsahu.
Ukázka práce s klíčovým slovem u klienta Motoplace.cz
💰 Klíčová slova v PPC reklamě
U PPC reklamy jsou klíčová slova středobodem cílení. V Google Ads i Seznam Ads nastavujete, na jaké dotazy se mají vaše reklamy zobrazovat a špatně zvolená klíčová slova znamenají vyhozený rozpočet.
Základní možnosti cílení podle shody:
- Přesná shoda: [kuchyňské nože]
– hranaté závorky říkají, že reklama se zobrazí jen na dotaz – kuchyňské nože, nože do kuchyně apod. - Frázová shoda: „kuchyňské nože“
– uvozovky říkají, že reklama se zobrazí na dotaz kuchyňské nože s jakýmkoliv slovem před ní a za ní. - Volná shoda: kuchyňské nože
– bez ohraničení, reklama se zobrazí i na volně dotazy typu obaly na nože, jak pečovat o nůž apod.
🎯 PPC pro Shoptet e-shopy od 10 000 Kč měsíčně (Autor: Tomáš Zahálka)
🛑 Když klíčová slova a shody špatně pochopíte:
Při auditu PPC reklam jsme objevili u prodejce oblečení značky Element, že agentura cílila na frázovou shodu „element“ a tím chtěla pokrýt veškeré oblečení typu „boty element“, „trička element“.
Naneštěstí nevěděli, že existuje úspěšný tablet značky Sencor, který se jmenuje Element a tak účet utratil desítky tisíce korun za prokliky z reklamy na dotazy „tablety element“, „Sencor element“ apod.
Frázové a volné shody jsou zajímavým sluhou, ale velmi špatným pánem, protože na většinu dotazů existuje vazba s konkurenční značkou a vy nepotřebujete utrácet rozpočet za nekonverzní dotazy.
Zároveň jsou vhodné, pokud máte přesné shody pokryté, nemáte analýzu klíčových slov a máte extra rozpočet na experimenty, které vám mohou pomoci zasáhnout větší publiku bez ohledu na PNO.
Ukázka výstupu PPC kampaní pro klienta 60.cz na dotaz Lávové lampy
⚙️ Jak fungují operátory ve vyhledávačích?
Při práci s klíčovými slovy lze využít operátory, které zpřesňují vyhledávací dotazy:
- uvozovky („…“) – frázová shoda
- hranaté závorky […] – přesná shoda
- znaménko mínus (–) – vyloučení určitého slova
- hvězdička (*) – zástupný symbol pro libovolný výraz
- site: – hledání jen na konkrétním webu
- intitle: nebo inurl: – hledání v titulku či URL.
Díky těmto operátorům můžete lépe vyhledávat na Googlu, Seznamu a Bingu konkrétní stránky.
👀 Kde najít vhodná klíčová slova
Najít správná klíčová slova není jen o intuici, ale hlavně o práci s daty. Existuje několik nástrojů, které vám pomohou zjistit, co lidé opravdu hledají, jak často, a jaké jsou trendy v čase.
- ✅ Google Trends – Google Trends je zdarma dostupný nástroj, kde si můžete porovnat, jak se hledanost různých dotazů mění v čase. Hodí se například k odhalení sezónnosti a dočasných trendů.
- ✅ Google Keyword Planner – ukáže vám měsíční hledanost, konkurenci v PPC aukci i návrhy souvisejících slov pro vyhledávač Google ve všech jazycích na světě a nejlepším vzorkem dat.
- ✅ Sklik (Návrh klíčových slov) – Seznam nabízí svůj vlastní nástroj, který je cenný zejména pro tuzemský trh. České publikum má specifické vyhledávací zvyklosti, které Google neodhalí.
Kromě oficiálních nástrojů existují i placené služby jako Ahrefs, SEMrush nebo Collabim a Marketing Miner (české nástroje), které dokáží nabídnout mnohem detailnější pohled – třeba konkurenční analýzu, návrhy long-tail frází nebo sledování pozic. Tyto nástroje jsou nákladem v řádech tisíců korun měsíčně, ale pokud to s online marketingem myslíte vážně, vyplatí se do nich investovat.
Klíčová slova nemusíte hledat jen v nástrojích – skvělým zdrojem inspirace je samotný vyhledávač:
- ✅ Našeptávač – když začnete psát dotaz, Google i Seznam vám nabídnou další vhodné návrhy
- ✅ Související dotazy – dole na stránce výsledků vyhledávání najdete nejčastější související fráze
- ✅ People Also Ask (Lidé se také ptají) – další cenný zdroj pro obsahové články a FAQ sekce
Ukázka nápovědy klíčových slov z Googlu pro klíčové slovo masky na halloween
📊 Jak měřit pozice klíčových slov
Když už máte klíčová slova vybraná a zapracovaná do obsahu nebo reklam, je nutné sledovat, jak se vyvíjí jejich pozice ve vyhledávačích. Jen tak zjistíte, zda vaše SEO strategie funguje, nebo jestli konkurence přetlačila váš web jiným obsahem či silnějším linkbuildingem.
Pro měření pozic se používají specializované nástroje, které pravidelně kontrolují orientační pozice:
- Collabim – český nástroj, který umí sledovat klíčová slova v Google i Seznamu, včetně historie vývoje
- Google Search Console – měří jinou metodikou, než placené nástroje a sleduje pouze Google
- Bing Webmaster Tools – měří jinou metodikou, než placené nástroje a sleduje pouze Bing
- Ahrefs – celosvětový SEO nástroj, který umí i analýzu zpětných odkazů a konkurence
- MarketingMiner – další český nástroj, který umožňuje sledovat pozice, konkurenční řešení Collabimu
- SEMrush – podobně jako Ahrefs silný zahraniční nástroj, často používaný agenturami.
Problematika měření: všechny SEO nástroje měří z výpočetních důvodů z jednoho místa (například Praha) a zároveň existuje personalizace výsledků, proto majitelé e-shopů vidí sami sebe často lépe, než je vidí potenciální zákazníci a zároveň první pozice v Praze, nemusí znamenat stejnou pozici v Brně.
Většinou však kombinace výstupů pozic z GSC, Collabimu a pohled na rostoucí dohledatelnost a návštěvnost v Ahrefs jsou dostatečným signálem, že SEO strategie je správná.
Ukázka zobrazení PPC reklamy v SERPu a měření pozic pro klienta Damano z Collabimu
🚀 Správná klíčová slova jsou kámen úspěchu všech e-shopů
Klíčová slova nejsou jen technický pojem pro SEO specialisty nebo PPC správce. Jsou to v podstatě otisky toho, co vaši zákazníci chtějí, jak přemýšlí a jak formulují své potřeby.
Pokud je dokážete správně odhalit, zapracovat do obsahu i reklam a dlouhodobě sledovat jejich výkon, dostáváte do rukou jeden z nejdůležitějších nástrojů online marketingu.
🔎 SEO pro Shoptet už od 15 000 Kč měsíčně (Autor: Tomáš Zahálka)
Příliš často se klíčová slova berou jako formalita – vyplní se někde v titulku nebo se přidají do pár nadpisů a popisků. Jenže rozdíl mezi e-shopem, který zapracovává analýzu klíčových slov, a tím, který je náhodně implementuje, je obrovský. Jeden roste, druhý se trápí s mizivou organickou návštěvností.
A proto stojí za to se nad klíčovými slovy zamyslet. Věnovat jim čas a peníze, ať už při analýze, tvorbě obsahu, nebo nastavování PPC, je to investice, která se násobně vrací. Klíčová slova vám totiž neříkají jen, jak vás lidé najdou, ale i jak s nimi můžete vyhrát dlouhodobý boj o pozornost na internetu a v AI.
Tak nezahálejte, pracujte s KWs, sdílejte nás a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
0 komentáøù