25. díl — Jak získat zpětné odkazy — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Zpětné odkazy jsou jednou ze tří nejdůležitějších složek SEO (technické řešení, copywriting, linkbuilding), které vám pomohou dostat e-shop na první pozice v neplacených výsledcích vyhledávání. Pokud máte správné technické řešení (Shoptet), kvalitně popsané vstupní stránky na základě analýzy klíčových slov, vyřešené interní prolinkování třeba přes Shoptet doplněk „Slovník pojmů“ a stále se vám nedaří dostat na rentabilní pozice, tak je správný čas začít budovat tzv. backlinky.

Jak získat zpětné odkazy
Jak získat zpětné odkazy (Zdroj: Canva)

Přečtěte si více „25. díl — Jak získat zpětné odkazy — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

24. díl — Filtrace a parametry produktu — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Parametrické filtry (např. barva, velikost) a hodnoty parametrů (např. červená, XL, L, M, S) jsou nejen důležitým prvkem z hlediska UX, ale díky Shoptet doplňku „Pokročilé SEO“ i nejsilnější zbraní pro neplacené výsledky vyhledávání. V tomto díle si ukážeme jak s filtrací pracovat, co lze snadno hromadně upravovat a co vše musíte nastavit tak, aby pomáhala k monetizaci e-shopu.

Parametrické filtry - Filtrace e-shopu Shoptet
Parametrické filtry – Filtrace e-shopu Shoptet

Přečtěte si více „24. díl — Filtrace a parametry produktu — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

22. díl — Optimalizace obrázků pro vyhledávače — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Produktové fotky, bannery, loga a infografika, bez obrázků by e-shop nepůsobil živě a zákazník by si podle názvu jen těžko vybral. Obrázky však mají i další vlastnosti. Pozitivní na grafice může být, že pokud se vám povede správně optimalizovat produktové fotky, ale i bannery, můžete se dostat na relevantní dotazy do výsledků vyhledávání a přivést jejich pomocí potenciální zákazníky. Negativem je, že pokud začnete nahrávat grafiku na e-shop nekomprimovanou (tedy nepohrajete si s velikostí souboru), váš e-shop bude s každým dalším bannerem a fotkou pomalejší. V tomto díle si proto ukážeme, jak na optimalizaci fotek a bannerů pro vyhledávače (SEO).

Optimalizace fotek a obrázků pro SEO
Optimalizace fotek a obrázků pro SEO

Přečtěte si více „22. díl — Optimalizace obrázků pro vyhledávače — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

19. díl — Co je Informační architektura? — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Informační architektura webu (struktura webu, zkratka IA) je jeden z nejdůležitějších prvků e-shopu, který slouží k zpřehlednění sortimentu uživatelům, zvednutí konverzního poměru, navýšení celkové hodnoty objednávek a zároveň k zlepšení tržeb z placených (PPC) i organických (SEO) výsledků vyhledávání. U e-shopů se nejčastěji jedná o tabulkově, či jinak vizuálně prezentovaný návrh, jak optimálně na základě analýzy klíčových slov, UX testování a obchodních zkušeností poskládat kategorie, podkategorie, parametry a hodnoty parametrů tak, aby e-shop byl maximálně efektivní.

Informační architektura (Struktura webu)
Informační architektura (Struktura webu)

Přečtěte si více „19. díl — Co je Informační architektura? — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

17. díl — Jak založit a začít psát blog? — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Blogísek! Pokud znáte framework See Think Do Care, tak už asi víte, že do účinné obchodní strategie nepatří pouze cílení na zákazníky rozhodnutých o koupi, ale je dobré se zaměřit i na lidi řešící přidružené otázky, jenž mohou časem k nákupu vyústit. Nejčastěji se tak jedná o uživatele, kteří do vyhledávače zadávají dotazy typu „co je XY“, „jak vybrat XY“, ale také hledající srovnání, recenze, rozhovory, případové studie a návody. A právě pro tyto dotazy má smysl vytvářet blog, který lze zdarma založit na Shoptetu a pomůže vám v seznámení a „ohřátím“ potenciálně budoucích zákazníků.

Jak psát a založit blog v Shoptetu
Jak psát a založit blog v Shoptetu (Zdroj: Canva.com)

Přečtěte si více „17. díl — Jak založit a začít psát blog? — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

16. díl — Jak prolinkovat e-shop přes slovník pojmů — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

Slovník pojmů je v Shoptetu jeden z nejužitečnějších doplňků pro interní prolinkování webu, který je tak trochu přehlížen a přitom umí zázraky. „Vylepšete svoji pozici ve vyhledávačích tím, že k jednotlivým termínům či frázím vytvoříte stránky s vysvětlením, což velmi ocení nejen vyhledávače, ale i vaši zákazníci. Bude-li se tento výraz vyskytovat v krátkém nebo dlouhém popisku, automaticky se z prvního výskytu stane odkaz směřující na stránku s jeho vysvětlením.“. Tak zní oficiální popisek, který je jednak trochu špatně, protože nástroj nefunguje u „krátkého popisku“ a zároveň vede k závěru, že umí jen vytvořit vstupní stránky pro vysvětlivky nějakých technických pojmů a slouží tak jako alternativa pro klasické články. My si dnes ukážeme jeho tajnou funkci, kterou zatím odhalili jen ti nejzvídavější nebo čtenáři SEO knihy od Michala Binky, kterému za tuto osvětu patří velké poděkování.

Shoptet + interní prolinkování (Zdroj: Canva.com)

Přečtěte si více „16. díl — Jak prolinkovat e-shop přes slovník pojmů — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

15. díl — Jak si měříme SEO v Collabimu — Jak se staví e-shop Dudlu.cz

O tom jak měřit SEO se vedou dlouhé diskuze a trochu jsem se o tom rozpovídal jako přednášející na konferenci Digidějovice 2020. Kdo záznam neviděl, tak jádro pudla bylo nesledovat pouze meziroční změny v Google Analytics u řádku „Organic Search“ a sloupců tržby, transakce a návštěvy, ale uvědomit si, že remarketingové nástroje placených kanálů parazitují na trafficu z organiku a průměrně si 5 až 20 % připíšou na svůj účet. Stejně tak pokud v rámci SEO děláte i linkbuilding, nestačí sledovat jen řádek „organic“, ale i „referral“ a částečně „direct“. My se však dnes podíváme na zoubek Collabimu a ukážeme si jaké sloupce sledujeme u měření klíčových slov na Dudlu a proč některé zatím ignorujeme.

Pozice klíčových slov
Pozice klíčových slov (Zdroj: Canva.com)

Přečtěte si více „15. díl — Jak si měříme SEO v Collabimu — Jak se staví e-shop Dudlu.cz“

Jak vypadá nová SEO kniha? Recenze na e-book — Autor knihy: Michal Binka

Na světě je nová SEO kniha! Po úspěšném e-booku o analýze klíčových slov přišel Michal Binka s novým a ještě odvážnějším počinem. 500 stránkovou knihou o SEO, doplněnou příklady z praxe na Shoptetu. Ano, knize o oboru, který se na školách nevyučuje a těch pár knih co o něm v našem prostředí vzniklo, je spíš orientační literatura, která bez kontextu může vést k dezinformacím, než k aplikovatelným informacím. I proto se čeští odborníci opírají více o zahraniční zdroje, jejichž správnou interpretaci si oponují na komunitní skupině SEOloger. SEO kniha zkrátka zastarává ihned potom co vyjde a nemá cenu ji ani zkoušet psát. Alespoň takový byl dlouho kumulovaný názor, tak co se změnilo?

SEO kniha Shoptet - Michal Binka
SEO kniha: Jak optimalizovat stránky (nejen) pro Shoptet — Michal Binka

Přečtěte si více „Jak vypadá nová SEO kniha? Recenze na e-book — Autor knihy: Michal Binka“

SEO vs. koronavirus pro MZCR.

Přátelé a kolegové, vím, že teď máte plnou hlavu jiných starostí, ale rád bych vás požádal o vytvoření zpětných odkazů z vašich blogů, e-shopů a dalších stránek na oficiální web https://koronavirus.mzcr.cz/ a jeho podstránky, ideálně tak, že slovo z kterého povede odkaz bude „koronavirus“ nebo „aktuálně koronavirus“ viz právě uvedené příklady.

#rouskyvsem — informační web o rouškách (Zdroj: rouskyvsem.cz) Přečtěte si více „SEO vs. koronavirus pro MZCR.“

Kdo vede v Google Trends? Amazon vs. AliExpress bojují o světovou nadvládu!

Z východu se nás tlačí AliExpress a od západu Amazon, kdo aktuálně vyhrává dle Google Trends? Kdo se pohybuje ve světě online marketingu už nejednou zaslechl, že Evropu pohltí jeden z těchto gigantů, klasické e-shopy zaniknou a i naší e-commerce scénu obsadí výtvory Jacka Ma (AliExpress) nebo Jeffa Bezose (Amazon). Prozatím však máme více jak 40 000 internetových obchodů, roky si držíme prvenství v počtu e-shopů v Evropě na počet obyvatel a meziročně toto číslo roste o krásných 5 %. Pojďme se podívat jak si velké e-shopy vedou ve světě posledních 5 let a trochu detailněji na Českou republiku.

AliExpress vs. Amazon světové srovnání
AliExpress vs. Amazon ve světě (Zdroj: Google Trends)

Přečtěte si více „Kdo vede v Google Trends? Amazon vs. AliExpress bojují o světovou nadvládu!“