Vyprodaná kategorie není mrtvá kategorie. Někdy jen čeká na další sezonu, dodávku nebo chvíli, kdy si dodavatel konečně vzpomene, že XML feed není dekorace.
Vyprodané kategorie má jednou za čas skoro každý e-shop. Produkty zmizí ze skladu, sezona skončí nebo dodavatel pošle poslední kus a následně se odebere do digitálního ticha. Jenže co udělat s kategorií, která je prázdná? Schovat ji z menu? Nechat ji aktivní? Přesměrovat ji?
Nejhorší univerzální řešení je bezmyšlenkovitě vypnout každou prázdnou kategorii. Pokud měla URL návštěvnost, pozice, zpětné odkazy nebo se má sortiment později vrátit, můžete tím vytvořit chybu 404 a zbytečně zahodit práci, kterou jste investovali do SEO.
Jak skrýt vyprodané kategorie na Shoptetu? (Autor: Tomáš Zahálka)
Proč mohou vyprodané kategorie poškodit SEO?
Kategorie není jen položka v menu. Je to vstupní stránka, která může mít vlastní URL, pozice ve vyhledávačích, návštěvnost, interní odkazy, zpětné odkazy, popisek a historii. Pokud ji bez rozmyslu vypnete, vyhledávač místo obsahu uvidí neexistující stránku.
Samotná chyba 404 není automaticky SEO katastrofa. Google počítá s tím, že některé URL časem zaniknou. Problém nastává ve chvíli, kdy na 404 končí důležitá stránka, která dříve získávala návštěvnost nebo se má po naskladnění znovu používat.
U sezónního sortimentu je podobné vypínání obzvlášť nešťastné. Pokud každý rok na podzim vypnete kategorii luceren, vánočních ozdob nebo bazénů a na jaře ji zase zapnete, nutíte vyhledávače opakovaně řešit, zda stránka existuje, neexistuje a kdy se uráčí vrátit.
🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)
Proč nepoužívat tlačítko Viditelnost bez rozmyslu?
Nejlogičtější řešení v administraci bývá často nejzrádnější. E-shopista otevře prázdnou kategorii, klikne na tlačítko Viditelnost a kategorie z webu zmizí. Zákazník ji nevidí v menu, což vypadá dobře. Jenže původní URL se může stát nedostupnou a vracet chybu 404.
Právě proto neklikejte na Viditelnost automaticky u kategorií, které chcete později znovu používat. Nejdříve zkontrolujte, zda má stránka organickou návštěvnost, pozice, odkazy nebo sezonní význam.
Jak správně skrýt kategorie bez ztráty tržeb? (Zdroj: Video návod na YouTube)
Jak řešit dočasně vyprodanou kategorii?
Pokud se produkty do kategorie vrátí, ponechte URL aktivní. Stránka by měla vracet 200 OK, aby nezmizela z vyhledávání a nepřišla o historii. Zákazníkovi ale nemusíte ukazovat prázdnou vitrínu.
Dočasně vyprodanou kategorii můžete skrýt z hlavního menu, ale URL nechte dostupnou. Na stránce vysvětlete, že je sortiment momentálně vyprodaný, nabídněte související kategorie, alternativní produkty nebo možnost přihlášení k newsletteru či hlídání dostupnosti.
Na Shoptetu se v praxi osvědčila pomůcka. Vytvoříte skrytou nadřazenou kategorii a do ní přesunete dočasně prázdné sekce bez vypnutí jejich vlastní viditelnosti. Kategorie se přestanou zobrazovat v běžné navigaci, ale jejich URL mohou zůstat dostupné.
Praktický postup na Shoptetu
- Vytvořte nadřazenou kategorii „Vyprodané kategorie“.
- U pomocné nadřazené kategorie vypněte zobrazení v menu.
- Přesuňte do ní dočasně prázdnou kategorii.
- U samotné vyprodané kategorie nevypínejte viditelnost bez kontroly URL.
- Ověřte, že původní URL dál vrací 200 OK a nezobrazuje se v hlavním menu.
- Po naskladnění vraťte kategorii na původní místo.
Pomocná složka na vyprodané kategorie (Zdroj: Dudlu.cz)
Vyprodaná kategorie není důvod zahodit pozice
Vyprodané kategorie hlaste marketingovým specialistům a tlačítko Viditelnost používejte až po kontrole dopadu. Dočasně prázdné a sezonní kategorie zpravidla ponechte aktivní, skryjte je z navigace a nabídněte zákazníkovi alternativy. Trvale rušené kategorie přesměrujte na relevantní náhradu.
Tak nezahálejte, nevypínejte si SEO a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
0 komentáøù