Analýza klíčových slov – Stavební kámen úspěšného e-shopu!

Co je analýza klíčových slov? Excelový soubor plný slovíček, které si za pár vteřin vyjedete z Skliku a Google Ads? Kontingenční tabulka plná grafů, prognóz a nic říkajících sloupečků, pro jejichž pochopení potřebujete celodenní placené školení? Obojí na internetu najdete, a to v řádech stovek až statisíců korun. Vy však potřebujete smysluplná data, která pochopí zaměstnanci a dokážete je snadno aplikovat. Analýza klíčových slov je výsledkem zpracování tisíců dotazů od uživatelů Googlu a Seznamu, které vám identifikují jaké fráze by měl web obsahovat, kde mají být umístěny, jaká synonyma lze použít pohromadě a pro jaké výrazy je lepší založit samostatnou vstupní stránku (kategorii, parametr, článek).

Analýza klíčových slov (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Analýza klíčových slov – Stavební kámen úspěšného e-shopu!“

Obsahový audit webu – Analýza textů, která odhalí mlácení prázdné slámy!

Co je obsahový audit? Na rozdíl od technické SEO analýzy, která se zaměřuje na práci programátorů, tak obsahový audit je určený pro kreativce, kteří se starají o textaci produktů, kategorií, parametrů a blogů. Ze zkušenosti lze v auditu objevit tři úrovně psavců. Tou první jsou ne-copywriteři. Zaměstnanci, které posadíte před počítač, stručně jim vysvětlíte kam mají psát popisek a aniž by věděli proč svojí práci vykonávají, plní 8 hodin denně web obsahem. Druhou skupinou jsou proškolení lidé, kteří už slyšeli pojmy SEO a analýza klíčových slov, ale nemají od nikoho kompetentního feedback na svou práci. Poslední skupinou jsou copywriteři, kteří spolupracují se SEO konzultantem a každá jejich minuta je efektivně využitá za účelem navýšení tržeb klienta. Výsledkem obsahového auditu je dokumentace, která odhalí mlácení prázdné slámy a posune texty na úroveň výdělečného copywritingu.

Obsahový audit webu (Zdroj upravené fotky: Pexels)

Přečtěte si více „Obsahový audit webu – Analýza textů, která odhalí mlácení prázdné slámy!“

Technická SEO analýza – Audit webu, který odhalí programátorské chyby!

Co je technická SEO analýza? Na rozdíl od obsahové analýzy, která se zaměřuje na práci copywriterů, tak technický audit webu je určený pro vývojáře e-shopu a jejich programátory. Představte si jí jako kontrolu auta. I přes krásný vzhled a dobrého řidiče může mít auto méně kompatibilní součástky, které ho budou zpomalovat a nikdy nevyužijete jeho maximální výkon. Podobně tomu je i u webových stránek. Vývojáři ovládají řadu složitých programátorských jazyků a dokáží realizovat prakticky cokoliv, co si vymyslíte. Ovšem technické SEO většinou znají pouze elementárně a operují s pravidly, které jsou roky neplatné. Analýza webu poskytne dokumentaci pro nezbytné změny, po jejichž aplikaci dosáhnete snadněji lepších pozic v SEO a můžete tím i nezanedbatelně snížit náklady za PPC reklamy.

Technický SEO audit webu (Zdroj upravené fotky: Freepik)

Přečtěte si více „Technická SEO analýza – Audit webu, který odhalí programátorské chyby!“

Copywriting – Web bez slov, je jako lidstvo bez schopnosti mluvit!

Co je copywriting? Představte si svět, ve kterém nejsou slyšet žádná slova. Každá myšlenka se šíří pomocí gest a zvířat připomínajících zvuků. Kouzlo řeči a schopnost vyjadřovat své zážitky, zkušenosti a myšlenky dostalo lidstvo od sběračů a lovců žijících v jeskyni, do dnešní podoby společnosti plné umění, hudby a názorů. Stejně tak, jako lidé potřebují ke svému vývoji komunikovat, sdílet pocity a vzájemně se pomocí slov učit, tak weby potřebují obsah, aby vyhledávače pochopily co nabízíte, vyhodnotily konkurenční odlišnosti a zařadily vás na první pozice ve výsledcích vyhledávání.

Co je Copywriting (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „Copywriting – Web bez slov, je jako lidstvo bez schopnosti mluvit!“

Jak vyhodnocovat tržby v Google Analytics a neztratit přitom hlavu?

To já to prodal, já s ním mluvil první (křičí SEO)! Ne, prodal jsem to já, to já mu ukázal, že jsme nejlevnější (odpovídá Zbožový srovnávač). Kdepak, já byl poslední kdo se zákazníkem jednal a přes koho odešla objednávka, to já jsem tu nejvýkonnější kanál (odhodlaně prohlašuje PPC)! Tak komu mám uznat prodej, kdo mi vydělal peníze a proč jsou všude jiná data (kroutí hlavou majitel). Přijde vám tato scénka známá a nechápete, proč vám jednotlivé marketingové nástroje (Heuréka, Zboží, Google Ads, Sklik, Facebook a další) ukazují větší tržby, než v součtu máte? Abyste se v záplavě dat nezbláznili, provedu vás scénářem, který odhalí proč jsou všude jiné tržby a jak fungují atribuční modely v Google Analytics.

Jak vyhodnocovat tržby a zdroje v Google Analytics (Zdroj upravené fotky: Pexels)

Přečtěte si více „Jak vyhodnocovat tržby v Google Analytics a neztratit přitom hlavu?“

Případová studie na SEO pro HomePond – Když SEO vyhraje nad PPC!

Lze dostat začínající e-shop na první pozice v organice za 25 000 Kč? To byla otázka, kterou jsem si položil, když mě v lednu oslovil malý český výrobce zaměřený na produkty pro čistá jezírka a léčiva pro ryby. Sortiment o 30 produktech, hledanost pár stovek lidí v sezóně, design webu nemoderní (nikoliv však pro cílovku nevyhovující), historie domény prakticky žádná „teprve s onlinem začínáme“, sdělili mi. Tak to bude asi pěkný oříšek, pomyslel jsem si, ale mělo to své jedno velké vizionářské plus …

HomePond – Specialista na péči o zahradní jezírka (Zdroj: HomePond)

Přečtěte si více „Případová studie na SEO pro HomePond – Když SEO vyhraje nad PPC!“

Jak vyhodnocovat investice a výsledky v SEO, které není zadarmo?

SEO je zadarmo! Báchorka kolující internetem více jak deset let, jenž je tak pravdivá, asi jako příběh Jeníčka a Mařenky, kteří upálili nebohou důchodkyni bránící svůj majetek. SEO je zadarmo jen ve chvíli, kdy bez jakékoliv vlastní iniciativy dosáhnete prvních pozic na frekventovaná klíčová slova, čemuž se v odborné terminologii říká zázrak (mimořádný jev či událost, který není vysvětlitelný vědecky známými přírodními zákony a považuje se za projev zásahu nadpřirozených sil, např. Googlu či Seznamu). Realita je však jiná a vy brzy zjistíte, že budete potřebovat pomoc od specialisty a jeho družiny copywriterů. Jak ale takovou práci vyhodnotit, kolik do ní investovat a jaké faktory se vyplatí sledovat?

Jak měřit SEO - Tomáš Zahálka
Jak vyhodnocovat investice a výsledky v SEO (Zdroj upravené fotky: Pexels)

Přečtěte si více „Jak vyhodnocovat investice a výsledky v SEO, které není zadarmo?“

Jak naprogramovat kanonizaci v redakčním systému? Doporučení pro vývojáře CMS.

Kanonizace, výraz v křesťanství pro svatořečení, ale také kouzelný příkaz pro SEO, jenž více stránek (URL) se stejným obsahem odkáže na jednu „hlavní“. Pokud jste o tomto výrazu (anglicky canonicalization) ještě neslyšeli, vězte, že pro lepší výsledky v organice se vyplatí jeho nastudování. V rámci květnové přednášky na Čtvrkonu byl vznesen dotaz od Vojty Horáka ze 7Divs, a to „Jak bych vyřešil uživatelské rozhraní v redakčním systému tak, aby správce e-shopu nebo blogu mohl kanonické adresy nastavovat“. Otázka byla skvělá, jen odpověď mi nepřišla na jazyk. Dostal jsem ze sebe pouze příklad z WordPressu, ale stále cítím, že jsem neodpověděl na vše. Je na čase to napravit …

Jak naprogramovat v CMS canonical tag

Přečtěte si více „Jak naprogramovat kanonizaci v redakčním systému? Doporučení pro vývojáře CMS.“

Jak zvýšit návštěvnost webu | Případová studie březen / duben 2018

Jak zvýšit návštěvnost webu a tržby e-shopu tak, aby na tom klient vydělal? Čas od času mi přijde poptávka, která není zaměřena na výkonnostní marketing, ale budování návštěvnosti. Zadání zní asi takto „Téměř rok provozuji e-shop a veškerý traffic generuji hlavně z Heuréky, Zboží a Facebooku. Potřeboval bych zvýšit návštěvnost webu a povědomí o značce z výsledků vyhledávání.“. Vygenerovat z 10 lidí denně 10 000 není nic těžkého, stačí vám jen zapnout PPC a zacílit na pár hledaných klíčových slov. Jenže užitek z toho klient nebude mít žádný. Aby spolupráce byla pro klienta efektivní, domluvili jsme se na konverzní strategii s cílem nejen dostat lidi na web, ale přivádět rovnou zákazníky. Přečtěte si více „Jak zvýšit návštěvnost webu | Případová studie březen / duben 2018“

Jak psát SEO popisky pro kategorie na e-shopu, i když nejste copywriter?

Není velkým tajemstvím, že za značnou část úspěchu v organice – SEO – stojí popisky stránek. Jedním ze zásadních faktorů jak vyhledávače rozpoznávají obsah stránky a dokáží ji spárovat s dotazem uživatelů je text a klíčová slova, která na stránce naleznou. Jenže popsané kategorie má dnes skoro každý, tak proč jsou některé texty úspěšnější než jiné? Z historie víme, že zatímco dříve stačilo mít na stránce tři až čtyři věty SEO balastu, tak dnes, díky rostoucímu vlivu copywriterů a SEO konzultantů musíte přijít s unikátním, dlouhým a správně postaveným textem. Jak takový základní text dát dohromady i bez copywriterského nadání vám zkusím ukázat na krátkém ilustrativním příkladu.

Texty pro kategorie na e-shop (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „Jak psát SEO popisky pro kategorie na e-shopu, i když nejste copywriter?“

Jak zjistit, řešit a odstranit Error 404? Nástroje a postup i pro začátečníka…

V minulém díle jsme si vysvětlili co to je chyba 404, proč vzniká a nastínil jsem, jak by taková stránka mohla z pohledu UX vypadat. V tomto díle si ukážeme jak všechny 404 zjistit, které opravovat, které ignorovat a jaké Přečtěte si více „Jak zjistit, řešit a odstranit Error 404? Nástroje a postup i pro začátečníka…“

Jak jsme zvedli tržby o 550.000 Kč, aneb případová studie na SEO z roku 2017

Jak zvednout klientovi tržby z organiky o 550.000 Kč, proč je dobré mít správný redakční systém a jak za několik měsíců s investicí platu průměrného skladníka zjistit, zda máte správného člověka? Pro všechny, kteří přemýšlí nad zlepšením výkonu svého eshopu, je tu malá případová studie na SEO.

Případová studie - SEO 2017
Případová studie SEO 2017 – Autor banneru: Ondřej Selner

Přečtěte si více „Jak jsme zvedli tržby o 550.000 Kč, aneb případová studie na SEO z roku 2017“

SEO Servis – Recept podle Tomáše Zahálky

Nejsem sice kuchař, ale SEO konzultant se zaměřením na eshopy, který rád poskytuje SEO servis i začínajícím projektům a klientům, kteří by rádi zvýšili prodeje či zviditelnili své služby. V tomto článku zkusím celý proces přiblížit k receptu a přípravě dobrého jídla, takže jestli máte hlad, jdeme vařit …

SEO Servis – Kompletní kuchařka služeb

Přečtěte si více „SEO Servis – Recept podle Tomáše Zahálky“

SEO – Optimalizace pro vyhledávače s nádechem luxusní restaurace!

Co je SEO? Představte si, že stojíte před rozhodnutím otevřít si velkou restauraci, plnou výborného jídla a pití. Máte vyřízené všechny úřední formality, pěkné prostory, zaplacený nájem a teď čelíte situaci, kdy potřebujete do svého podniku dostat první zákazníky. Zkratka SEO (Search Engine Optimization) v češtině zakořenila pod spojením SEO – Optimalizace pro vyhledávače, což od samého počátku vedlo k domněnce, že se jedná o technické nastavení webu tak, aby se docílilo lepších pozic u neplacených výsledků vyhledávání. Z části je to pravda, ale stejně tak jako úspěšné restauraci nestačí jen technicky správně vyplněné úřední papíry, tak SEO není pouze o několika faktorech, jenž vám zaručí úspěch.

Co je SEO (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „SEO – Optimalizace pro vyhledávače s nádechem luxusní restaurace!“

Jak aktivovat nefunkční operátor site pro Seznam!

Také už vám nefunguje operátor site na Seznamu? Nic neděláte špatně, jen ho Seznam s příchodem redesignu fulltextu a uvedením beta verze Webmaster Reporteru z nějakého blíže nespecifikovaného důvodu odstřihl. Naštěstí na veřejné skupině SEOloger se podělil Marek Prokop o jednoduché řešení pomocí Chromu a RSS. Přečtěte si více „Jak aktivovat nefunkční operátor site pro Seznam!“

SEO Služby

Jmenuji se Tomáš Zahálka a e-commerce marketingem se živím od roku 2011. Nabízím vám SEO služby a zkušenosti z velkých i středních eshopů, kterým jsem řešil kompletní marketingovou strategii do té doby, než se mé schopnosti vykrystalizovaly a stal jsem se předním odborníkem na SEO. Dnes mě baví pomáhat klientům různé velikosti s vylepšením pozic ve výsledcích vyhledávání a zvýšení ziskovosti. Přečtěte si více „SEO Služby“

Linkbuilding – proč bez něj SEO nefunguje a co má společného s pohovorem?

Co je linkbuilding? Představte si, že jste majitel velké firmy a hledáte nové zaměstnance na dobře placenou manažerskou pozici. Vytvoříte nabídku práce a po několika dnech dostanete stovky životopisů, z nichž pouze deset pozvete na pohovor. Tak, jako vy budete přemýšlet o tom, komu dáte šanci přijít, podobně smýšlejí i vyhledávače o tom, komu dají šanci se zařadit na první pozice v organice. Základem všeho je dobře napsaný životopis, který by měl mít správnou strukturu, nadpisy, obsah a důležité informace – podobně jako musí mít váš web správně nastavené on-page faktory. Ale pokud se vám na první pohled stejně dobře napsaných životopisů sejde více, tak do užšího výběru začnete volit jen ty uchazeče, na které máte reference z jejich předchozích zaměstnaní. A právě něco jako reference pro vás, mohou být zpětné odkazy pozitivním, ale i negativním signálem pro vyhledávače.

Co je linkbuilding (Zdroj fotky: Pexels | Editace: Ondřej Selner)

Přečtěte si více „Linkbuilding – proč bez něj SEO nefunguje a co má společného s pohovorem?“

Roman Dušek – Novinky z vyhledávače pro Seznam.cz

Je 28. únor 2017 a letní semestr VŠE v Praze nastartovává přednáška na téma vyhledávače a trendy ve fulltextu, kterou si připravil Roman Dušek, Head of Internet Search. Seznam.cz už delší dobu testuje redesign výsledků vyhledávání, a tak jsme na takové přednášce společně s linkbuilderem Jankem a seznamačkou Kačkou nesměli chybět. Přečtěte si více „Roman Dušek – Novinky z vyhledávače pro Seznam.cz“

Copywriter – Psavec a kouzelník, který promění klíčová slova v čtivý obsah!

Kdo je copywriter? Kouzelník se slovy, který promění jakékoliv zadání v čtivý obsah? Osoba, která dokáže v rekordním čase ze sebe vyplodit smysluplnou normostranu (text o rozsahu 1 800 znaků). Psavec, který rozumí SEO a dokáže data z analýzy klíčových slov proměnit na hodnotné informace, které se budou líbit vyhledávačům i čtenářům? Možná. Já však za copywriterem vidím talentovaného prodavače, jenž svým textem přesvědčí zákazníky ke koupi, registraci či poptání vaší služby.

Kdo je Copywriter (Zdroj upravené fotky: Pixabay)

Přečtěte si více „Copywriter – Psavec a kouzelník, který promění klíčová slova v čtivý obsah!“

Linkbuilder

Jsem linkbuilder – specialista zaměřený na budování zpětných odkazů, které vám mohou velmi pomoci, ale také dlouhodobě ublížit v přirozených výsledcích vyhledávání. U nás je v současnosti jen velmi málo profesionálů, kteří se pouze tímto oborem dokáží uživit, a tak tato disciplína většinou spadá pod ruku marketingových, PR a SEO specialistů. Přečtěte si více „Linkbuilder“