19. díl — Co je Informační architektura? — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček

Informační architektura webu (struktura webu, zkratka IA) je jeden z nejdůležitějších prvků e-shopu, který slouží k zpřehlednění sortimentu uživatelům, zvednutí konverzního poměru, navýšení celkové hodnoty objednávek a zároveň k zlepšení tržeb z placených (PPC) i organických (SEO) výsledků vyhledávání. U e-shopů se nejčastěji jedná o tabulkově, či jinak vizuálně prezentovaný návrh, jak optimálně na základě analýzy klíčových slov, UX testování a obchodních zkušeností poskládat kategorie, podkategorie, parametry a hodnoty parametrů tak, aby e-shop byl maximálně efektivní.

Informační architektura (Struktura webu)
Informační architektura (Struktura webu)

Přečtěte si více „19. díl — Co je Informační architektura? — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

PPC Marketing – Placený marketing

Tomáš Zahálka Slovníček

Co je PPC marketing? Pay Per Click marketing se řadí do škatulky online marketingu (internet marketing chcete-li) a lze do něj zařadit reklamní formáty typu Google Ads, Seznam Ads, Facebook Ads a zbožové srovnávače. Propagace přes placený marketing dělá průměrně 50 % objednávek veškerých objednávek v e-commerce a patří tak na špičku v nejsilnějších kanálech pro propagaci.

PPC Marketing
PPC Marketing (Zdroj upravené fotky: Freepik.com)

Přečtěte si více „PPC Marketing – Placený marketing“

Co je PNO, jak ho nastavit a vypočítat v rámci marketingové a obchodní strategie.

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček

Co je PNO? Definice PNO je procentuální podíl nákladů na obratu, která je však trochu vágní, protože ve skutečnosti vypočítáváte podíl mezi náklady a tržbou. Čím vyšší PNO máte, tím větší máte náklady spojené s prodejem a jak kdysi řekl jeden můj klient, tak PNO je zjednodušeně řečeno antimarže, která vám orientačně ukáže, zda jste na dobré či špatné cestě v rámci marketingové a obchodní strategie.

Co to je PNO a jak se vypočítává
Co je PNO a jak se vypočítává (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Co je PNO, jak ho nastavit a vypočítat v rámci marketingové a obchodní strategie.“

Analýza klíčových slov – Stavební kámen úspěšného e-shopu!

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček, Služby

Co je analýza klíčových slov? Excelový soubor plný slovíček, které si za pár vteřin vyjedete z Skliku a Google Ads? Kontingenční tabulka plná grafů, prognóz a nic říkajících sloupečků, pro jejichž pochopení potřebujete celodenní placené školení? Obojí na internetu najdete, a to v řádech stovek až statisíců korun. Vy však potřebujete smysluplná data, která pochopí zaměstnanci a dokážete je snadno aplikovat. Analýza klíčových slov je výsledkem zpracování tisíců dotazů od uživatelů Googlu a Seznamu, které vám identifikují jaké fráze by měl web obsahovat, kde mají být umístěny, jaká synonyma lze použít pohromadě a pro jaké výrazy je lepší založit samostatnou vstupní stránku (kategorii, parametr, článek).

Analýza klíčových slov (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Analýza klíčových slov – Stavební kámen úspěšného e-shopu!“

Zboží.cz – Srovnání cen, které s efektivní správou vyhrajete!

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček, Služby

Co je Zboží.cz? Zboží je marketingový nástroj z dílny Seznamu, který funguje jako druhý největší srovnávač produktů a internetových obchodů s možností napojení na Sklik a Firmy.cz. I přesto, že jeho přímá konkurence Heuréka výrazně dominuje na poli srovnávačů – podobně jako Google Ads vyhrává nad Sklikem -, tak stále má Zboží své věrné uživatele a nabízí srovnání cen s Alzou, která jinak konkurenční Heuréku bojkotuje. Ať už prodáváte velkou elektroniku, oblečení, zahraní techniku, malé domácí spotřebiče či erotické pomůcky – Zboží.cz umí průměrně generovat 2 – 5 % veškerých tržeb.

Zboží.cz – BiddingFox – Mergádo (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Zboží.cz – Srovnání cen, které s efektivní správou vyhrajete!“

Heuréka – Porovnání cen, které s efektivní správou vyhrajete!

Tomáš Zahálka Články a blog, Marketing, Slovníček

Co je Heuréka? Heureka Shopping je největší srovnávač zboží a zároveň i největší dropshippingová platforma, jenž umožňuje zákazníkům porovnávat nejen cenu a hodnocení u produktů a internetových obchodů, ale také přímé objednání zboží přes Heuréka košík. Ať už prodáváte hračky, pračky, mobily, knihy, televize, vysavače či oblečení – Heuréka umí e-shopům generovat 5–10 % veškerých tržeb.

Heuréka – BiddingFox – Mergádo (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Heuréka – Porovnání cen, které s efektivní správou vyhrajete!“

Grafik – Cesta od kreslení na zeď až po tvorbu bannerů pro e-shopy a weby!

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček, Služby

Kdo je grafik? Umělec, jenž se od prvních maleb z jeskyně dostal za 36 000 let evoluce k tvorbě webových bannerů, logo manuálů, letáků a dalších materiálů? Ajťák, ovládající Photoshop, Illustrator, InDesign, Sketch a další programy pro grafické a designérské práce? Možná. Já však za grafikem vidím talentovaného kreativce, který svou prací navodí zájem o produktu a dostane zákazníka do první fáze rozhodování, do fáze See (See – Think – Do – Care) a se zkušeným PPC specialistou ho konvertuje i v kritické části rozhodování, v části Do, která ve finále povede ke konverzi na vašem webu / e-shopu.

Webový Grafik (Zdroj upravené fotky: Pexels)

Přečtěte si více „Grafik – Cesta od kreslení na zeď až po tvorbu bannerů pro e-shopy a weby!“

Facebook Ads – PPC reklamy na Facebooku, které na sebe vydělávají!

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček, Služby

Co je Facebook PPC (Ads)? Placená reklama na Facebooku a Business Manager je marketingový nástroj nejrozšířenější sociální sítě na světě, sloužící k placené propagaci webových a Facebookových stránek. Podobně jako Google má Google Ads a Seznam svůj Sklik, tak i Business Manager pomáhá přivádět zákazníky pro všechny druhy podnikání a u e-shopů se může podílet až na 10 % veškerých tržeb.

Facebook PPC – Business Manager (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Facebook Ads – PPC reklamy na Facebooku, které na sebe vydělávají!“

Google Ads (AdWords) – PPC reklamy v síti Googlu, které na sebe vydělávají!

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček, Služby

Co je Google Ads? Google Advertisement – dříve známý jako Google AdWords – je celosvětově nepoužívanější online marketingový nástroj sloužící k placené propagaci webových stránek. Ať už máte restauraci, hotel, kadeřnictví či e-shop, tak správně nastavené reklamy přes Google Ads umí přivádět relevantní zákazníky a hlavně u internetových obchodů mohou být zdrojem 50 % veškerých tržeb.

Google Ads – AdWords (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Google Ads (AdWords) – PPC reklamy v síti Googlu, které na sebe vydělávají!“

Copywriting – Web bez slov, je jako lidstvo bez schopnosti mluvit!

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček, Služby

Co je copywriting? Představte si svět, ve kterém nejsou slyšet žádná slova. Každá myšlenka se šíří pomocí gest a zvířat připomínajících zvuků. Kouzlo řeči a schopnost vyjadřovat své zážitky, zkušenosti a myšlenky dostalo lidstvo od sběračů a lovců žijících v jeskyni, do dnešní podoby společnosti plné umění, hudby a názorů. Stejně tak, jako lidé potřebují ke svému vývoji komunikovat, sdílet pocity a vzájemně se pomocí slov učit, tak weby potřebují obsah, aby vyhledávače pochopily co nabízíte, vyhodnotily konkurenční odlišnosti a zařadily vás na první pozice ve výsledcích vyhledávání.

Co je Copywriting (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „Copywriting – Web bez slov, je jako lidstvo bez schopnosti mluvit!“

SEO Agentura | Aliance freelancerů

Tomáš Zahálka Slovníček

Naše SEO Agentura vznikla jako unikátní spojení e-shopy odchovaných freelancerů se specializací na SEO, PPC, UX, Copywriting a grafické práce. Od roku 2011 pracuji v e-commerce a díky tomu jsem měl možnost poznat řadu nadaných lidí, které rád doporučím svým klientům a pomohu jim tak obsáhnout kompletní marketingový mix. Nejsme tedy typická SEO agentura, která posílá juniory ze školy na své menší a střední klienty, naopak jsme tým lidí, kteří si své lety prověřené know-how hýčkají s cílem porazit jakoukoliv konkurenci, kterou před nás postavíte. Přečtěte si více „SEO Agentura | Aliance freelancerů“

Co to je Error 404 – Stránka nenalezena?

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček

Chyba 404 – Stránka nenalezena (angl. Error 404 – Page not found) je stavový kód HTTP protokolu, který vám jako uživateli a návštěvníkovi webu vrací informaci, že stránka buď byla odstraněna, nenalezena nebo jste špatně zadali URL. Stavový kód HTTP protokolu navrhl otec WWW (World Wide Webu) a ředitel konsorcia W3C (mezinárodní sdružení členů pro vývoj webových standardů) Sir Timothy „Tim“ John Berners-Lee. Bylo tak učiněno v roce 1992, kdy se chybové kódy staly součástí specifikace HTTP verze 0.9. Od té doby máme pět druhů stavových kódů a to informační (1xx), úspěšné (2xx), přesměrovávací (3xx), chybové na straně klienta (4xx) a chybové na straně serveru (5xx). My si teď ukážeme jak kód 404 může vypadat, proč vzniká a záleží na jeho správném zpracování.

Co je chyba 404
Co je chyba 404 – Stránka nenalezena (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Co to je Error 404 – Stránka nenalezena?“

SEO – Optimalizace pro vyhledávače s nádechem luxusní restaurace!

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček, Služby

Co je SEO? Představte si, že stojíte před rozhodnutím otevřít si velkou restauraci, plnou výborného jídla a pití. Máte vyřízené všechny úřední formality, pěkné prostory, zaplacený nájem a teď čelíte situaci, kdy potřebujete do svého podniku dostat první zákazníky. Zkratka SEO (Search Engine Optimization) v češtině zakořenila pod spojením SEO – Optimalizace pro vyhledávače, což od samého počátku vedlo k domněnce, že se jedná o technické nastavení webu tak, aby se docílilo lepších pozic u neplacených výsledků vyhledávání. Z části je to pravda, ale stejně tak jako úspěšné restauraci nestačí jen technicky správně vyplněné úřední papíry, tak SEO není pouze o několika faktorech, jenž vám zaručí úspěch.

Co je SEO (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „SEO – Optimalizace pro vyhledávače s nádechem luxusní restaurace!“

Sklik (Seznam) – PPC reklamy v síti Seznamu, které na sebe vydělávají!

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček, Služby

Co je Sklik Ads? Sklik Advertisement – známý spíš pouze jako Sklik – je český online marketingový nástroj sloužící k placené propagaci webových stránek na Seznamu a jeho partnerských webech. Ať už máte hospodu, hostel, zlatnictví či e-shop, tak správně nastavené reklamy přes Sklik umí přivádět relevantní zákazníky a hlavně u internetových obchodů mohou být zdrojem až 20 % veškerých tržeb.

Sklik kampaně – Seznam (Autor: Tomáš Zahálka)

Přečtěte si více „Sklik (Seznam) – PPC reklamy v síti Seznamu, které na sebe vydělávají!“

Linkbuilding – proč bez něj SEO nefunguje a co má společného s pohovorem?

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček, Služby

Co je linkbuilding? Představte si, že jste majitel velké firmy a hledáte nové zaměstnance na dobře placenou manažerskou pozici. Vytvoříte nabídku práce a po několika dnech dostanete stovky životopisů, z nichž pouze deset pozvete na pohovor. Tak, jako vy budete přemýšlet o tom, komu dáte šanci přijít, podobně smýšlejí i vyhledávače o tom, komu dají šanci se zařadit na první pozice v organice. Základem všeho je dobře napsaný životopis, který by měl mít správnou strukturu, nadpisy, obsah a důležité informace – podobně jako musí mít váš web správně nastavené on-page faktory. Ale pokud se vám na první pohled stejně dobře napsaných životopisů sejde více, tak do užšího výběru začnete volit jen ty uchazeče, na které máte reference z jejich předchozích zaměstnaní. A právě něco jako reference pro vás, mohou být zpětné odkazy pozitivním, ale i negativním signálem pro vyhledávače.

Co je linkbuilding (Zdroj fotky: Pexels | Editace: Ondřej Selner)

Přečtěte si více „Linkbuilding – proč bez něj SEO nefunguje a co má společného s pohovorem?“

Copywriter – Psavec a kouzelník, který promění klíčová slova v čtivý obsah!

Tomáš Zahálka Články a blog, Slovníček, Služby

Kdo je copywriter? Kouzelník se slovy, který promění jakékoliv zadání v čtivý obsah? Osoba, která dokáže v rekordním čase ze sebe vyplodit smysluplnou normostranu (text o rozsahu 1 800 znaků). Psavec, který rozumí SEO a dokáže data z analýzy klíčových slov proměnit na hodnotné informace, které se budou líbit vyhledávačům i čtenářům? Možná. Já však za copywriterem vidím talentovaného prodavače, jenž svým textem přesvědčí zákazníky ke koupi, registraci či poptání vaší služby.

Kdo je Copywriter (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „Copywriter – Psavec a kouzelník, který promění klíčová slova v čtivý obsah!“

Linkbuilder

Tomáš Zahálka Slovníček

Jsem linkbuilder – specialista zaměřený na budování zpětných odkazů, které vám mohou velmi pomoci, ale také dlouhodobě ublížit v přirozených výsledcích vyhledávání. U nás je v současnosti jen velmi málo profesionálů, kteří se pouze tímto oborem dokáží uživit, a tak tato disciplína většinou spadá pod ruku marketingových, PR a SEO specialistů. Přečtěte si více „Linkbuilder“

Specialista Online Marketingu

Tomáš Zahálka Slovníček

Jsem online marketingový specialista a pomáhám klientům s hlavím pokrytím všech onlinových disciplín, které budete potřebovat pro navýšení tržeb. Náplň této práce trochu připomíná brouka Pytlíka. Staráte se zbožové srovnávače, sociální sítě, budování obsahu pro výsledky organického (SEO) a placeného (PPC) vyhledávání, upravujete CMS-ko, newslettery a konzultujete strategii na další marketingové kampaně. Přečtěte si více „Specialista Online Marketingu“