CSS (Comparison Shopping Services) program umožňuje inzerentům využívat jiné zprostředkovatele, než jsou Google Ads, pro zobrazení produktových reklam (PLA – Product Listing Ads) ve výsledcích vyhledávání na Googlu, a to až s maximálně 20% slevou za prokliky.
Toho využil i Shoptet a spustil svůj vlastní CSS program — Shoptet Ads pro CZ a od května 2025 i pro SK trh. Jenže, co když už jeden CSS program máte, spustíte dalšího partnera a začnete zjišťovat, že vám klesá výkon v Google Ads a PNO z CSS programů se tváří až zázračně dobře, vypnete Google Ads?
Jak využit CSS programy v PPC reklamě přes Shoptet Ads (Autor: Tomáš Zahálka)
🧠 Jak funguje CSS program v Google Shopping
CSS (Comparison Shopping Services) program vznikl na základě rozhodnutí Evropské komise, která v roce 2017 donutila Google otevřít aukce produktových reklam i dalším zprostředkovatelům. Google totiž zvýhodňoval vlastní „Google Shopping“ službu, což bylo označeno za monopolní praktiku.
Dnes tak může jakýkoli certifikovaný partner (např. Tanganica, Winnero, BiddingTools, Shoptet Ads…) nabízet produktové reklamy pro e-shopy místo Googlu. Google svůj CSS program pojmenoval „Google Shopping Europe (GSE)“, ale de facto jde o klasický Shopping – jen s novou architekturou.
Shoptet Ads — Dashboard od klienta kde spravujeme Shoptet Ads, Google Ads i Seznam Ads
✅ Výhody CSS partnerů
Google dává kampaním přes alternativní CSS cca 20% zvýhodnění v CPC aukci, protože si nestrhává vlastní marži a zároveň vyhrazuje reklamní prostor, který bez CSS programu neobsadíte.
- 💸 Až 20% zvýhodnění v CPC aukci – za stejný rozpočet dostaneš víc kliknutí nebo lepší pozice
- 🎯 Větší flexibilita – můžete experimentovat pomocí různých feedů a testovat různé CSS strategie
- 🤝 Podpora partnera – většina CSS nabízí pomoc s biddingem, párováním produktů a reportingem
❌ Nevýhody a rizika
Každý CSS program jinak doměřuje tržby a konverze. Některé počítají s DPH, jiné bez DPH, další měří na základě děkovací stránky, jiné na základě dat z GA4, nebo vlastního pixelu.
- ⚔️ Kanibalizace kampaní – pokud běží více CSS kampaní současně, mohou si konkurovat v aukci
- 📉 Rozbitá atribuční logika – objednávky se mohou přelívat a v Google Ads výkonnost klesat
- 🔍 Ztráta dat – Google Ads účet je váš, učí se z dat a čím více mu jich seberete, tím se zhorší
Pokud budete srovnávat výkon PNO z Google Ads vs CSS programy, dostanete se do analytické pasti, kdy PNO je složeno z cela odlišných vstupních dat a je třeba výkony spojovat, nikoliv rozdělovat.
Výkon Shoptet Ads v GA4 se dlouho zapisoval do google / cpc, od roku 2025 je vidět samostatně jako shoptet / cpc
📊 Přehled možných variant pro e-shopisty
Osobně doporučuji používat primárně Google Ads a CSS program od Shoptet Ads jako doplněk. Ideálně začít v poměru 80 % rozpočtu do Google Ads a 20 % rozpočtu do Shoptet Ads.
| Scénář | Výhody | Nevýhody | Doporučeno pro |
|---|---|---|---|
| Google Ads bez CSS partnera | Učíte jeden systém, snadnější analytika | Bez cenového zvýhodnění | Pro začínající e-shopy |
| Jeden CSS partner | Sleva 20 %, snížení PNO, CSS sloty | Těžší atribuční analytika dopadů na výkon | E-shopy s rozpočtem nad 100 000 Kč / měsíčně |
| Více CSS partnerů | Testování různých feedů a PLA strategií | Riziko kanibalizace, velmi složité měření přínosu | E-shopy s rozpočtem nad 250 000 Kč / měsíčně |
Jakmile budete mít změřené, že CSS program snížil náklady na placenou reklamu, můžete poměry s PPC specialistou volně po 10 % měsíčně upravovat a optimalizovat.
🎯 PPC pro Shoptet e-shopy — Děláme Google Ads, Seznam Ads i Shoptet Ads
🧾 Nejčastější analytické chyby
Podobně jako se stává, že spustíte Meta Ads (Facebook, Instagram), který vám začne v rámci Business Manageru vykazovat 90 % získaných objednávek a vy přitom máte růst o 10 – 20 %, tak spuštěním CSS programu můžete získat dojem, že Google Ads se zhoršují a jsou vůči Shoptet Ads / Tanganice drahé.
CSS programy fungují jako doplněk, nikoliv jako náhrada za Google Ads. Google blokuje, aby se stejný produkt od jednoho e-shopu zobrazil současně v rámci dotazu 2x, tedy buď tam pustí váš CSS program, nebo Google Ads, ale nikdy né oboje současně. Tím logicky Google Ads začnou projevovat zhoršení v PNO, protože část zobrazení a prokliků (dle rozpočtu) převedete do CSS programu.
Nevyhodnocujte Google Ads vs CSS program jako konkurenty ve výkonu, podobně jako to třeba děláte u Google Ads vs Seznam Ads. Google Ads a CSS programy hrají na stejném písečku, tedy sečtěte objednávky obou nástrojů, jejich společné náklady a měřte, jestli jste z placené reklamy Googlu dostali za menší náklady podobný objem objednávek. Pokud ano, jdete dobrou cestou a můžete optimalizovat.
Nechte zapojení CSS programů do marketingové strategie na vašem PPC specialistovi, stejně tak analýzu výkonu, případně využijte pokročilou analytiku od Digitálních Architektů a MeasureDesign.
Jestli vás tento článek obohatil, tak nás sdílejte, komentujte a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
0 komentáøù