Na konferenci Czech Online Expo, kterou navštívilo více než 6 000 návštěvníků jsem měl možnost 25. 2. 2026 v rámci 20 minutové prezentace přednášet pro Shoptet Silent Stage o 17 věcech, které z pohledu SEO, PPC a AIO dělají Shopteťáci nechtěně špatně a podřezávají si tím větev.
Ačkoliv některé aktivity vypadají jen jako drobnosti v administraci, ve skutečnosti rozhodují o tom, jestli vám kampaně vydělávají, nebo jen pálí rozpočet. Přednášku jsem vám přetavil do prodloužené verze, takže pokud jste na COE 2026 chyběli, o vzdělávací nálož nepřijdete.
1. Máte přihlášení přes Google a Seznam?
Pokud na e-shopu nemáte přihlášení přes Google nebo Seznam, připravujete se o důležitá data. Nejde jen o pohodlí zákazníků. Jde o to, že reklamní systémy lépe párují konverze napříč zařízeními, učí se rychleji a pracují přesněji i v době, kdy cookies fungují omezeně.
Výsledek? Lepší optimalizace kampaní a nižší PNO. V praxi to znamená, že systém ví, že člověk, který kliknul na mobilu, nakoupil večer na desktopu. Bez přihlášení tato vazba zaniká.
2. Vypínání vyprodaných kategorií přes viditelnost!
Kategorie je vyprodaná, tak ji vypnete. Jenže tím vytvoříte chybu 404. A jakmile začnete vyhledávačům vracet „nenalezeno“ na URL, které dříve fungovaly, postupně se vyřazujete z výsledků vyhledávání.
Správný postup – vytvořte si pomocnou kategorii typu „Vyprodané kategorie“, která se nebude indexovat, a vyprodané kategorie tam Drag and drop (přetáhni a pusť) přesouvejte.
Foto z Shoptet Silent Stage – COE 2026 (Fotografka: Anička Jeřábková)
3. Varianty produktů, kdy ano a kdy ne?
Pokud má produkt zásadně odlišný vizuál – například jinou barvu, materiál, obal produktu, který mění vzhled – často dává větší smysl vytvořit samostatnou produktovou kartu, než varianty.
Kategorie s více produkty působí silněji pro vyhledávače a když vše schováte do jedné karty, ubíráte si vstupní body z vyhledávání a komplikujete práci fasetové navigaci (výběr dle parametrů).
4. Vlastní dostupnosti bez Google Skladem?
Vytvoříte si vlastní stav typu „skladem u dodavatele“ nebo „expedujeme do 5 dnů“, ale zapomenete jej správně namapovat do feedu pro Google Merchant Center (doplnit Google skladem).
Systém pak čte produkt jako vyprodaný. Reklama neběží. Výkon padá. Každou změnu dostupnosti je potřeba řešit s PPC a SEO specialistou a pravidelně kontrolovat, co skutečně odchází do feedu.
5. Ignorování CSS programů a reportu chyb
CSS programy dokážou zlevnit Google Ads reklamy až o 20 %. Přesto je mnoho e-shopů nevyužívá. Stejně tak podceňují chybové reporty – chybějící EAN, malé rozlišení fotek, názvy v CAPSLOCKU nebo chybné zařazení mezi zakázané zboží. Merchant není jednou nastavený nástroj. Je to živý systém.
Pokud AI něco označí chybně, odvolejte se. Často tím zachráníte významnou část obratu.
6. Vodoznaky a špatné fotky brzdí výkon
Produktové fotografie nejsou jen estetika. Jsou to vstupní data pro PPC i vyhledávání obrázků. Vodoznaky snižují výkon kampaní. První fotografie by měla být čistá, ideálně na bílém pozadí. Další mohou být lifestyle. Fotky patří i do popisu mezi odstavce – zvyšují čitelnost a konverzní poměr.
Pojmenování souborů „img_4587.jpg“ vám nic nepřinese, „damska-kozena-kabelka.jpg“ už ano.
Foto z Shoptet Silent Stage – COE 2026 (Fotografka: Anička Jeřábková)
7. Kategorie bez textu = ztráta pro SEO i PPC!
Horní popis kategorie by měl být krátký a funkční – hlavně kvůli mobilu. Dolní může být detailní, strukturovaný pomocí H2 a interně prolinkovaný. Dobře napsané texty pomáhají nejen SEO, ale i kampaním typu AI Max, které jsou novinkou v Google Ads a čerpají z popisků data pro cílení reklam.
Pokud používáte AI nástroje, nikdy text nekopírujte bez úpravy. Často obsahují zbytečný HTML balast, který zpomaluje stránku a dělá nepořádek v kódu a můžete za to dostat penalizaci v GMC.
8. Bundly produktů a interní prolinkování?
Balíčky zvyšují průměrnou hodnotu objednávky a rozšiřují nabídku kategorií, což se pozitivně odráží v SEO i PPC reklamě. Máte-li málo produktů na e-shopu a nedaří se vám v SEO, vytvořte výhodné bundly.
Interní prolinkování směrujte na indexovatelné stránky. Neodkazujte na URL s otazníkem v URL = parametry, řazení nebo interní vyhledávání. Ty jsou zablokované v robots.txt a vyhledávač narazí do zdi.
Prodloužená verze přednášky z COE 2026 pro Shoptet Silent Stage
9. Názvy produktů, kategorií a parametrů!
Produkt s názvem „Slon“ nikdo nenajde. Kategorie „Příslušenství“ je pro vyhledávač prázdná fráze. Buďte konkrétní a tvořte název pro nevidomé, z názvu musí pochopit o jaký jde produkt.
U parametrů držte konzistenci. „Modrá“, „modré“ a „blue“ v jednom filtru je UX i SEO problém. Filtrace plánujte dopředu. Předělávat je po roce znamená obrovskou práci a ztrátu výkonu.
10. Neřešíte, jak vás vidí AI
AI dnes vybírá podle SEO, zmínek, referencí a reputace značky. Nestačí mít jen technicky správný web. Potřebujete PR, recenze, odkazy a kvalitní strukturovaná data. Mějte napojenou Google Search Console i Bing Webmaster Tools a počítejte s tím, že produktové feedy budou hrát stále větší roli.
E-shop není jen o designu. Je o datech a struktuře
SEO, PPC ani AIO nejsou oddělené světy. Jsou to spojené nádoby. Chyba v dostupnosti ovlivní PPC. Vypnutá kategorie poškodí SEO i AI viditelnost. Špatný název produktu znamená ztrátu dohledatelnosti napříč kanály. Pokud chcete z e-shopu vytěžit maximum, začněte u dat, struktury a konzistence.
Bez pevného základu žádná kampaň a žádný specialista dlouhodobě neobstojí.
Tak nezahálejte, komunikujte změny s týmem a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
0 komentáøù