Pokud píšete články pro e-shop nebo firemní blog, možná máte pocit, že stačí kvalitní text, dobrý titulek a pár klíčových slov v nadpisech. Jenže Google už dávno nehodnotí obsah jen podle toho, co je v článku napsané, ale zajímá ho i na jak tematicky zaměřeném webu je umístěn a kým je článek vytvořený.

V době, kdy se internet plní texty generovanými umělou inteligencí, je důležité dokázat, že za článkem stojí člověk z masa a kostí. A právě proto se čím dál víc mluví o strukturovaných datech autora a medailoncích pod články, které dávají vyhledávačům signál o lidském původu a odbornosti obsahu.

Jak vytvořit medailonek v článku na Shoptetu (Autor: Tomáš Zahálka)

Vyhledávače a AI chtějí důvěryhodnost

Změna přístupu Googlu k obsahu se jmenuje E-E-A-T – zkratka pro Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Zjednodušeně řečeno: Google se snaží posoudit, jestli text napsal někdo, kdo rozumí tomu, o čem píše, a jestli mu může uživatel (budoucí čtenář) věřit.

Dřív se to řešilo jen nepřímo – podle domény, obsahu webu, zpětných odkazů nebo chování uživatelů. Dnes má ale Google v rukách mnohem přesnější nástroje. Dokáže rozpoznat, jestli je článek podepsaný skutečnou osobou, jestli má autor historii psaní o podobných tématech, a dokonce i to, jestli se jeho jméno objevuje v dalších důvěryhodných zdrojích, třeba na jiných webech.

A teď si představte dva články. Jeden anonymní, a druhý napsaný autoritou v oboru, který má vybudovanou dlouhou historii publikací. Kterému z nich dá Google víc důvěry?

🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)

Jak na strukturovaná data k článku?

Aby vyhledávač autora dokázal rozpoznat, potřebuje to mít napsané ve formátu, kterému rozumí. Tím jsou strukturovaná data (nejčastěji ve formátu JSON-LD). Ty můžete obohatit i o další relevantní strukturovaná data, která mu pomohou lépe pochopit obsah a záměr článku.

Vytvořil jsem proto v ChatGPT (vyžaduje mít zde účet) AI asistenta „Strukturovaná data k článku“, kterému stačí jen textově zadat kdo je autorem článku například:

Autor článku: Tomáš Zahálka

a následně mu vložiev HTML verzi článku => Načtěte článek na webu (nikoliv v redakčním systému Shoptetu), zmáčkněte CTRL + S a klikněte na volbu uložit jako HTML.

AI asistent: Strukturovaná data k článku

Kód si opticky projděte, většinou byste neměli nic upravovat, ale samozřejmě můžete. Pak už ho jen vložte do zdrojového kódu článku v Shoptetu ( na začátek, nebo konec, je to jedno).

Ukázka asistenta v ChatGPT na strukturovaná data (Zdroj: AI Asistent ChatGPT)

Medailonek autora na Shoptetu:

Zatímco strukturovaná data jsou pro roboty, medailonek je vizuální prvek pro lidi. Shoptet ho bohužel k článkům neumí generovat a musíte si pomoci vlastním kódem, který vložíte do každého článku.

Níže zpracovaný kód vám bude fungovat, ale je třeba nahradit URL v <div class=“author-box“><img src=“ za odkaz na vaší fotku, nahranou v Shoptetu a zároveň upravit text a odkazy na sociální sítě.

<style><!--
.author-box {
        display: flex;
        align-items: center;
        border: 1px solid #ddd;
        padding: 20px;
        border-radius: 12px;
        background-color: #f8f8f8;
        max-width: 800px;
        margin: 20px auto;
        box-shadow: 0 4px 8px rgba(0, 0, 0, 0.1);
        transition: transform 0.3s ease, box-shadow 0.3s ease;
    }
    .author-box:hover {
        transform: translateY(-3px);
        box-shadow: 0 6px 12px rgba(0, 0, 0, 0.15);
    }
    .author-box img {
        width: 100px;
        height: 100px;
        border-radius: 50%;
        margin-right: 20px;
        object-fit: cover;
        border: 3px solid #ff6600;
        transition: transform 0.3s ease;
    }
    .author-box img:hover {
        transform: scale(1.05);
    }
    .author-info {
        font-family: Arial, sans-serif;
        flex-grow: 1;
    }
    .author-info h3 {
        margin: 0;
        font-size: 20px;
    }
    .author-info h3 a {
        text-decoration: none;
        color: #333;
        transition: color 0.3s ease;
    }
    .author-info h3 a:hover {
        color: #ff6600;
    }
    .author-info p {
        margin: 8px 0;
        font-size: 15px;
        color: #35323c;
        line-height: 1.0;
    }
    .social-links {
        margin-top: 0px;
    }
    .social-links a {
        margin-right: 10px;
        text-decoration: none;
        color: #555;
        transition: color 0.3s ease;
        display: inline-flex;
        align-items: center;
    }
    .social-links a:hover {
        color: #ff6600;
    }
    .social-links a img {
        width: 18px;
        height: 18px;
        margin-right: 5px;
    }
    .cta-button {
        display: inline-block;
        margin-top: 10px;
        padding: 10px 18px;
        background-color: #ff6600;
        color: white;
        text-decoration: none;
        border-radius: 5px;
        font-weight: bold;
        transition: background 0.3s ease, transform 0.2s ease;
    }
    .cta-button:hover {
        background-color: #cc5500;
        transform: scale(1.05);
    }
--></style>
<div class="author-box"><img src="https://cdn.myshoptet.com/usr/www.dudlu.cz/user/documents/upload/MEDAILONEK%20-%20BLOG/zahalka-tomas-seo-konzultant-kruh.png" alt="Tomáš Zahálka - SEO &amp; PPC Specialista" />
<div class="author-info">
<h3><strong></strong></h3>
<h3><strong><a href="https://tomaszahalka.cz/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Tomáš Zahálka - SEO &amp; PPC Specialista</a></strong></h3>
<p><strong>O autorovi článku:</strong> <span>Marketingový specialista zaměřený na SEO a PPC reklamu pro Shoptet e-shopy</span><span>, investor, bloger seriálu&nbsp;</span><a href="https://tomaszahalka.cz/category/blog-marketing/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Jak se staví e-shop Dudlu</a><span>&nbsp;a cestovatel, který spojuje marketing s poznáváním zemí jako Írán, USA, Sýrie, Japonsko, Afghánistán, Island, Mauretánie a Zéland.</span></p>
<div class="social-links"><a href="https://cz.linkedin.com/in/tom%C3%A1%C5%A1-zah%C3%A1lka-a137b884" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img src="https://cdn-icons-png.flaticon.com/512/174/174857.png" alt="LinkedIn" /> LinkedIn</a> <a href="https://x.com/Aklahaz" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img src="https://cdn-icons-png.flaticon.com/512/733/733635.png" alt="Twitter" /> Twitter / X</a> <a href="https://www.youtube.com/@tomaszahalka791" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img src="https://cdn-icons-png.flaticon.com/512/1384/1384060.png" alt="YouTube" /> YouTube</a> <a href="https://www.facebook.com/tomas.zahalka.9" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img src="https://cdn-icons-png.flaticon.com/512/733/733547.png" alt="Facebook" /> Facebook</a></div>
<a href="https://tomaszahalka.cz/kontakt/" class="cta-button" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kontaktovat autora</a></div>
</div>
<p style="text-align: right;">&nbsp;</p>

Ukázka medailonku v článku na Shoptetu (Zdroj: Článek z Dudlu)

Jak řešit autorství u externích copywriterů?

Externí copywriteři dnes tvoří velkou část obsahu e-shopů, a proto je potřeba téma autorství uchopit chytře. Pokud píšete články na objednávku, nemusí být reálné, aby byl copywriter odborník na každý obor – od zdraví přes účetnictví až po zahradní techniku. V takovém případě dává smysl pracovat s konceptem „ghostwritingu“, kdy je text napsaný profesionálním copywriterem, ale publikovaný pod jménem skutečného odborníka (garanta článku) nebo interního zaměstnance e-shopu.

Vyhledávače neřeší, kdo text napsal z pohledu autorského práva, ale kdo za ním stojí z hlediska odbornosti. Ideální kombinací tedy je, když copywriter připraví kvalitní a fakticky správný text, který následně projde rukama specialisty nebo je zveřejněn s medailonkem člověka, který dané téma skutečně zastupuje. Tím se zachová důvěryhodnost, a to je to, co algoritmy v rámci E-E-A-T chtějí.

Na druhou stránku, nebojte se nechávat kredity externím copywriterům a dávat je do medailonků i strukturovaných dat. Zvlášť, pokud je téma obecné a nevyžaduje odborný dozor jako jsou právní, lékařské a technické texty. Copywriter to ocení, může pak na svůj text odkazovat formou reference ze svého webu, Shoptet Partnerů apod. a vy tak získáte cenný zpětný odkaz.

🧠 Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy už od 5 000 Kč (Autor: Tomáš Zahálka)

Spojte „human“ a „machine“ verzi autora

Medailonek posiluje důvěru čtenářů a buduje značku autora. Strukturovaná data posilují důvěru vyhledávačů a AI systémů. Kombinací obojího dáte vyhledávačům i uživatelům jasný signál: tento obsah napsal skutečný odborník a věnoval tomu čas, nikoliv anonymní pisálek za 5 sekund pomocí ChatuGPT.

Hranice mezi AI a lidmi se čím dál víc tenčí, a právě tohle může být klíčový bod, který rozhodne, jestli článek bude jen další položkou v indexu – nebo odpovědí, kterou AI vybere jako nejlepší.

Tak nezahálejte, vylepšujte své blogové články a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!

Související tematické články:

• 📍 Správa SEO reklamy pro Shoptet e-shopy?
• 📍 Jak zvednout návštěvnost pro e-shop?
• 📍 Jak vybrat SEO specialistu pro e-shopy?
• 📍 Jak ovlivní e-shopy Google AI Overviews?
• 📍 Jak využít Google Search Console?
• 📍 Jak optimalizovat kategorie na Shoptetu?