Konkrétní pozice v SEO ani viditelnost v AI vyhledávání férově garantovat nejde. Výsledky se personalizují podle lokality, zařízení, historie, typu dotazu, SERP prvků, AI odpovědí a konkurenčních změn. Stejný dotaz proto může v Praze, Brně nebo Českých Budějovicích vypadat jinak. My místo slibů sledujeme vývoj průměrných pozic, zobrazení, kliknutí, viditelnosti a návštěvnosti v nástrojích jako Google Search Console, Ahrefs a Collabim. Ty nám ukazují trend, dopady práce a směr, kterým se e-shop skutečně posouvá.

Cena SEO záleží na velikosti e-shopu, konkurenci, počtu kategorií, technickém stavu webu a tempu, jakým se chcete posouvat. U menších Shoptet e-shopů může dávat smysl menší měsíční spolupráce za 15 000 Kč měsíčně, větší e-shopy často potřebují výrazně více hodin na obsah, kategorie, parametrickou filtraci, linkbuilding a cena se pohybuje okolo 50 000 Kč měsíčně. Sleva je u nás postavená na velikosti spolupráce. Čím větší balíček si klient objedná, tím nižší hodinovou sazbu získá a tím více reálné práce se za měsíc zvládne udělat. Základní hodinová sazba začíná na 2 000 Kč za hodinu, ale u větších balíčků se při maximální množstevní slevě může klient dostat až na 1 000 Kč za hodinu.

Ano, kromě SEO řešíme také PPC reklamu v Google Ads, Seznam Ads, na Heurece, Zboží.cz a u Shoptet kampaní. U e-shopů doporučujeme SEO a PPC neoddělovat, protože práce na SEO výrazně ovlivňuje výkon placené reklamy. Lepší kategorie, kvalitnější produktové stránky, rychlejší web, lepší filtrace, obsah a interní prolinkování mohou zlepšit konverzní poměr návštěvnosti z PPC. Pokud klient kombinuje SEO a PPC u nás, lze vytvořit individuální balíček mimo běžnou tabulku s unikátní hodinovou sazbou.

Ideální počet hodin záleží na velikosti e-shopu, konkurenci, počtu kategorií a tom, jak rychle chcete růst. Menší e-shop může začít nižší měsíční dotací, kde řešíme hlavně největší chyby a základní úpravy. Běžný e-shop už potřebuje pravidelnou práci na kategoriích, produktech, obsahu, interním prolinkování a měření. Velký e-shop často vyžaduje desítky hodin měsíčně. Do hodin počítáme pouze čistou práci na klientovi: úpravy e-shopu, analýzy, návrhy kategorií, texty, kontrolu měření, konzultace, hovory a nezbytnou komunikaci. Neúčtujeme přestávky ani čas, který s projektem nesouvisí. Pokud někdy měsíční hodiny lehce přesáhneme, často je klientovi necháme zdarma jako bonus.

Práci SEO specialisty byste měli vyhodnocovat ve dvou rovinách: podle vykonané práce a podle výsledků. U práce by měla být vidět konkrétní činnost na e-shopu. Poskytujeme pravidelné reporty, kde ukazujeme, co jsme udělali: články, popisky kategorií, založené vstupní stránky přes Pokročilé SEO, vyplněné parametry pro filtrování, úpravy kategorií, interní prolinkování nebo technické změny. U výsledků sledujeme růst objednávek celkově v Shoptetu, pokud se výrazně neoslabily jiné marketingové kanály. Důležitý je také vývoj v Ahrefs, který neutrálně ukazuje výkon domény v organice, viditelnost v AI výsledcích, růst pozic v organickém vyhledávání a celkovou návštěvnost webu. Žádný SEO specialista vám nemůže garantovat vyšší prodeje, protože neovlivní vaši cenotvorbu, skladbu produktů ani konkurenceschopnost. Jeho práce by ale měla vést k lepší SEO a AI viditelnosti, lepším pozicím a vyšší relevantní návštěvnosti e-shopu.

U SEO se PNO nedá počítat stejně jednoduše jako u PPC reklamy. SEO práce se neprojevuje jen v organické návštěvnosti, ale často zlepšuje celý e-shop. Když upravíme informační architekturu, kategorie, filtraci, produktové popisky, články nebo interní prolinkování, pomáhá to také PPC reklamě, sociálním sítím, direct návštěvnosti, e-mailingu a remarketingu. Přímý výkon můžete sledovat v organic search, ale celkový dopad SEO je širší. Proto je nebezpečné říct jen „organika vyrostla o 100 000 Kč, takže zbytek se nepočítá“, pokud zároveň díky SEO zásahům rostou objednávky i z dalších kanálů.

SEO pomáhá PPC reklamě hlavně tím, že zlepšuje vstupní stránky, strukturu e-shopu a kvalitu návštěvnosti. Kvalitní články mohou sbírat publika v rámci STDC frameworku, která potom PPC specialista využije v remarketingu. Lepší kategorie a filtrace pomáhají uživatelům rychleji najít vhodný produkt, takže se zvedá šance na objednávku i u návštěvnosti z Google Ads, Seznam Ads nebo sociálních sítí. Proto u Shoptet e-shopů dává kombinace SEO a PPC často větší smysl než řešit každý kanál izolovaně.

SEO vyhodnocujeme průběžně, ale férové závěry neděláme po dvou týdnech. U klientů sledujeme kvartální výsledky a u nové spolupráce hledáme první náznaky zhruba po půl roce práce. Nejkvalitnější vyhodnocení přichází většinou v meziročním srovnání, protože SEO ovlivňuje sezónnost, konkurence, technické změny i chování zákazníků. Dopady SEO se navíc akumulují podobně jako složené úročení. Práce udělaná letos často přináší největší efekt v následujících měsících a dalším roce.

U Shoptetu je pro SEO zásadní správná informační architektura, kategorie, parametrická filtrace, title, meta description, interní prolinkování, obsah kategorií, produktová data, rychlost webu, indexace a práce s doplňky jako Základní SEO a Pokročilé SEO. Hodně e-shopů má problém v tom, že sortiment sice existuje, ale vyhledávače i zákazníci ho špatně chápou. Dobrý SEO specialista pro Shoptet proto neřeší jen texty, ale i to, jak je e-shop postavený a jak se v něm zákazník dostane od dotazu k objednávce.

SEO není ideální pro e-shop, který teprve testuje, jestli má vůbec životaschopný sortiment, nemá zboží skladem, neumí expedovat, nemá vyřešené ceny nebo potřebuje objednávky okamžitě příští týden. V takové fázi často dává větší smysl nejdřív ověřit poptávku přes PPC reklamu a stabilizovat business model. SEO se vyplatí ve chvíli, kdy chcete budovat dlouhodobou návštěvnost, značku, obsah, kategorie a nezávislost na placené reklamě.