Meta description (neboli meta popis stránky) je sice jen krátký text, který se zobrazuje pod titulkem ve výsledcích vyhledávání, ale jeho vliv na míru prokliku (CTR) a celkový výkon SEO není zanedbatelný.
Dobře napsaný meta popisek dokáže přitáhnout pozornost, zvýšit návštěvnost z organiku i posílit důvěryhodnost e-shopu. Jenže vyplňovat jej pro všechny kategorie, články a produkty je zdlouhavé, takže si ukážeme, jak na to automatizovaně, pomocí Shoptet doplňku Základní SEO.
Jak psát meta descriptiony v Shoptetu (Autor článku: Tomáš Zahálka)
🔍 Co je to meta description a kde se zobrazuje
Meta description je HTML tag, který slouží jako stručné shrnutí obsahu stránky. Typicky má délku kolem 150–160 znaků a Google ho často zobrazí pod titulkem (title tagem) ve výsledcích vyhledávání.
Příklad zápisu meta descriptionu v HTML:
<meta name="description" content="Turistické vybavení od Damano není pro ozdobu, ale pro přežití. Outdoorové nože, sekery i spolehlivé svítilny zvládnou podmínky, kde selže všechno ostatní.">
I když vyhledávače často nahradí text automaticky vygenerovaným úryvkem z obsahu (většinou horní popisek kategorie), má i tak smysl ho generovat. Dáte tak vyhledávačům svou verzi, kterou mohou použít, ale díky popiskům kategorie i alternativní, rozhodně vždy lepší, než mu nedat žádnou.
Ukázka meta descriptionu klienta Damano
✏️ Jak napsat description, který vodí návštěvnost?
U meta descriptionu platí, že více než technické SEO řešte marketingovou atraktivitu. Text pak funguje podobně jako PPC inzerát – pár slov, která rozhodnou, jestli uživatel klikne na vás, nebo na konkurenci.
Základní tipy, jak na to:
- Zahrň hlavní klíčové slovo, zpravidla název produktu, kategorie, článku, pokud je napsaný dobře
- Vyvolávej emoci nebo benefit: „Dárek ke každé objednávce“, „Doprava zdarma“, „Dnes odešleme“
- Přidej výzvu k akci (CTA): „Klikněte a získejte slevu 20 %“, „Využijte slevový kód XY do konce týdne“
📏 Délka meta description v pixelech (ne ve znacích)
Google a vyhledávače oficiálně neomezují meta description na počet znaků, ale na šířku v pixelech. To znamená, že délka popisu se odvíjí od toho, jaké zařízení používáte pro zobrazení.
| Zařízení | Doporučená šířka (max.) | Přibližně znaků | Poznámka |
|---|---|---|---|
| 🖥️ Desktop | ~920 px | 150–160 znaků | nejdelší prostor, co lze získat |
| 📱 Mobil | ~680 px | 110–120 znaků | často usekne druhou větu |
| 💻 Tablet | ~820 px | 130–140 znaků | kompromis mezi mobilem a desktopem |
Tip: Pokud chcete mít jistotu, že se text nikde nezkrátí, drž se kolem 920 px (cca 155 znaků) a otestuj si zobrazení v našem simulátoru. Nikdy však neplýtvejte svůj drahocenný čas tím, že budete meta description fanaticky přepisovat a odpočítávat znaky. Je to zbytečná práce a nevyplatí se to!
SIMULÁTOR DÉLKY TITLU A META DESCRIPTIONU
🔍 Google SERP Preview – Title & Meta popisek
www.vase-domena.cz › ...
Ukázka titulku – zobrazí se zde
Ukázkový popisek, který se zobrazí ve výsledcích vyhledávání Google.
🧮 Délka titulku: 0 znaků | 0 px
🧮 Délka popisku: 0 znaků | 0 px
🔍 Google SERP Preview – Title & Meta popisek
🧮 Délka popisku: 0 znaků | 0 px
🧰 Jak s meta description pracovat na Shoptetu?
Na Shoptetu se meta popis dá individuálně vyplnit v administraci u každé kategorie, článku a produktu přechodem do záložky Pokročilé na řádek Popis (meta tag „description“).
Toto nastavení bude jak u Název (tag „title“), tak u Popis (meta tag „description“) vždy nadřazený ze strany Shoptetu hromadnému nastavení přes doplněk Základní SEO.
Ukázka umístění ruční editace meta descriptionu v Shoptetu (Klient: Dudlu.cz)
Automatizace přes doplněk Základní SEO
Osobně doporučuji a děláme to u 80 % klientů, sáhnout po automatizaci přes doplněk Základní SEO.
V doplňku, který je u všech Shoptet e-shopů, si nastavíte konstrukce, které se automaticky budou propisovat do HTML všech stránek a můžete zde dynamicky měnit počet produktů, název, cenu apod.
Individuální úprava kategorie, produktu a článku bude působit v Shoptetu stále prázdně, ale ve Zdrojovém kódu stránky uvidíte výsledek, jaký vám Základní SEO podle konstrukce vygenerovalo.
E-shopy, které od nás mají nastavenou konstrukci v Základním SEO pro meta descriptiony zaznamenávají nárůst CTR v průměru o 10 – 25 %.
🚀 Meta description: malý text, co udělá velký efekt
Meta description je jeden z nejrychlejších způsobů, jak zlepšit výkon SEO i bez zásahu do obsahu nebo struktury webu. Výkonem však myslíme počet kliknutí (návštěvnost), což může mít efekt i na pozice.
Ani nejlepší Meta description nezajistí, že se vaše produkty budou prodávat, od toho je produktový manažer, cenotvorba, popisky, fotky produktů a UX specialista.
Automatizujte přes doplněk Základní SEO, ale nebojte se manuálních úprav tam, kde to dává smysl. Protože meta description je váš reklamní popis ve vyhledávačích.
Tak nezahálejte, automatizovaně vylepšujte Descriptiony a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
0 komentáøù