Správně napsaný popisek kategorie má zákazníkovi pomoci s orientací v sortimentu, poradit s výběrem a zároveň podpořit důvěryhodnost e-shopu.

Když zaslechnu pojem SEO popisek kategorie, mám trochu husí kůži. Tenhle výraz se totiž v e-commerce používá tak dlouho, až si řada majitelů e-shopů začala myslet, že účelem textu je jen dostat do stránky co nejvíce klíčových slov a získat lepší pozice v Googlu, Seznamu a Bingu.

Právě tady dělá většina e-shopů chybu. Buď nemají text žádný, takže vyhledávače nevidí žádnou snahu a práci na e-shopu. Nebo vytvoří několik odstavců generického SEO obsahu bez přidané hodnoty. Výsledkem je stránka, kterou nikdo nechce číst. Přitom dobře postavený popisek kategorie dokáže pomáhat SEO, UX, PPC, internímu prolinkování, remarketingům i samotnému konverznímu poměru.

Jak se píšou popisky kategorií na Shoptetu (Autor: Tomáš Zahálka)

Velmi pěkně je to vidět například na kategorii proteinů od Protein & Co, kde je horní část krátká, úderná, lidská a zároveň okamžitě vysvětluje zákazníkovi co v kategorii najde.

Spodní část pak naopak detailně vysvětluje jednotlivé typy produktů, pracuje s interním prolinkováním, odpovídá na dotazy zákazníků a pokrývá longtailová klíčová slova.

Horní popisek kategorie by měl být krátký a praktický

Jedna z největších chyb e-shopů je dlouhý SEO text hned nad produkty. Zákazník přišel nakupovat a nechce před výpisem produktů scrollovat přes půl stránky obsahu.

Horní část kategorie by proto měla být krátká, úderná a hlavně praktická, takže bez kódu na skrývání textu. Ideálně jeden maximálně dva kratší odstavce, které zákazníkovi rychle vysvětlí:

• co v kategorii najde,
• pro koho je sortiment vhodný,
• jaké jsou hlavní rozdíly mezi produkty,
• jak vybrat správnou variantu.

Příkladem naší práce je Protein a Co. V horním textu neřešíme jen SEO klíčová slova, ale hlavně zákazníka. Vysvětlujeme, že protein není jen pro kulturisty, k čemu slouží a jak může pomoct při hubnutí, regeneraci nebo budování svalů. Celý text je navíc napsaný vlastní tonalitou značky.

Horní popisek je zároveň ideální místo pro komunikaci důležitých benefitů e-shopu.

• doprava zdarma od určité částky,
• dárek k objednávce,
• slevy pro registrované zákazníky,
• rychlé doručení,
• ověřené recenze zákazníků.

Právě tyto prvky často pomáhají konverznímu poměru mnohem více než další odstavec SEO textu.

Horní popisek kategorie – Ukázka (Klient: Proteiny – Protein a CO)

Spodní popisek kategorie je ideální pro SEO a GEO

Naopak spodní část kategorie je ideální prostor pro delší obsah, který pomáhá vyhledávačům i zákazníkům zároveň. Právě sem doporučuji umisťovat detailnější vysvětlení sortimentu, odpovědi na časté dotazy, interní prolinkování a obsah zaměřený na longtailová klíčová slova.

Velmi dobře je to opět vidět právě na kategorii proteinů. Spodní obsah nezačíná generickým SEO textem, ale vlastním H2 nadpisem „Kterej protein je pro tebe ten pravej?“ a následně vysvětluje jednotlivé typy proteinů, jejich využití a pro koho jsou vhodné.

Právě tohle je podle mě správný přístup k moderním popiskům kategorií. Nesnažit se jen mechanicky opakovat klíčová slova, ale vytvořit obsah, který:

• odpovídá na otázky zákazníků,
• pomáhá s výběrem produktu,
• vysvětluje rozdíly mezi variantami,
• buduje důvěryhodnost značky,
• pracuje s interním prolinkováním.

Google i AI systémy dnes stále více pracují s obsahem, který skutečně pomáhá uživatelům. A právě proto podle mě klasické „SEO texty“ bez přidané hodnoty postupně ztrácí význam.

Dolní popisek kategorie – Ukázka (Klient: Proteiny – Protein a CO)

Interní prolinkován u kategorií?

Jedna z největších sil horního i spodního popisku je možnost interně prolinkovat další části sortimentu. A právě to má Protein & Co zvládnuté velmi dobře. Ve spodním textu neodkazují jen na jeden související článek, ale postupně propojují jednotlivé typy proteinů, příchutě, použití i navazující kategorie. Zákazník tak nemusí přemýšlet, kam kliknou, protože mu text přirozeně cestu.

Z pohledu SEO má takové prolinkování další velký přínos. Pomáhá vyhledávačům lépe pochopit vztahy mezi kategoriemi, podkategoriemi, parametrickými stránkami a poradenskými články. Pokud z hlavní kategorie proteinů odkazujete na syrovátkové proteiny, rostlinné proteiny, proteiny na hubnutí, proteinové kávy nebo jednotlivé příchutě, dáváte vyhledávači jasný signál, jak spolu jednotlivá témata souvisí. Nejde tedy jen o odkazy kvůli odkazům, ale o vytvoření srozumitelné obsahové mapy.

Dobré interní prolinkování navíc pomáhá rozdělovat interní autoritu webu. Silnější kategorie tak mohou podporovat slabší nebo novější stránky, které by se jinak ve struktuře e-shopu ztrácely. Právě u velkých e-shopů s tisíci produktů a desítkami parametrických kategorií je tohle extrémně důležité, protože ne každá stránka se dostane snadno do menu nebo hlavní navigace.

🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)

Nejlepší popisky kategorií mají vlastní tonalitu

Další věc, kterou má Protein & Co zvládnutou velmi dobře, je tonalita značky. Text nepůsobí jako univerzální SEO obsah napsaný agenturou pro deset různých e-shopů. Má vlastní styl komunikace.

A právě tohle je podle mě budoucnost obsahového SEO. Google i AI systémy stále více pracují s důvěryhodností značky, zkušeností autora a originalitou obsahu. Ve chvíli, kdy budou všechny e-shopy generovat stejné AI texty bez vlastní identity, začne být tonalita obrovská konkurenční výhoda.

Pokud tedy píšete popisky kategorií, nesnažte se jen „optimalizovat SEO text“. Přemýšlejte nad tím, jak vaše značka komunikuje, jaký má tón a jak chcete na zákazníky působit.

Jak tedy psát popisky kategorií v Shoptetu?

Neexistuje jeden univerzální postup. Hodně záleží na rozpočtu, velikosti e-shopu, konkurenci a sortimentu. Obecně ale doporučuji kombinovat krátký praktický horní popisek s delším spodním obsahem, který pomáhá SEO, internímu prolinkování a odpovídá na nejčastější dotazy.

Krátký horní text by měl pomáhat hlavně zákazníkům. Dlouhý spodní obsah by měl pomáhat zákazníkům i vyhledávačům zároveň. A právě propojení UX, SEO, interního prolinkování a kvalitního obsahu dnes podle mě tvoří nejlepší popisky kategorií pro e-shopy.

Tak nezahálejte, pište popisky hlavně pro zákazníky a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!