Zboží.cz od Seznamu je jedním z nejdůležitějších srovnávačů cen pro české e-shopy. Jeho síla spočívá nejen v srovnávači produktů konkurující Heuréce, ale především v přímém propojení s Sklikem a možnostech efektivnějšího cílení reklam v rámci celé platformy Seznam Ads.
Jak nastavit a propojit Zboží.cz (Autor: Tomáš Zahálka)
🧩 XML feed: Srdce celého propojení
V Shoptetu se feed generuje automaticky a najdete ho v sekci Administrace > Propojení > XML feedy
- Kategorie – zajistí správné párování kategorií na IA ze Zboží.cz
- PRODUCTNAME vs. PRODUCT – správné nastavení názvů produktů a variant
- Dostupnost a cena dopravy – nesmí chybět a musí odpovídat realitě
Pokud nejste na Shoptetu, tak doporučuji feed vždy zkontrolovat přes validátor Zboží.cz.
📊 Statistiky: Sledování výkonnosti
Zboží.cz nabízí vlastní měřící kód pro sledování konverzí a návštěvnosti.
- sledujte výkon feedu dle ceny, zobrazení, CTR, prokliků a konverzí
- nastavte si pro lepší analýzu granularitu na měsíc a pro celé období
Vyhodnocujte výkon Zboží.cz i mimo GA4, které mohou vykazovat znatelně zhoršené výsledky.
🛋️ Sortiment: Diagnostika, doprava a zdroj dat
V sekci Sortiment spravujete celý katalog produktů, které posíláte do Zboží.cz:
- Diagnostika je místo, kde se ukážou problémy výkonu XML feedu.
- Nabídky umožňují ruční párování produktů a detailní pohled na produkt
- Doprava pro nastavení ceny za dopravu a párování dopravců
- Zdroj dat sleduje frekvenci nahrání feedů pro analýzu výpadků
PPC specialista by měl dělat pravidelnou kontrolní diagnostiku, ideálně jednou za kvartál.
🌟 Hodnocení provozovny: Budování důvěry
Zboží.cz umožňuje zákaznické hodnocení e-shopu, které lze sledovat v sekci Hodnocení provozovny.
- pozitivní recenze zvyšují důvěryhodnost
- negativní lze komentovat a řešit veřejně
- celkové hodnocení ovlivňuje výkon Seznam Ads
Přidejte své zákaznické péči přístupy do Zboží, aby mohla fundovaně reagovat na recenze.
Hodnocení od ověřených zákazníků (Zdroj: Zboží.cz)
🔗 Propojení se Sklikem: Rozšiřte dosah inzerce
Zboží.cz lze propojit se Sklikem skrze aktivaci tzv. „Řízené inzerce ve vyhledávání Seznamu“.
- produkty se začnou zobrazovat i ve vyhledávání na Seznamu
- možnost pokročilého nastavení kampaní v Skliku
- jednoduchý přechod z produktové inzerce do výkonnostní
Velmi brzy budete tato funkce povinně aktivovaná pro všechny klienty Seznam Ads.
🎯 PPC pro Shoptet e-shopy od 10 000 Kč (Autor: Tomáš Zahálka)
🚀 Dynamický remarketing pomocí Zboží.cz a Skliku
Máte-li nasazený měřicí kód a napojení feedu ze Zboží.cz, odemknou se vám DRTG kampaně.
- dynamické bannery založené na produktovém feedu
- remarketing na návštěvníky, kteří navštívili e-shop
Shoptet s ohledem na legislativu přidává tlačítka pro souhlasy, tak nastavení pravidelně kontrolujte.
Nastavení ID provozovny a měřících kódů (Zdroj: Shoptet | Zboží.cz)
📊 Shrnutí: Na co si dát pozor
| 🧩 Co | ✅ Kde nastavít | 📌 Co hlídat |
|---|---|---|
| XML feed | Shoptet | Validace, párování, doprava |
| Měření konverzí | Shoptet + Zboží.cz | Správné vložení kódu |
| CPC | Zboží.cz + Sklik | Nastavení dle statistik a PNO |
| Diagnostika | Zboží.cz | Pravidelná kontrola chyb |
| Hodnocení | Zboží.cz | Sledování a reakce na recenze |
| Sklik propojení | Zboží.cz + Sklik | Řízená inzerce + remarketing |
Výkon reklamy přes Zboží.cz jen zřídka přinese takové objednávky, jako Heuréka a Google Ads. Ovšem za relevantně malý rozpočet dokáží doručit určitou skupinu zákazníků, kterou byste jinak neoslovili.
Doporučuji, abyste si v rámci správy PPC kampaní vyhradili alespoň 1 hodinu měsíčně a jestli vás tento článek obohatil, tak nás sdílejte, komentujte a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
0 komentáøù