🔎 48. díl — Jaké máme SEO změny v Shoptetu? — Jak se staví e-shop na Shoptetu
Přednáška pro 99. marketingový Čtvrtkon o SEO změnách na Shoptetu.
Možná jste si všimli, že poslední rok přinesl na Shoptetu více pozitivních SEO změn než několik předchozích let dohromady. Díky přednášce na konferenci SEOloger jsme loni s Michalem Binkou odstartovali poradní tým pro vývoj a společně s Pavlem Ungrem a Martinem Matějkou začali skládat roadmapu změn. Cíl byl jednoduchý: zlepšit možnosti SEO všem Shopteťákům, tedy i našemu Dudlu, a umožnit e-shopům získat větší podíl návštěvnosti z neplacených výsledků vyhledávání.
Jaké SEO změny přinesl Shoptet v roce 2022?
Nápadů jsme měli víc, než bylo možné nasadit přes noc. To nejlepší, co se za rok 2022 podařilo v SEO realizovat, jsem představil v rámci #99 Marketingového Čtvrtkonu.
Na Čtvrtkonu jste mohli slyšet také další zajímavé přednášky. Iveta Osobová otevřela téma psychologie v reklamě, Tomáš Kouba ukázal, jak vyzrát na poznámky, David Zelenka z Brila řešil novou legislativu v e-commerce a finále patřilo Filipu Podstavci z Marketing Mineru, který se pustil do ChatGPT a AI.
Co měla SEO roadmapa přinést v roce 2023?
Rok 2023 měl být pro SEO na Shoptetu přinejmenším zajímavý. Roadmapa už tehdy obsahovala několik důležitých záchytných bodů: lepší správu blogových článků, praktičtější práci s obsahem a konečné řešení parametrických kategorií v kombinaci se značkou.
Řadu nedostatků jsme se dříve naučili obcházet. Jenže workaround je pořád workaround. Většinou znamená více ruční práce, složitější správu a vyšší náklady. A jak víme, čas jsou peníze.
Slidy z přednášky Marketingový Čtvrtkon #99 (Autor: Tomáš Zahálka)
Proč jsou SEO změny na platformě důležité?
Každá platforma rozhoduje o tom, co e-shopista zvládne bez vývojáře, co obejde doplňkem a co bude roky řešit ručně. U Shoptetu je velká výhoda v tom, že technické změny se po nasazení projeví u velkého množství e-shopů. Jeden dobře navržený update tak může ušetřit stovky hodin práce.
SEO navíc není jen technická disciplína. Lepší správa článků, kategorií, parametrických vstupních stránek a interního prolinkování pomáhá e-shopům rozšiřovat informační architekturu, získávat nové vstupní stránky a méně záviset na placené reklamě.
Za Dudlu jsme to cítili velmi konkrétně. Díky předchozí práci na SEO pro nás začátek roku 2023 znamenal zpomalení, ne katastrofu. Přibližně 70 % návštěvnosti přicházelo z neplacených kanálů, takže nás cashflow netrápilo tolik jako e-shopy závislé téměř výhradně na PPC.
Proto jsme rádi za každou SEO změnu, kterou Shoptet nasadí, a snažíme se ji maximálně využít.
Tak nezahálejte, testujte novinky a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
Nejčastější dotazy k SEO změnám v Shoptetu
Odpovědi na časté dotazy kolem SEO nastavení v Shoptetu, úprav title a meta description, URL adres, přesměrování, kategorií, parametrů, blogu a růstu e-shopu.
Co znamenají SEO změny v Shoptetu?
SEO změny v Shoptetu jsou úpravy systému, které pomáhají e-shopům lépe pracovat s organickou návštěvností z Googlu, Seznamu a dalších vyhledávačů. Může jít o lepší správu titulků,
meta description, URL adres, přesměrování, kategorií, blogových článků, parametrických kategorií nebo technických prvků indexace. Pro e-shopistu je důležité sledovat, které změny Shoptet nasadil a jak je prakticky využít na konkrétním sortimentu.
Jak nastavit SEO v Shoptetu?
Základní SEO v Shoptetu začíná u kategorií, produktů a článků. U důležitých stránek vyplňte srozumitelný
SEO title,
meta description, nadpis H1, text
kategorie,
interní odkazy a zkontrolujte URL adresu. Dále je potřeba řešit indexaci v
Google Search Console, technické chyby, duplicitní stránky, přesměrování, strukturu kategorií a kvalitu produktových dat. Shoptet poskytuje technický základ, ale výsledky dělá hlavně strategie, obsah a práce s
klíčovými slovy.
Co je SEO title v Shoptetu a proč ho řešit?
SEO title je titulek stránky, který vyhledávače často používají jako hlavní název výsledku ve vyhledávání. U Shoptetu ho má smysl řešit hlavně u kategorií, produktů, homepage a článků. Dobrý
title obsahuje hlavní
klíčové slovo, jasně říká, co stránka nabízí, a pomáhá zvýšit míru prokliku z výsledků vyhledávání. Neměl by být jen nacpaný
klíčovými slovy, protože Google ho může přepsat, pokud nebude odpovídat obsahu stránky.
Jak psát meta description pro Shoptet?
Meta description je krátký popis stránky, který může Google zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Není přímým ranking faktorem, ale ovlivňuje, jestli člověk na výsledek klikne. U Shoptetu by měl
meta description stručně vysvětlit nabídku, zmínit důležitý benefit, sortiment, dopravu, skladovost nebo důvěryhodnost. Každá důležitá
kategorie a produktová skupina by měla mít vlastní popis, ne automaticky stejný text přes celý e-shop.
Proč jsou kategorie na Shoptetu důležité pro SEO?
Kategorie jsou u e-shopu jedny z nejdůležitějších SEO vstupních stránek. Často cílí na obecnější a hledanější dotazy než samotné produkty. Dobře udělaná
kategorie má jasný název, správný
SEO title, užitečný text,
interní odkazy, relevantní produkty, filtraci a logickou pozici ve struktuře webu. Pokud jsou
kategorie prázdné, duplicitní, bez textu nebo špatně pojmenované, e-shop přichází o velkou část organické návštěvnosti.
Mají parametrické kategorie na Shoptetu smysl pro SEO?
Ano,
parametrické kategorie mohou být pro SEO velmi užitečné, pokud cílí na reálně hledané kombinace. Typicky jde o spojení
kategorie, značky, vlastnosti, velikosti, barvy, materiálu nebo použití. Nemá ale smysl indexovat každý filtr. Důležité je vybírat jen kombinace s poptávkou, unikátním obsahem a obchodním potenciálem. Špatně řízená filtrace může naopak vytvořit mnoho slabých nebo duplicitních URL.
Jak řešit URL adresy a přesměrování v Shoptetu?
URL adresy by měly být krátké, čitelné a stabilní. Pokud měníte adresu důležité
kategorie, produktu nebo článku, nastavte 301 přesměrování ze staré URL na novou relevantní stránku. U Shoptetu je potřeba dávat pozor hlavně při přejmenování kategorií, slučování sortimentu, mazání produktů a
redesignu struktury webu. Bez přesměrování mohou vznikat chyby
404, ztráta odkazové hodnoty a propad organické návštěvnosti.
Pomáhá blog na Shoptetu SEO?
Blog na Shoptetu může SEO výrazně pomoct, pokud není jen sbírkou náhodných článků. Dobře funguje obsah, který odpovídá na reálné dotazy zákazníků, vysvětluje výběr produktu, porovnává možnosti, řeší problémy a interně odkazuje na
kategorie nebo produkty.
Blogové články mohou pokrýt informační dotazy, které by se nevešly do kategorií. Zároveň pomáhají budovat důvěru, autoritu značky a viditelnost v klasickém i AI vyhledávání.
Jak poznat, že SEO změny v Shoptetu fungují?
Výsledek se nepozná podle jedné pozice v Googlu. Sledujte vývoj organické návštěvnosti, počet zobrazení a kliknutí v
Google Search Console, pozice důležitých dotazů, indexaci, konverze, tržby z organiku a výkon hlavních kategorií. U e-shopu je důležité rozlišovat, jestli roste jen
návštěvnost, nebo i
objednávky a marže. SEO změny mají často zpoždění, proto je lepší hodnotit je v horizontu týdnů až měsíců.
Stačí se u Shoptetu spoléhat jen na technické SEO změny?
Nestačí. Technické změny v Shoptetu jsou důležitý základ, ale samy o sobě nezaručí růst. E-shop potřebuje také
analýzu klíčových slov, kvalitní strukturu kategorií, smysluplný obsah,
interní prolinkování, práci s produkty, linkbuilding, měření a pravidelnou kontrolu v
Google Search Console. Shoptet může odstranit technické limity, ale konkurenční výhodu vytváří až konkrétní práce na e-shopu.
Je super, že za „nás“ někdo bojuje a jdou vidět u Shoptetu tyto super změny. Osobně se nejvíc těším na parametrické vyhledávání v kombinaci se značkou, už aby to bylo.
Děkuji a držím palce!