Autor není jen jméno pod článkem. Autor je důvod, proč má čtenář věřit tomu, že text nevznikl v temném koutě internetu mezi generátorem frází a kávou z automatu.

Strukturovaná data autora a medailonek v článku pomáhají vyhledávačům i lidem pochopit, kdo za obsahem stojí. Nejsou to kouzelné SEO ponožky, po kterých článek okamžitě vyskočí do Google AI Overviews, ale jsou to důležité signály důvěry, transparentnosti a odbornosti. A v době, kdy blogy zaplavují AI texty bez tváře, bez zkušenosti a často i bez mozku, je autorství jedna z klíčových věcí.

U článků na Shoptetu dává smysl řešit dvě vrstvy autorství: viditelný medailonek pro člověka a strukturovaná data pro vyhledávače. Medailonek čtenáři řekne, kdo článek napsal nebo odborně garantoval. Strukturovaná data zase pomohou Googlu lépe pochopit, že článek má autora, vydavatele, datum publikace, hlavní obrázek a jasné propojení na web, sociální profily nebo autorskou stránku.

Jak vytvořit medailonek v článku na Shoptetu (Autor: Tomáš Zahálka)

Co jsou strukturovaná data autora?

Strukturovaná data autora jsou strojově čitelný zápis informací o autorovi článku. Nejčastěji se zapisují ve formátu JSON-LD pomocí schema.org typů jako Article, BlogPosting, Person, Organization nebo ProfilePage. Lidsky řečeno: do zdrojového kódu článku doplníte krátký blok dat, který Googlu říká, kdo je autor, kdo je vydavatel, kdy článek vznikl, jaký má nadpis atd.

Google strukturovaná data používá k lepšímu pochopení obsahu stránky. Neznamená to, že jakmile přidáte JSON-LD, přijde SEO nirvána, šampaňské a deset tisíc kliků z organiku. Znamená to, že vyhledávač dostane jasnější popisky jednotlivých prvků článku.

Proč autor a medailonek souvisí s E-E-A-T?

E-E-A-T znamená Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness. Volně přeloženo: zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost. Google tím neříká, že musíte mít pod každým článkem medailonek. Říká tím, že kvalitní obsah by měl dávat uživateli důvod věřit tomu, co čte.

Medailonek autora je praktická ukázka důvěryhodnosti pro čtenáře. Uživatel vidí jméno, fotku, obor, zkušenost, odkazy na profily a případně kontakt. U e-shopového blogu to má velký význam hlavně u témat, kde jde o peníze, zdraví, bezpečnost, děti, techniku, právo nebo jiné citlivější oblasti. Jinak řečeno: pokud radíte s výběrem dětské autosedačky, nechcete působit jako anonymní katalogový šotek.

Strukturovaná data jsou technická vrstva stejného sdělení. Nejsou samostatným důkazem odbornosti, ale pomáhají propojit článek s konkrétní osobou, autorskou stránkou a dalšími profily. Největší smysl dávají ve chvíli, kdy autor není jen jméno v kódu, ale má na webu reálný medailonek, autorskou stránku, historii článků a propojení na LinkedIn, Shoptet Partnery, osobní web nebo oborové reference.

SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)

Jaká strukturovaná data použít u článku?

Pro běžný blogový článek doporučuji použít typ BlogPosting nebo Article. U e-shopových blogů na Shoptetu obvykle stačí BlogPosting, protože jde o blogový obsah. Do něj doplňte hlavně headline, description, image, datePublished, dateModified, author, publisher a mainEntityOfPage.

U autora používejte Person, pokud článek reprezentuje konkrétní člověk. Pokud článek opravdu vydává firma bez konkrétního autora, lze použít Organization, ale u blogu bych se tomu snažil vyhnout. „Autor: marketingové oddělení“ je asi stejně osobní jako podpis „s pozdravem vaše faktura“. Lepší je uvést člověka, který článek napsal, upravil nebo odborně garantoval.

Nejlepší praxe je mít pro autora samostatnou autorskou stránku. Tam může být profil autora, fotka, bio, odkazy na sociální sítě, seznam článků a případně strukturovaná data ProfilePage. Články pak mohou přes author.url nebo @id odkazovat právě na tuto autorskou stránku. Tím vzniká rozumné propojení: článek → autor → profil → další obsah a důvěryhodné externí profily.

Ukázka strukturovaných dat pro článek

Níže je zjednodušená ukázka JSON-LD pro článek s autorem. Hodnoty si vždy upravte podle konkrétního článku, autora, data publikace, obrázku a URL. Nekopírujte to bezmyšlenkovitě!

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://www.example.cz/blog/nazev-clanku/"
  },
  "headline": "Strukturovaná data autora a medailonek v článku",
  "description": "Jak nastavit autora článku, medailonek a strukturovaná data pro blog na Shoptetu.",
  "image": [
    "https://www.example.cz/user/documents/upload/obrazek-clanku.jpg"
  ],
  "datePublished": "2026-05-29",
  "dateModified": "2026-05-29",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Tomáš Zahálka",
    "url": "https://tomaszahalka.cz/",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/in/tomas-zahalka/",
      "https://www.youtube.com/@tomaszahalka791"
    ],
    "jobTitle": "SEO a PPC specialista pro Shoptet e-shopy"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Tomáš Zahálka",
    "url": "https://tomaszahalka.cz/",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://tomaszahalka.cz/wp-content/uploads/logo.png"
    }
  }
}
</script>

Kód můžete V Shoptetu vložit do HTML článku přes zdrojový kód.

Medailonek autora na Shoptetu

Medailonek autora je vizuální blok pod článkem, který čtenáři ukáže, kdo text připravil nebo odborně garantoval. Na Shoptetu si ho obvykle musíte vytvořit ručně pomocí HTML a CSS, protože klasický blogový systém Shoptetu s autorskými profily nepracuje tak pohodlně jako WordPress.

Medailonek by měl obsahovat jméno autora, fotku, stručné bio, specializaci a odkazy na relevantní profily. Nepotřebujete tam psát životopis od narození až po první setkání s Excelem. Stačí pár vět, které vysvětlí, proč má člověk právo k tématu něco říct. U odbornějších témat přidejte i roli garanta.

Doporučuji nepoužívat externí ikonky z náhodných CDN, pokud to není nutné. Ušetříte si zbytečné načítání třetích stran, možný bordel v rychlosti a v některých případech i otázky kolem soukromí. Místo toho můžete použít obyčejné textové odkazy nebo vlastní nahrané ikonky v Shoptetu.

Jednodušší HTML medailonek autora

<div class="author-box">
  <img src="https://www.example.cz/user/documents/upload/autor.jpg" alt="Tomáš Zahálka - SEO a PPC specialista" width="100" height="100">
  <div class="author-info">
    <h3><a href="https://tomaszahalka.cz/" target="_blank" rel="noopener">Tomáš Zahálka</a></h3>
    <p><strong>O autorovi článku:</strong> SEO a PPC specialista zaměřený na Shoptet e-shopy, autor seriálu Jak se staví e-shop Dudlu a konzultant e-commerce projektů.</p>
    <p>
      <a href="https://www.linkedin.com/in/tomas-zahalka/" target="_blank" rel="noopener">LinkedIn</a> |
      <a href="https://tomaszahalka.cz/kontakt/" target="_blank" rel="noopener">Kontaktovat autora</a>
    </p>
  </div>
</div>

CSS pro medailonek

<style>
.author-box {
  display: flex;
  gap: 20px;
  align-items: center;
  border: 1px solid #ddd;
  padding: 20px;
  border-radius: 12px;
  background: #f8f8f8;
  max-width: 800px;
  margin: 30px auto;
}

.author-box img {
  width: 100px;
  height: 100px;
  border-radius: 50%;
  object-fit: cover;
  border: 3px solid #ff6600;
}

.author-info h3 {
  margin: 0 0 8px;
  font-size: 20px;
}

.author-info p {
  margin: 8px 0;
  line-height: 1.5;
}

@media (max-width: 600px) {
  .author-box {
    flex-direction: column;
    text-align: center;
  }
}
</style>

Ukázka medailonku v článku na Shoptetu (Zdroj: Článek z Dudlu)

Jak řešit autorství u externích copywriterů?

U externích copywriterů je nejdůležitější rozlišit autora textu a odborného garanta. Copywriter může článek napsat skvěle, ale pokud jde o citlivé téma, měl by ho odborně zkontrolovat člověk z oboru. V takovém případě můžete uvést například: „Napsal copywriter, odborně zkontroloval specialista“. Je to férovější než předstírat, že skladník přes víkend náhodou vystudoval dermatologii.

U běžných e-shopových témat může být copywriter uvedený jako autor úplně v pořádku. Třeba u článků typu „jak vybrat vánoční dekorace“, „tipy na dárky“ nebo „jak pečovat o koženou peněženku“ nejde o operaci mozku. Pokud ale píšete o doplňcích stravy, dětském bezpečí, právu, financích nebo technických normách, přidejte odborného garanta a pište transparentně.

Nejhorší varianta je anonymní obsah bez odpovědnosti. Článek bez autora, bez data, bez zdrojů a bez garanta působí jako katalogový duch. Možná existuje, ale nikdo mu úplně nevěří. A přesně tomu se medailonkem, autorskou stránkou a strukturovanými daty snažíte vyhnout.

Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy už od 5 000 Kč (Autor: Tomáš Zahálka)

Co by měl mít ideální autor článku?

Ideální autor článku má na webu dohledatelný profil a jasné propojení s tématem. U Shoptet e-shopu to nemusí být akademik s deseti tituly a portrétem v knihovně. Stačí reálný člověk, který rozumí sortimentu, zákazníkům nebo marketingu daného e-shopu.

• Jméno a příjmení: ideálně skutečná osoba, ne anonymní „admin“.
• Fotka: reálná a důvěryhodná, ne generická postava z fotobanky s úsměvem za všechny prachy.
• Krátké bio: proč má autor k tématu co říct.
• Autorská stránka: seznam článků, kontakt, specializace, odkazy na profily.
• Externí profily: LinkedIn, osobní web, Shoptet Partner, YouTube, oborové reference.
• Datum publikace a aktualizace: hlavně u návodů, legislativy, technických a marketingových témat.

Nejčastější chyby u medailonků a autorů

Největší chyba je vložit medailonek jen proto, aby „tam něco bylo“. Medailonek má pomáhat důvěře. Pokud je prázdný, obecný nebo přehnaný, působí opačně. Autor „specialista na všechno od SEO přes účetnictví až po chov papoušků“ nebude vypadat jako autorita.

• Fake autor: vymyšlené jméno, AI fotka a neexistující profil.
• Neviditelný autor: autor je v JSON-LD, ale uživatel ho na stránce nikde nevidí.
• Rozpor v datech: jiný autor v článku, jiný ve strukturovaných datech.
• Obecné bio: „nadšenec do online světa“ neříká skoro nic.
• Přehnané schema: do kódu napíšete vlastnosti, které na stránce nejsou vidět.
• Chybějící aktualizace: článek radí podle roku 2021 a tváří se jako čerstvý rohlík.

🎯 PPC pro Shoptet e-shopy už od 10 000 Kč měsíčně (PPC tým: Tomáš Zahálka)

AI a vyhledávače důvěřují, ale prověřují

Medailonek autora a strukturovaná data nejsou dekorace, ale součást důvěryhodnosti obsahu. Samy o sobě vám nezachrání slabý článek, špatný web ani obsah napsaný stylem „AI, napiš mi něco o něčem“. Když ale máte kvalitní článek, reálnou zkušenost, jasného autora, dobře vyplněná data a technicky čistý web, dáváte Googlu i uživatelům mnohem lepší důvod vám věřit.

V době AI obsahu bude čím dál důležitější ukázat, kdo za textem stojí. Ne proto, že by Google miloval medailonky jako sběratel známek, ale protože internet bez autorů se mění v anonymní guláš. A z guláše se možná najíte, ale jen těžko mu svěříte rozhodování o penězích, zdraví nebo výběru dodavatele.

Tak nezahálejte, dejte článkům autora, medailonek a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!