Když se podíváte do Google Search Console, najdete tam sekci Links a Top linking sites, která ukazuje, z jakých webů vede odkaz na váš e-shop. A často tam objevíte weby, které vás možná překvapí – třeba Pinterest, YouTube, různé PR portály, srovnávače nebo katalogy.
Jenže většina z těchto odkazů používá atribut nofollow, noopener nebo sponsored. Takže si člověk logicky položí otázku: Pokud Google tyto odkazy nepočítá do klasického SEO, proč je vlastně v Search Console ukazuje? A má vůbec smysl takové odkazy budovat, když „nepředávají sílu“?
Co nám v Top Links GSC vlastně zobrazuje?
Je důležité pochopit, že Search Console nezobrazuje jen silné odkazy z pohledu SEO. Google tam ukazuje všechny odkazy, které jeho robot zaznamenal — bez ohledu na to, jestli mají atribut follow, nofollow nebo sponsored. Jinými slovy: ukazuje vztahy, ne sílu.
To znamená, že Google si všechny tyto odkazy ukládá, aby pochopil kontext vašeho webu. Když vidí, že na váš e-shop odkazuje Pinterest, několik článků, katalog e-shopů a třeba i diskuzní fórum, dokáže si z toho vytvořit obrázek, v jakém ekosystému se váš web pohybuje. Nejde tedy vždy o přenos PageRanku, ale o to, jak Google chápe vaši značku jako entitu a jaký má vztahy s jinými weby, tématy a obsahem.
Co znamená „entita“ v SEO a AI?
Google i nástroje založené na umělé inteligenci (ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot aj.) se dnes čím dál víc opírají o koncept entit. Entita znamená konkrétní osobu, značku, web nebo firmu, kterou si systém dokáže „zapsat do mapy“ a propojit ji s dalšími informacemi.
Když se vaše značka objevuje na různých webech, v popiscích, katalozích, diskuzích nebo na sociálních sítích, vzniká digitální otisk – datová stopa, kterou AI dokáže spojit s vaším webem. A čím víc těchto „otisků“ existuje, tím víc se zvyšuje vaše viditelnost napříč vyhledáváním i generativními systémy.
Proces cíleného propojení se nazývá „entity building“ – aktivita posilující značku napříč internetem.
Ukázka jak Google Overviews pracuje s entitou na LinkedIn
📌 Příklad ze sociální sítě Pinterest
Pinterest je typický příklad webu, který nepředává link juice, ale přesto se v Search Console často objevuje. Každý odkaz z Pinterestu má totiž nofollow, protože platforma nechce, aby se zneužívala k linkbuildingu. Ale i tak ji Google vnímá, protože je důvěryhodná doména.
Když váš e-shop pravidelně sdílí na Pinterestu fotky produktů, má dobře vyplněné popisky a používá relevantní klíčová slova, Google si tuto aktivitu spojí s vaší značkou. I bez přenosu linkové síly tím posilujete entitu svého webu – tedy to, jak vás vyhledávače a AI systémy vnímají.
Jinými slovy: Pinterest vám možná nepomůže přímo s rankem, ale pomůže Googlu pochopit, kdo jste a co děláte. A to může mít vyšší hodnotu, než samotný dofollow odkaz.
Ukázka jak do Pinterestu vkládáme piny na produkty a články klientů (Zdroj: Pinterest – Tomáš Zahálka)
A co levné PR články? Mají význam?
Řada e-shopařů řeší otázku, jestli má smysl kupovat PR články na levnějších webech, které nejsou zrovna SEO powerhouse. Například levné publikace na Stovkomatu nebo podobných portálech často stojí pár stovek, ale doména nemá vysokou autoritu, takže z klasického SEO pohledu „nepřidá body“.
Jenže pokud takový článek dává smysl tematicky, obsahuje zmínku o vaší značce a zapadá do širšího kontextu vašeho oboru, pak pořád pomáhá budovat entitu. Google (i AI modely) totiž vnímají, že se vaše značka objevuje ve spojitosti s určitou tématikou – a to přispívá k důvěře i k pochopení, čím se zabýváte.
Takže i když PR článek nepřinese přímé SEO body, přidá vám „mentální stopu“ v datové mapě, kterou Google, AI a další vyhledávače využívají k vyhodnocení relevance.
| Typ odkazu | Link juice | Přínos pro entitu | Doporučení |
|---|---|---|---|
| Follow odkaz z relevantního webu | ✅ vysoký | ✅ vysoký | Stále klíčová součást SEO strategie |
| Nofollow odkazy ze sociálních sítí | ❌ žádný | ✅ střední | Posilují povědomí a kontext |
| PR články na menších webech | ⚠️ malý | ⚠️malý | Doplňková strategie pro značku |
| Katalogy a oborové přehledy | ⚠️ malý | ⚠️malý | Vhodné pro lokální či brandové SEO |
Obecně platí, že každá zmínka na sociálních sítí od zaměstnanců, freelancerů, každý odkaz z obsahově nezávadných webů je dobrý jak pro SEO, tak pro AI a dlouhodobé budování značky.
⏫ Potřebujete zlepšit pozice v SEO a hledáte zpětné odkazy? ⏫
Jak budovat entitu značky napříč internetem?
Budování entity není o jedné aktivitě. Entita se tvoří tím, že se vaše značka začne objevovat na různých místech v online světě, která spolu vytvářejí mozaiku důvěryhodnosti.
Cílem je, aby Google i umělá inteligence dokázali rozpoznat, že vaše značka skutečně existuje, má historii, tým, zákazníky i reálné propojení s oborem.
Jinými slovy – že jste součástí digitálního ekosystému, ne izolovaná stránka.
- Sociální sítě: vytvořte si aktivní profily na Facebooku, Instagramu, Pinterestu, LinkedInu, YouTube nebo TikToku. Používejte stejné logo, název a lehce upravte popis napříč všemi platformami. Propojte zaměstnance s firemní stránkou na LinkedInu – posiluje to důvěryhodnost entity.
- Firemní zápisy: zaregistrujte se do Google Firem (Business Profile), Seznam Firem, Firmy.cz, Najisto.cz nebo dalších oborových katalogů. Nezapomeňte na Heureka, Zboží.cz, Glami, Favi a podobné portály.
- PR články a odborné weby: publikujte smysluplné články na oborových portálech nebo magazínech, které tematicky souvisí s vaším byznysem. Důležitý je kontext, ne nutně síla domény.
- Diskuzní fóra a komunity: zapojujte se do diskuzí na relevantních místech – ať už na Redditu, Quoře, eMiminu, Modrém koníku, nebo ve Facebookových skupinách. Přirozené zmínky o vaší značce v kontextu působí mnohem silněji než běžně zakoupený odkaz.
- Osobní a týmové profily: Google sleduje i lidi, kteří za značkou stojí. Udržujte veřejné profily zakladatelů a klíčových zaměstnanců na LinkedInu, autorské medailonky na webu a propojte jejich jména s odborným obsahem. Tím se entita firmy rozšiřuje o lidský rozměr.
- Katalogy a databáze firem: zkontrolujte, že jste uvedeni i v oficiálních registrech – např. Justice.cz, Ares.cz a dalších databázích. Tyto záznamy pomáhají potvrdit, že jste skutečný subjekt.
- Mediální zmínky a partnerství: pokud se o vás píše v médiích, odkazujte na tyto články. Stejně tak využijte sponzoring, spolupráce a partnerské odkazy od dodavatelů, agentur a freelancerů.
Čím víc těchto míst propojí stejné údaje – název, web, logo, popis, jména lidí – tím pevnější a jasnější se vaše entita stává. Nejde o kvantitu, ale o konzistenci a důvěryhodnost. A právě to jsou dnes dva hlavní pilíře, na kterých stojí úspěšné SEO i viditelnost ve světě umělé inteligence.
Ilustrační vyobrazení vztahu entity značky (Grafika: Tomáš Zahálka)
Co z toho plyne pro e-shopy na Shoptetu?
Budování entity není o tom, kolik odkazů získáte, ale kde a v jakém kontextu se o vás píše. Pokud chcete, aby vás Google i AI rozpoznávaly jako důvěryhodnou značku, je potřeba:
- Být vidět napříč weby a platformami. Pinterest, katalogy, sociální profily, PR články
- Držet jednotnou identitu. Název, logo, popisky – originálně upravovat pro každý web
- Budovat přirozené propojení. Nesnažte se jen získat odkazy, ale vytvářejte obsah
- Myslete dlouhodobě. Entita se buduje měsíce, někdy i roky, ale její efekt je trvalý
🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)
Entita není jen link. Je to vztah!
SEO se pomalu mění z technického oboru na obor důvěry a kontextu. To, že máte odkazy z Pinterestu, YouTube nebo menších PR webů, není odpad. Naopak — je to síť stop, která Googlu i AI pomáhá pochopit, kdo jste, o čem mluvíte a komu máte být ve výsledcích nabídnuti.
Tak nezahálejte, pracujte na své entitě, ať i vás uživatelé v novém světě AI najdou — celý seriál zde!
0 komentáøù