Základní SEO vám samo první pozice nezařídí. Dokáže ale zabránit tomu, aby měl každý druhý produkt Title ve stylu „Bez názvu | Můj e-shop“.

Základní SEO je bezplatný doplněk od Shoptetu pro automatickou tvorbu Title a Meta Description, nastavení struktury URL adres a vytváření přesměrování. Najdete ho ve všech tarifech v administraci pod cestou Marketing → Základní SEO. Největší přínos má u e-shopů se stovkami nebo tisíci stránek, kde by ruční vyplňování každého údaje by zabralo víc času než sledování všech dílů Ulice.

Doplněk používáme také na Dudlu.cz jako automatickou záchrannou síť. Důležité kategorie, produkty a články můžeme optimalizovat ručně, zatímco u zbývajících stránek se Title a Meta Description vytvoří podle předem nastavených pravidel. Nový produkt tak nezůstane bez základních SEO údajů jen proto, že se k němu SEO specialista dostane až během dalšího kola optimalizace.

Jak nastavit doplněk Základní SEO na Shoptetu (Autor: Tomáš Zahálka)

Co je doplněk Základní SEO na Shoptetu?

Základní SEO je sada nástrojů pro hromadné nastavení základních technických a obsahových prvků e-shopu. Doplněk je zdarma od tarifu Free a umožňuje pracovat s meta tagy, skladbou URL adres, přesměrováním jednotlivých stránek a přesměrováním celých domén.

Nejde o automatického SEO specialistu ani tlačítko na první pozice. Doplněk za vás nepřipraví analýzu klíčových slov, neopraví informační architekturu, nenapíše popisky kategorií, nezíská zpětné odkazy a nepozná, že prodáváte zahradní lehátko pod názvem produktu „Miami 15“. Pomůže vám ale vytvořit pravidla, díky kterým budou mít stránky alespoň správně vyplněný základ.

Globální nastavení funguje pouze u stránek, které nemají Title nebo Meta Description vyplněné ručně. Individuální hodnota uložená přímo u produktu, kategorie, článku, rubriky nebo značky má před dynamickou šablonou přednost. Díky tomu můžete kombinovat automatizaci s ruční optimalizací.

K čemu Základní SEO slouží?

Doplněk je rozdělený do několika záložek, které řeší odlišné části SEO nastavení. Nejčastěji budete pracovat s Meta tagy. Strukturu URL a přesměrování doporučuji upravovat pouze ve chvíli, kdy víte, jaký dopad bude mít změna na existující adresy, indexaci a návštěvnost.

(1.) Automatická tvorba Meta tagů

V záložce Meta tagy nastavujete dynamickou skladbu Title a Meta Description pro jednotlivé typy stránek. Samostatná pravidla můžete připravit pro úvodní stránku, články, kategorie, produkty, výrobce, košík, dokončenou objednávku, hodnocení obchodu a rubriky.

Meta tagy v doplňku Základní SEO (Zdroj: Shoptet – Dudlu.cz)

(2.) Nastavení struktury URL adres

V záložce Struktura adres vybíráte podobu URL produktů, kategorií, článků, rubrik a značek. Můžete rozhodnout, zda se v adrese objeví například složka označující typ stránky nebo zda budou URL kratší a umístěné blíže ke kořenu domény. Doporučuji používat variantu se /zbozi/ a /kategorie/.

Strukturu URL je nejlepší vyřešit před spuštěním e-shopu. Jakmile jsou adresy zaindexované, získávají návštěvnost, odkazy a historii, neměli byste je měnit pouze proto, že vám nová varianta připadá elegantnější. Vyhledávače nejsou soutěž krásy a zbytečná změna může nadělat více škody než užitku.

Ukázka správného nastavení URL adres na Shoptetu pro produkty a kategorie

(3.) Přesměrování URL adres

Přesměrování propojí původní URL adresu s novou stránkou. Využijete ho při odstranění produktu nebo kategorie, změně informační architektury, úpravě URL, slučování duplicitních stránek nebo migraci e-shopu z jiného řešení přes trvalé přesměrování 301. Dočasné přesměrování 302 nepoužívejte.

Ruční přesměrování URL na Shoptetu

(4.) Přesměrování celých domén

Přesměrování domén využijete při změně hlavní domény, sloučení projektů nebo nasměrování vedlejší domény na e-shop. Můžete uživatele poslat na úvodní stránku, jednu konkrétní URL nebo zachovat celou cestu za doménou. Při změně domény je zachování jednotlivých cest výrazně lepší než poslání všech návštěvníků na homepage. Člověk hledající konkrétní produkt nechce po přesměrování přistát na titulní stránce a znovu si hrát na internetového archeologa.

SEO pro Shoptet e-shopy od týmu Tomáše Zahálky

Co je SEO Title a Meta Description?

SEO Title je název stránky uložený v HTML tagu `title`. Může se zobrazit jako hlavní modrý odkaz ve výsledcích vyhledávání, v záložce prohlížeče nebo při uložení stránky do oblíbených. Měl by stručně a srozumitelně popsat obsah konkrétní stránky a odlišit ji od ostatních výsledků.

Title není automaticky totéž co hlavní nadpis H1. U kategorie můžete mít H1 „Dámské kabelky“, ale SEO Title může znít „Dámské kožené kabelky skladem | Název e-shopu“. Oba prvky by spolu měly tematicky souviset, nemusí však být znak po znaku stejné.

Meta Description je krátký popis stránky, který může Google zobrazit pod Titlem. Jeho úkolem je vysvětlit, co uživatel na stránce najde, a přesvědčit ho ke kliknutí. Můžete v něm pracovat s hlavní nabídkou, počtem produktů, cenou, dostupností, dopravou nebo jinou relevantní výhodou.

Google nemusí zadaný Title ani Meta Description zobrazit přesně. Pokud vyhodnotí, že jiný text ze stránky odpovídá dotazu uživatele lépe, může výsledek upravit. To neznamená, že nastavení nemá smysl. Znamená to pouze, že Googlu posíláte silné doporučení, nikoliv předvolání k soudu.

Ukázka Title a Meta Description klienta Čokoládovna JANEK

Jak fungují dynamické proměnné?

Dynamická proměnná se automaticky nahradí údajem z konkrétní stránky. Stejná šablona se díky tomu přizpůsobí každému produktu, článku nebo kategorii. Ne všechny proměnné ale fungují ve všech sekcích, proto v doplňku Základní SEO můžete používat jen následující:

• #WEBSITE_NAME# – název e-shopu z obecného nastavení obchodu.
• #TITLE# – název aktuální stránky, například článku nebo kategorie.
• #LINK_TEXT# – text odkazu používaný v menu.
• #DESCRIPTION# – u článku pracuje s úvodním textem a u kategorie s popisem.
• #PRODUCT_NAME# – název produktu.
• #SHORT_DESCRIPTION# – krátký popis produktu.
• #MANUFACTURER# – název výrobce nebo značky.
• #MANUFACTURER_FILTER# – vybraný výrobce ve filtru kategorie.
• #CATEGORY_TEXT# – název výchozí kategorie produktu.
• #PRODUCTS_COUNT# – počet produktů zobrazených v kategorii.
• #PRODUCT_PRICE# – aktuální cena produktu včetně měny.

Neexistuje jedna univerzální šablona vhodná pro každý e-shop. Jinak budete pracovat s produkty, u kterých zákazník řeší značku a cenu, a jinak s odbornými službami nebo ručně vyráběným sortimentem.

Jak máme nastavené Základní SEO na Dudlu?

Dynamické nastavení nám šetří práci hlavně u rozsáhlého e-shopu s velkým množstvím produktů a obsahových stránek. Ručně vytvořit a průběžně kontrolovat každý Title by znamenalo stovky hodin práce. Automatizace tak pokryje dlouhý ocas, zatímco SEO specialista může věnovat čas kategoriím a produktům, které mají reálný potenciál přivádět návštěvnost a objednávky.

Konkrétní nastavení a ukázku administrace najdete v následujícím videu. Berte ho jako inspiraci, nikoliv univerzální šablonu k bezmyšlenkovitému zkopírování, protože Dudlu má vlastní informační architekturu, sortiment a způsob pojmenování stránek.

Základní SEO pro Shoptet – video návod (Autor: Tomáš Zahálka)

Jak zkontrolovat správné nastavení?

Po každé větší změně zkontrolujte několik stránek z každého typu. Výkon sledujte hlavně v Google Search Console. Kontrolujte zobrazení, prokliky, CTR, indexaci a stránky, u kterých Google zobrazuje jiný Title, než jste očekávali. Samotný operátor `site:` může posloužit k rychlé orientaci, ale není přesným reportem všech zaindexovaných URL.

Checklist po nastavení Základního SEO:

• Zkontrolujte Title a Meta Description u produktů, kategorií, článků a značek.
• Ověřte, že žádná proměnná nezůstává prázdná kvůli chybějícím zdrojovým údajům.
• Prověřte duplicity a příliš podobné Titly u stránek stejného typu.
• Otestujte všechny nově vytvořené redirecty včetně cílové stránky a stavového kódu.
• Zkontrolujte chyby 404 v Google Search Console a analytických nástrojích.
• Porovnejte vývoj CTR a organické návštěvnosti před úpravou a po ní.
• Ručním nastavením přepište prioritní stránky, u kterých dynamická šablona nestačí.

Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy

Základní SEO šetří práci, nikoliv přemýšlení

Shoptet doplněk Základní SEO je jeden z nejpraktičtějších nástrojů, které Shoptet nabízí zdarma. U rozsáhlého e-shopu dokáže automaticky pokrýt tisíce produktů, kategorií a článků a vytvořit jim použitelný základ dříve, než se k nim dostane ruční optimalizace.

Nejlepší výsledky přináší kombinace automatizace a individuální práce. Dynamické proměnné použijte jako bezpečnostní síť, zatímco obchodně nejdůležitější stránky upravujte podle analýzy klíčových slov.

Strukturu URL a přesměrování upravujte pouze s jasným plánem. Špatný Meta Description vám možná sníží počet prokliků. Špatně změněné adresy vám mohou odříznout část organické návštěvnosti úplně.

Další informace najdete v rozšířeném článku Jak naplno využít doplněk Základní SEO na Shoptet Blogu.

Tak nezahálejte, nastavte si Základní SEO ať i vám e-shopy rostou — Celý seriál najdete zde.