Když jsem se před patnácti lety poprvé setkal se SEO, už tehdy mnozí vývojáři e-shopů na míru tvrdili, že jde o mrtvý obor. Dnes většina z nich dělá něco úplně jiného — protože je předběhly platformy typu Shoptet, které k marketingu a SEO přistoupily jako k strategické konkurenční výhodě.
Nyní přichází éra umělé inteligence. Search Engine Optimization se mění v novou disciplínu: AI Optimization (AIO). Ve které už nejde jen o to, aby vás našel vyhledávač, zaindexoval a zobrazil na konverzní pozici. Ale o to, aby vám umělá inteligence rozuměla, důvěřovala a citovala vás.
Otázka zní — mění se samotné principy optimalizace, nebo se jen mění nástroje k dohledatelnosti?
SEO je mrtvé, ať žije AIO (Autor článku: Tomáš Zahálka)
Cesta k dohledatelnosti od SEO k AIO?
Zatímco dřív jsme chtěli být první ve výsledcích Googlu, Seznamu a Bingu, dnes se snažíme být součástí odpovědi, kterou uživatel dostane od ChatGPT, Gemini, Copilotu nebo Perplexity.
Tyto systémy už nevrací seznam odkazů na weby s krátkou citací – dávají přímou odpověď a často bez měřitelného kliknutí na web zmíní konkrétní produkt, značku či službu.
To mění logiku celého digitálního marketingu. AI modely si vytvářejí vlastní mapu světa. Učí se, kdo jste, čemu se věnujete a jaké máte vazby. A právě z těchto dat pak čerpají při generování odpovědí.
Změnil se ale i samotný uživatel – méně kliká, více čte shrnutí a očekává okamžitou odpověď. AI tím pádem zkracuje cestu mezi otázkou a řešením, a weby se musí přizpůsobit.
Z čeho AI čerpá a jak se do ní dostat?
Umělá inteligence není kouzelník, který odpovědi vycucá z prstu. Každý AI model má své zdroje, pravidla a priority. Obecně platí, že pokud jste v top 10 organických výsledků, jste pro AI autorita.
🧠 ChatGPT (OpenAI)
ChatGPT dnes běží na nejnovější generaci modelů GPT-5.1, které dokáží kombinovat několik zdrojů informací najednou – nejen tréninková data, ale i aktuální výsledky z webu prostřednictvím Bingu.
Tím se zásadně liší od starších verzí, které pracovaly výhradně s historickými daty. GPT-5.1 má přístup k internetu, dokáže si informace ověřovat v reálném čase a do odpovědí začleňuje citace a kontext z webů, které považuje za důvěryhodné a pro uživatele přínosné.
Z pohledu optimalizace je proto nutné přemýšlet o Bing Search jako o vstupní bráně do AI ekosystému OpenAI. ChatGPT při hledání zdrojů vyhodnocuje kvalitu obsahu, strukturu webu, entitu webu, ale také srozumitelnost textu a reputaci domény. Dobrý výsledek v Bingu tak dnes neznamená jen pozici v minoritním vyhledávači, ale i šanci, že se vaše značka objeví jako odpověď přímo v ChatGPT.
Ukázka odpovědi ChatGPT 5.1 na dotaz zaměřený na řešení problémů (Klient na Shoptetu: Home Pond)
🔍 Gemini (Google)
Gemini (dříve Bard) je AI model, který čerpá přímo z indexu Google Search a navazuje na dlouholetou infrastrukturu vyhledávání. Na rozdíl od ChatGPT nebo Perplexity, které kombinují více zdrojů, Gemini využívá to, co už Google o světě ví — a překládá to do konverzační formy.
Odpovědi, které se zobrazují v rámci Google AI Overviews, tedy vznikají z webů, které jsou nejen indexované, ale zároveň splňují kritéria důvěry, relevance a srozumitelnosti.
Klíčovou roli zde hraje kvalitní struktura webu: popisky kategorií a produktů, promyšlené interní prolinkování, přítomnost entit (značky, autorů, produktů) a především schopnost odpovídat na záměr dotazu (search intent). Google už nehodnotí jen klíčová slova, ale chápe, co stránka skutečně řeší.
Kdo dlouhodobě investoval do optimalizace obsahu, schema.org, E-E-A-T faktorů a topical authority, má dnes velký náskok. E-shopy postavené na platformách jako Shoptet, které umožňují dobře strukturovat kategorie, metadata a filtrace, mají ideální výchozí pozici jak pro SEO, tak pro AIO.
Ukázka odpovědi Gemini na dotaz zaměřený na tip na dárek (Klient na Shoptetu: Čokoládovna JANEK)
💬 Copilot (Microsoft)
Copilot už dávno není jen chytrý asistent v Office aplikacích. Microsoft z něj vybudoval celý ekosystém, který propojuje data z Bingu, LinkedInu a Microsoft Graphu. Díky tomu má přístup nejen k webovým informacím, ale také k profesním a firemním datům — například k veřejným profilům, článkům, příspěvkům a publikacím na LinkedInu, nebo k informacím z Microsoft Business Profiles.
Z pohledu dohledatelnosti je to zásadní hlavně pro B2B segment. Copilot totiž dokáže čerpat přímo z vašich firemních či osobních prezentací a propojit je s tím, co o vás najde na webu.
Pokud pravidelně publikujete na LinkedInu, sdílíte odborné články nebo prezentujete projekty, Copilot vás může identifikovat jako autoritu a použít vaše texty jako relevantní zdroj.
Ukázka výsledků z Copilot na dotaz spojený se službou SEO na Shoptetu
🧭 Perplexity
Zatímco většina AI nástrojů své zdroje jen nepatrně odkrývá, Perplexity AI zvolila opačný přístup – staví na transparentnosti. Každou odpověď doprovází konkrétní odkazy na weby, ze kterých čerpala. Díky tomu se můžete reálně podívat, zda a kde se váš web objevuje mezi citovanými zdroji.
Perplexity kombinuje klasické vyhledávání s umělou inteligencí – analyzuje obsah z Bingu, Googlu i vlastního crawleru, ale zároveň používá jazykové modely (Claude a GPT) pro generování srozumitelných odpovědí. Díky tomu dokáže efektivně propojit informace napříč zdroji.
Ukázka výsledků Perplexity na dotaz o proteinech (Klient na Shoptetu: Protein a CO)
☁️ Claude (Anthropic)
Claude od společnosti Anthropic patří mezi nejpokročilejší jazykové modely současnosti a vyniká především v porozumění dlouhým textům a práci s kontextem. Claude má dnes plnohodnotný přístup k internetu – dokáže v reálném čase čerpat informace prostřednictvím vyhledávačů (např. Google, DuckDuckGo) i služeb jako Perplexity, které využívá pro ověřování zdrojů a doplňování aktuálních dat.
Pro e-shopy to znamená, že Claude může web použít jako zdroj, pokud je přístupný, indexovaný a nabízí srozumitelný obsah. Model navíc vyhodnocuje i citace z jiných webů, médií a katalogů, takže i když se značka objeví nepřímo (např. v odborném článku nebo recenzi), může se stát součástí jeho odpovědí.
Ukázka výsledků z Claude na doporučení e-shopů (Klient na Shoptetu: Bushcraftshop)
🧩 Seznam Asistent AI
Seznam.cz představil na konci roku 2025 (25. listopadu) svou vlastní beta verzi umělé inteligence – Seznam Asistent AI. Jde o konverzační systém, který uživatelům pomáhá orientovat se v českém internetu, odpovídat na dotazy a shrnovat informace z ověřených zdrojů.
Asistent stojí na velkém jazykovém modelu SeLLMa (čte se „Šelma“) – Seznam Large Language Model, který Seznam vyvinul interně na základě otevřených modelů LLaMA (Meta) a Mistral (Mistral.ai). Tyto modely následně dotrénoval metodou continued pretraining, tedy dalším učením na českých datech z vlastních služeb – Zboží.cz, Firmy.cz, Mapy.cz a novinových článků z portfolia Seznamu.
Ukázka z AI Seznam Asistenta na lokální dotaz (Klient na Shoptetu: Ptákoviny-CB)
Klasické SEO vs. AI optimalizace (AIO)
Po ukázkách z jednotlivých AI nástrojů je zřejmé, že mezi klasickým SEO a viditelností v AI odpovědích existuje přímá souvislost. Web, který je dobře strukturovaný, má kvalitní obsah, správně nastavená metadata a vybudovanou autoritu značky, se dnes neobjevuje jen ve výsledcích vyhledávání, ale i přímo v odpovědích AI modelů – od ChatGPT, Claude přes Gemini až po Seznam Asistenta.
V praxi to znamená, že principy SEO stále platí, jen se jejich dopad rozšiřuje. Neoptimalizujeme už jen pro algoritmus Googlu, ale pro celou síť AI ekosystémů, které čerpají z výsledků vyhledávačů, citují důvěryhodné weby a propojují značky podle významu a relevance.
| Aspekt | Klasické SEO | AI optimalizace (AIO) |
|---|---|---|
| Cíl | Umístit se v SERPu | Umístit se v AI odpovědí |
| Nástroj řízení přístupu | robots.txt | llms.txt |
| Klíčová jednotka | Klíčové slovo | Entita a kontext |
| Hodnota odkazu | Linkbuilding | Vztahy mezi entitami |
| Hodnocení kvality | E-E-A-T | Entity Trust a relevance |
| Optimalizace obsahu | Užitečnost obsahu | Pochopitelnost obsahu |
SEO vs. AIO (Grafika: Tomáš Zahálka)
🧱 Jak tvořit web, kterému rozumí AIO, SEO i lidé
Bez obsahu AI nemá z čeho čerpat. A obsah není o hustotě klíčových slov, ale o pochopení vztahů mezi tématy. AI se neučí z textů, které jen opakují fráze – učí se z textů, které vysvětlují, spojují a dávají kontext. To znamená, že vaše popisky, články i kategorie musí fungovat jako „učebnice“ o vaší značce.
Popisky kategorií by měly přirozeně vysvětlovat účel a význam, ne jen popisovat produkty. Produktové popisky by neměly být pouhý seznam parametrů, ale krátký příběh, který pomáhá AI pochopit, proč produkt existuje a komu pomáhá. Blogové články pak spojují všechny entity dohromady – značku, produkt, obor i cílovou skupinu – a vytvářejí z vašeho webu tematický ekosystém, který dává AI smysl.
Vytvářejte vztahy mezi produkty, kategorií a blogem, pomůžete si v SEO i AIO (Grafika: Tomáš Zahálka)
📊 Jak dnes vyhodnocovat výkon SEO v éře AIO
Tradiční SEO metriky, jako je počet prokliků nebo organická návštěvnost, začínají v éře AI ztrácet přesnost. Google Search Console často ukazuje pokles prokliků, protože odpovědi se zobrazují přímo v Google AI Overviews. Ale zároveň roste počet impresí – to znamená, že se vaše značka nebo stránka stále zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, jen už ne vždy jako cíl kliknutí.
SEO už neslouží jen k přivádění návštěvnosti, ale k budování viditelnosti a důvěry v AI prostředí.
Jaké metriky sledovat:
- Imprese v Search Console: značí relevanci pro daná témata.
- Zmínky v AI nástrojích: sledujte pomocí Ahrefs, Colabim, Perplexity Tracking.
- Brand Search: kolik lidí hledá přímo vaši značku, Direct návštěvnost
- Topical authority: růst viditelnosti pro konkrétní tematické clustery.
- Celkový růst objednávek: SEO, díky PMAX a AI Max ovlivňuje i PPC reklamu
Pokud klesá organická návštěvnost, ale rostou AI zmínky a impresní viditelnost, jde o pozitivní trend.
Ukázka výstupu měření z Collabimu pro Google AI Overviews (Klient na Shoptetu: Čokoládovna JANEK)
🚀 Tak je SEO mrtvé?
Navzdory všem predikcím a trendovým titulkům je realita v datech z GA4 v roce 2025 úplně jiná. AIO zatím tvoří v průměru jen kolem 1 % návštěvnosti, zatímco organické vyhledávání spolu s direct trafficem přinášejí e-shopům dlouhodobě pracujícím na SEO 40–50 % všech návštěv i objednávek.
SEO tedy rozhodně není mrtvé – jen rozšířilo svůj záběr a více se prolíná s umělou inteligencí, daty a uživatelskou zkušeností. Budoucnost možná nebude mít vyhledávače, ale nástroje, které rovnou doporučí e-shop, produkt nebo značku. A i v té budoucnosti budete potřebovat být dohledatelní.
Tak nezahálejte, pracujte na SEO, buďte vidět v AIO a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
0 komentáøù