„Blog na e-shopu není místo, kam se jednou za rok napíše článek o Vánocích. Blog je místo, kde si zákazníka ohřejete dřív, než začne hledat tlačítko Koupit.“

Blog v Shoptetu založíte jednoduše přes rubriky v sekci Vzhled a obsah → Články. Technicky je to otázka pár minut. Skutečná práce ale začíná až potom. Musíte vědět, o čem psát, pro koho psát, jak články propojit s kategoriemi, jak je měřit a jak z blogu neudělat digitální skládku článků.

Dobře vedený blog pomáhá e-shopu získávat návštěvnost z informačních dotazů, budovat důvěru, AI viditelnost, podporovat SEO kategorií a připravovat zákazníka na nákup.

V článku si ukážeme, jak založit blog v Shoptetu, jak vymýšlet témata, jak psát blogové články pro SEO a GEO, jak je prolinkovat na produkty a kategorie a jak měřit, jestli blog opravdu něco přináší.

Jak psát a založit blog v Shoptetu (Autor: Tomáš Zahálka)

Proč má e-shop vůbec psát blog?

E-shopový blog má smysl! Proč? Protože ne všichni zákazníci hledají rovnou produkt. Část lidí teprve zjišťuje, co potřebuje. Část porovnává možnosti. Část řeší problém. Část hledá návod. A část jen prokrastinuje, ale i z té se občas stane věrný zákazník.

Pokud prodáváte dětské zboží, nemusíte psát jen články typu „jak vybrat kočárek“. Můžete psát o výbavě pro miminko, spaní, zoubcích, hračkách podle věku, cestování s dětmi nebo chybách při výběru dárku. Zákazník se tak s vaší značkou potká dřív, než začne porovnávat konkrétní produkty.

Blog pomáhá také remarketingu, budování značky a internímu prolinkování. Čtenář přijde přes článek, seznámí se s e-shopem, můžete mu ukázat relevantní produkty, propojit článek s kategoriemi a později ho oslovit reklamou. Tedy pokud máte dobře nastavené měření a sběr dat v PPC reklamě.

• Blog přivádí návštěvnost z informačních dotazů.
• Blog buduje důvěru a odbornost značky.
• Blog podporuje SEO kategorií a produktů přes interní odkazy.
• Blog pomáhá remarketingu a e-mailingu.
• Blog rozšiřuje obsah webu o témata, která se nevejdou do kategorií.
• Blog může přivádět zákazníky dlouhodobě bez přímé platby za klik.

🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)

Jak založit blog v Shoptetu?

Blog v Shoptetu založíte přes administraci v části Vzhled a obsah → Články. Tam si vytvoříte novou rubriku, kterou můžete pojmenovat například Blog, Magazín, Poradna, Inspirace nebo Návody. Název volte podle toho, jak chcete obsah prezentovat zákazníkům.

U rubriky doporučuji nastavit jednoduchou URL, typicky blog. Díky tomu bude adresa blogu přehledná a dobře použitelná v navigaci, patičce, interních odkazech i externí komunikaci. Žádné kreativní URL typu „nase-super-clanecky-pro-vas“, prosím, potřebujeme pak data analyzovat.

Do rubriky potom zakládáte jednotlivé články. Každý článek by měl mít jasný název, SEO title, meta description, perex, hlavní obrázek, strukturovaný obsah s nadpisy a interní odkazy.

1. V administraci přejděte do Vzhled a obsah → Články.
2. Vytvořte novou rubriku pro blog.
3. Nastavte rubrice krátkou a čistou URL, například blog.
4. Přidejte rubriku do menu, patičky nebo jiné navigace.
5. Založte první článek a nastavte jeho SEO prvky.
6. Doplňte perex, obrázek a interní odkazy.
7. Po publikaci článek zkontrolujte na mobilu a v indexaci.

Jak založit blog v Shoptetu – Návod

Jak dostat články z blogu na homepage?

U modernějších Shoptet šablon může být zobrazování článků na homepage dostupné přímo v rámci šablony. Dříve se často používal doplněk pro výpis článků z blogu na hlavní stránce.

Pokud máte možnost zobrazit články na homepage, využijte ji. Nejnovější nebo nejdůležitější články na hlavní stránce pomáhají zákazníkům objevit poradenský obsah a dávají blogu větší interní váhu. Hlavní stránka bývá na e-shopu jedna z nejsilnějších URL, takže odkazy z ní nejsou jen hezká dekorace.

Ukázka řešení článků na homepagi klienta Homepond – specialisty na zahradní jezírka

Jaká témata na blogu fungují?

Na e-shopovém blogu nejčastěji fungují články, které pomáhají zákazníkovi s výběrem, rozhodnutím nebo použitím produktu. Tedy obsah, který má jasnou návaznost na nákup. Ne každý článek musí být prodejní, ale každý by měl mít obchodní logiku v rámci STDC frameworku.

Skvěle fungují návody, výběrové články, srovnání, recenze, slovníky pojmů, případové studie a odpovědi na časté otázky. Pokud prodáváte produkty, které vyžadují vysvětlení, blog je ideální místo. V kategorii nechcete psát román. V článku můžete jít do hloubky a zákazníka si postupně připravit.

Pozor ale na články typu „10 důvodů, proč je náš produkt nejlepší“. To není blog. To je reklamní leták s nadpisem. Blog má pomáhat, vysvětlovat, porovnávat a radit. Prodej má být přirozený důsledek.

🎯 PPC pro Shoptet e-shopy už od 10 000 Kč měsíčně (PPC tým: Tomáš Zahálka)

Jak napsat blogový článek pro SEO?

SEO článek nezačíná psaním, ale záměrem vyhledávání. Nejdřív si musíte ujasnit, co člověk opravdu chce zjistit, když zadá konkrétní dotaz. Chce rychlou odpověď? Návod? Srovnání? Produkt? Tabulku? Inspiraci? Pokud to netrefíte, můžete mít krásný text, ale špatný výsledek.

Každý článek by měl mít jasný hlavní dotaz a několik souvisejících podotázek. Nadpis H1 odpovídá hlavnímu tématu. H2 nadpisy rozebírají nejdůležitější části. Odstavce odpovídají přímo a srozumitelně. Žádná slohová gymnastika jen proto, aby článek vypadal delší.

V úvodu odpovězte rovnou. Čtenář nechce tři odstavce o tom, jak je výběr důležitý v dnešní uspěchané době. Chce vědět, co má dělat. A Google, Seznam i AI nástroje mají rády FAQ texty.

• Hlavní klíčové slovo dejte přirozeně do titulku, H1 a úvodu.
• Používejte H2 nadpisy ve formě otázek a praktických témat.
• Odpovídejte přímo, ne přes tři odstavce omáčky.
• Doplňte interní odkazy na kategorie, produkty a související články.
• Přidejte obrázky, tabulky, seznamy a widget s produkty
• Na konci FAQ a jasný další krok, třeba výzvu

Ukázka struktury a rubrik na blogu Dudlu.cz

Jak pracovat s interním prolinkováním blogu?

Blog bez interních odkazů je oddělený ostrov, na kterém si článek žije vlastním životem. A to je škoda. Každý blogový článek by měl odkazovat na relevantní kategorie, produkty, další články nebo poradenské stránky. Jinak sice získáte návštěvnost, ale necháte ji odtéct pryč.

Interní odkazy pomáhají zákazníkům i vyhledávačům. Zákazník se z článku dostane k produktům. Google lépe pochopí vztah mezi článkem a kategorií. A vy posílíte důležité vstupní stránky.

U každého článku si proto před publikací položte otázku: kam má čtenář pokračovat? Pokud píšete o výběru dětského telefonu, odkažte na kategorii dětských telefonů. Pokud píšete o merino oblečení, odkažte na merino produkty. Pokud píšete návod, odkažte i na další poradenský obsah.

Jak často psát blog na e-shopu?

Lepší je psát méně kvalitních článků než každý týden publikovat generickou vatu. Pokud zvládnete jeden dobrý článek měsíčně, který má strategii, hledanost, interní odkazy a reálnou hodnotu, je to lepší než čtyři rychlé texty typu „léto se blíží a s ním i čas radosti“.

Frekvence publikace záleží na velikosti e-shopu, konkurenci, sortimentu a kapacitě. U menšího e-shopu může stačit jeden až dva články měsíčně. U většího projektu můžete publikovat častěji.

Důležitější než frekvence je konzistence. Když napíšete deset článků v lednu a pak rok nic, blog nebude působit živě. A pokud články neaktualizujete, časem začnou stárnout. Blog není jednorázová akce. Je to obsahová zahrádka. Když ji necháte bez péče, vyroste vám tam SEO plevel.

Ukázka struktury blogu klienta Protein a Co

Jak vytvořit obsahový plán?

Obsahový plán je seznam témat, který má prioritu, návaznost a smysl pro byznys. Není to tabulka náhodných nápadů, které někdo napsal v pátek odpoledne, aby bylo co poslat copywriterovi.

Začněte hlavními kategoriemi e-shopu. Ke každé kategorii najděte informační dotazy, výběrové dotazy, srovnání, návody, časté chyby a sezónní témata. Potom témata seřaďte podle hledanosti, obchodního potenciálu, konkurence a návaznosti na sortiment.

Obsahový plán by měl obsahovat hlavní klíčové slovo, pracovní název, cílovou kategorii, typ článku, prioritu, autora, termín a interní odkazy. Ano, zní to jako práce. Protože to práce je.

¬

🧠 Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy už od 5 000 Kč (Autor: Tomáš Zahálka)

Kdo má blogové články psát?

Blogové články může psát copywriter, odborník, majitel e-shopu, produktový specialista nebo externí autor. Ideální je kombinace. Odborník dodá zkušenost, copywriter text upraví, SEO specialista pohlídá strukturu a majitel e-shopu se pokusí neříct „já bych tam ještě dal dvacet klíčových slov“.

U odborných témat je lepší zapojit člověka z praxe. Pokud píšete o dentální hygieně, zdravotních pomůckách, výživě, dětském vývoji nebo technických produktech, potřebujete věrohodnost.

AI nástroje mohou pomoct s osnovou, nápady nebo kontrolou struktury, ale neměly by nahrazovat zkušenost. Blog má být důvěryhodný. Pokud z něj bude cítit generická AI omáčka, zákazník to pozná.

Jak psát blog pro zákazníky a ne jen pro Google?

Blog musí být čitelný, praktický a konkrétní. SEO je důležité, ale článek nakonec čte člověk. Pokud mu nepomůžete, nezaujmete ho, nevysvětlíte mu problém nebo ho nenavedete dál, neuspějete.

Každý odstavec by měl nést konkrétní sdělení. Vyhněte se výplňovým větám, dlouhým úvodům a obecným frázím. Pište tak, aby čtenář po každé části věděl něco užitečného. Pokud odstavec nepřináší informaci, pryč s ním. Internet už má balastu dost, nemusíme mu přikládat pod kotel.

Do článků dávejte příklady z praxe. Místo obecného „vyberte kvalitní produkt“ napište, podle čeho ho vybrat. Místo „zvažte potřeby dítěte“ napište, co řeší rodič dvouletého dítěte a co rodič školáka.

Jak nastavit SEO title a meta description u článku?

Každý blogový článek by měl mít vlastní SEO title a meta description. Title ovlivňuje, jak se článek zobrazuje ve výsledcích vyhledávání a jak jasně Google chápe téma stránky. Meta description sice není přímý hodnoticí faktor, ale může ovlivnit proklikovost ze SERPa.

SEO title musí obsahovat hlavní dotaz a přirozený důvod ke kliknutí – „Jak vybrat školní batoh? 10 tipů na batohy pro prvňáčky“. Meta description by měl do 150 znaků umět říct, co článek vyřeší.

Pokud máte dobře vymyšlený název článku (Hlavní nadpis) a úderně napsaný první odstavec článku (článek nesmí začínat obrázkem), tak nemusíte vymýšlet a vyplňovat Titly a Meta Description.

Na Shoptetu využijete automatizaci proměnných přes doplněk Základní SEO, který nadpis článku a první odstavec textu rovnou přenese a ušetříte si tak spoustu času s ručním vyplňováním.

Meta tagy – Základní SEO a proměnné pro články

Jak pracovat s obrázky v blogu?

Obrázky v blogu pomáhají čitelnosti, SEO i důvěře. U Shoptetu doporučuji řešit náhledový obrázek článku, obrázek pro sociální sítě, obrázky uvnitř článku a jejich alternativní texty.

Název souboru a alt text by měly popisovat, co je na obrázku. Ne „IMG_4587.jpg“, ale například „jak-vybrat-skolni-batoh.jpg“. Alt text není místo pro román ani seznam klíčových slov. Má stručně popsat obrázek, aby dával smysl vyhledávačům i uživatelům se čtečkou.

Obrázky také komprimujte, třeba přes Tinypng.com. Blog plný obřích fotek zpomalí načítání a z uživatelského zážitku udělá čekání na úřadě. U e-shopu, kde rychlost ovlivňuje konverze, je to škoda.

Alt obrázku: Klikněte pravý tlačítkem myši na Obrázek a vyplňte Popis obrázku

Jak měřit výkon blogu?

Blog neměřte jen podle návštěvnosti. Návštěvnost je důležitá, ale sama o sobě neříká, jestli článek pomáhá byznysu. Článek může mít tisíce návštěv a žádný dopad na prodej. Jiný může mít menší návštěvnost, ale přivádět lidi na produktové kategorie a asistovat objednávkám.

V Google Search Console sledujte dotazy, imprese, kliknutí, CTR a průměrnou pozici. V GA4 sledujte návštěvnost z organiku, zapojení, konverze, tržby, asistence a další kroky uživatele po přečtení článku. V Collabimu si můžete měřit hlavní klíčová slova a cílové stránky.

• Organická návštěvnost článku.
• Dotazy a imprese v Google Search Console.
• CTR z výsledků vyhledávání.
• Pozice hlavních klíčových slov.
• Prokliky na kategorie a produkty.
• Konverze, asistované konverze a tržby.
• Získané odkazy, sdílení a zmínky v AI

Ukázka: Jak v GSC zjistit top články z blogu pomocí filtrace stránek (Klient: Damano)

Jaké chyby dělají e-shopy při blogování?

Nejčastější chyba je psát blog bez strategie. Články vznikají podle toho, co koho zrovna napadne, co poslal dodavatel nebo co napsala konkurence. Výsledkem je obsah, který nemá obchodní cíl.

Druhá chyba je psát příliš obecně. Článek „Jak vybrat dárek“ je hezký, ale moc široký. Lepší je „Jak vybrat dárek pro dvouleté dítě“, „Jak vybrat dárek pro předškoláka“ nebo „Nejlepší dárky pro děti, které milují auta“. Konkrétní téma má větší šanci trefit záměr vyhledávání.

Třetí chyba je neaktualizovat staré články. Blog není muzeum. Pokud článek stárne, doplňte ho, přepište, aktualizujte odkazy, přidejte produkty a zkontrolujte, jestli stále odpovídá realitě. Starý článek s nefunkčními odkazy je SEO verze zapomenutého jogurtu vzadu v lednici.

• Blog nemá obsahovou strategii.
• Články nejsou napojené na produkty a kategorie.
• Texty jsou generické a bez konkrétních příkladů.
• Chybí interní odkazy a jasné pokračování.
• Neřeší se SEO title, meta description a struktura nadpisů.
• Staré články se neaktualizují, hnijí a ztrácí návštěvnost
• Nikdo neměří, co blog skutečně přináší a jeho dopady na AI

Jak využít blog pro linkbuilding?

Kvalitní blogový obsah může pomáhat i se získáváním zpětných odkazů. Praktické návody, data, srovnání, rozhovory, případové studie nebo odborné články mají větší šanci, že na ně někdo odkáže.

Blog můžete využít také pro guest blogging, spolupráce s výrobci, odborníky nebo partnery. Pokud prodáváte produkty určité značky, můžete s dodavatelem připravit odborný článek, rozhovor nebo návod. Vy získáte obsah, partner získá prostor a zákazník dostane užitečné informace.

Nejlepší linkbuildingový obsah není ten, který prosí o odkaz, ale ten, který si ho zaslouží. Přehledy, checklisty, data, zkušenosti a praktické návody mají největší šanci na úspěch.

Pokud máte v týmu SEO specialistu a máte budget na linkbuilding, tak články jsou skvělým nástrojem pro výměnu zpětných odkazů z anchor textů, které nepotřebujete, ale jiný e-shop by přes ně rád posílal svou kategorii. Prodáváte ponožky a v článku zmíníte pračku?

Domluvte s e-shopem prodávající pračky a chtějte odkaz do kategorie ponožky. Tomu se říká 2W výměna, ještě lepší je získat 3W výměnu odkazů, tedy mezi třemi weby.

Princip 2W a 3W výměny zpětných odkazů pro linkbuilding

Co si z blogování na Shoptetu odnést?

Založit blog v Shoptetu je jednoduché. Udělat z něj funkční SEO a obchodní nástroj už chce strategii. Potřebujete témata, strukturu, interní odkazy, pravidelnou práci, aktualizace a měření.

Největší hodnota blogu je v tom, že oslovuje zákazníky dřív, než jsou připraveni nakoupit. Pomáhá jim pochopit problém, vybrat řešení a postupně si vybudovat důvěru k vašemu e-shopu.

Pište pro lidi, strukturujte pro vyhledávače a měřte podle byznysu. To je jednoduché pravidlo, které vám ušetří spoustu článků, které by jinak skončily zahrabané v databázi vyhledávačů.

Tak nezahálejte, založte blog v Shoptetu, pište články a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!

Související tematické články:

• 📍 Jak na podkategorie blogu pro Shoptet?
• 📍 Jak monetizovat blog v e-shopu?
• 📍 Jak na analýzu klíčových slov?
• 📍 Jak optimalizovat SEO popisky kategorií?
• 📍 Jak na interní prolinkování webu?
• 📍 Jak vybrat copywritera pro e-shop?