🔎 18. díl — Jak na Dropshipping a XML kolekce? — Jak se staví e-shop na Shoptetu
„Některé e-commerce návody nestárnou jako víno, ale spíš jako mléko zapomenuté v kufru auta. Tohle je jeden z nich. Služba už neexistuje a článek je archivní.“
Tento článek berte hlavně jako archivní ohlédnutí za dobou, kdy jsme u e-shopu Dudlu řešili Dropshipping.cz a jeho XML kolekce. V době vzniku šlo o zajímavou novinku, která umožňovala kombinovat sortiment více dodavatelů a lépe si poskládat nabídku e-shopu bez vlastního skladu.
Dnes už ale původní služba Dropshipping.cz nefunguje v podobě, na které byl tento návod postavený. Proto nemá smysl brát následující text jako aktuální postup nastavení. Nejde o návod typu „klikněte sem a potom sem“, ale spíš o historickou zkušenost s tím, jak jsme tehdy rozšiřovali sortiment.
Co byly XML kolekce v Dropshippingu?
XML kolekce umožňovaly sestavit vlastní výběr produktů z více dodavatelů a napojit ho do e-shopu přes XML feed. Pro e-shop bez vlastního skladu to tehdy byla zásadní výhoda, protože nebyl omezený jen na jednoho dodavatele a mohl si lépe poskládat sortiment podle tématu, marže a dostupnosti.
U Dudlu nám to pomohlo přejít z úzkého sortimentu na širší nabídku hraček a dětského zboží. Původně byl e-shop postavený na jednom dodavateli, což nás limitovalo v nabídce i dalším růstu. XML kolekce nám tehdy umožnila postavit sortiment znovu a výrazně ho rozšířit.
Proč už článek neberte jako aktuální návod?
Původní postup vycházel z konkrétní administrace Dropshipping.cz, výběru dodavatelů a napojení XML kolekcí do Shoptetu. Protože tato služba už dnes nefunguje v původní podobě, nemá smysl podle starých screenshotů a kroků nastavovat nový e-shop.
Archivní zkušenost z Dudlu
U Dudlu nám tehdejší rozšíření sortimentu pomohlo udělat velký obrat ve strategii. Z úzkého e-shopu zaměřeného hlavně na kojenecké zboží jsme postupně přešli na širší hračkářství. Znamenalo to překopat informační architekturu, přetřídit produkty, upravit popisky a doplnit parametry.
Nebylo to bez práce, ale v dané době nám to dávalo smysl. Dnes bych stejný princip posuzoval mnohem opatrněji. Ne podle toho, kolik produktů dokážu naimportovat, ale podle toho, jestli je dokážu prodat, odlišit, změřit, doručit a dlouhodobě udržet v kvalitě.
Tak nezahálejte, pokračujte dál ve čteněí a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
Nejčastější dotazy k DS a XML kolekcím
Odpovědi na časté dotazy kolem dropshippingu, XML feedů, XML kolekcí, importu produktů do Shoptetu, dodavatelů, skladovosti, produktových dat, kategorií, parametrů, SEO, PPC a rozšiřování sortimentu bez vlastního skladu.
Co je XML feed v e-shopu?
XML feed je datový soubor, který obsahuje informace o produktech. Typicky v něm najdete název produktu, cenu, dostupnost, skladovost,
obrázek, popis,
kategorii, EAN, značku,
parametry a další údaje. V
dropshippingu se XML feed používá k tomu, aby se produkty dodavatele mohly automaticky nebo poloautomaticky nahrát do e-shopu. Kvalita feedu výrazně ovlivňuje, jak dobře se bude se sortimentem pracovat v Shoptetu,
SEO,
PPC i zbožových srovnávačích.
Co byly XML kolekce v Dropshipping.cz?
XML kolekce v původní službě
Dropshipping.cz umožňovaly sestavit vlastní výběr produktů z více dodavatelů a napojit ho do e-shopu přes XML feed. Pro e-shop bez vlastního skladu to byla výhoda, protože nebyl omezený jen jedním dodavatelem. Šlo si poskládat širší sortiment podle tématu, marže, dostupnosti nebo obchodního záměru. Dnes už je potřeba článek brát hlavně jako archivní zkušenost, protože původní služba v této podobě nefunguje.
Jak funguje dropshipping přes XML feed?
Dodavatel poskytne XML feed s produkty a e-shop si z něj importuje data do administrace. Podle nastavení se mohou pravidelně aktualizovat ceny, dostupnost,
obrázky nebo popisy. Zákazník potom nakoupí na e-shopu a
objednávka se předá dodavateli, který zboží odešle. V praxi je zásadní hlídat, jestli feed obsahuje správná data, jestli se pravidelně aktualizuje a jestli e-shopista rozumí tomu, co se do e-shopu automaticky přepisuje.
Jaké výhody mají XML feedy pro dropshippingový e-shop?
XML feedy umožňují rychle nahrát větší množství produktů, rozšířit sortiment a pravidelně aktualizovat ceny nebo skladovost. U
dropshippingu to snižuje ruční práci a umožňuje testovat více kategorií bez vlastního skladu. Výhoda ale platí jen tehdy, když jsou data kvalitní. Špatný feed může do e-shopu dostat duplicitní produkty, slabé popisy, nekonzistentní
parametry, chybné
obrázky, neaktuální skladovost nebo
kategorie bez obchodního smyslu.
Jaká jsou rizika importu produktů přes XML?
Největší riziko je, že do e-shopu rychle nahrajete velké množství produktů, které nejsou dobře připravené k prodeji. Může jít o špatné názvy, duplicitní popisy, chybějící
parametry, nekvalitní
obrázky, nejasné
kategorie, nízkou marži nebo neaktuální dostupnost. Import produktů přes XML není strategie sama o sobě. Je to jen technická cesta, jak data dostat do e-shopu. Obchodní smysl musí dodat e-shopista.
Jak XML feed ovlivňuje SEO?
XML feed ovlivňuje
SEO hlavně přes kvalitu produktových dat, názvy produktů, popisy,
kategorie,
parametry a
obrázky. Pokud více e-shopů používá stejný dodavatelský feed beze změn, vzniká mnoho podobných produktových stránek se stejným obsahem. Pro
SEO je proto důležité upravit
kategorie,
title,
meta description, popisky,
parametry,
interní prolinkování a u důležitých produktů nebo kategorií vytvořit vlastní obsah. Samotný import ze zdroje
SEO nevyřeší.
Jak XML feed ovlivňuje PPC a zbožové srovnávače?
PPC kampaně,
Google Merchant Center, Performance Max,
Sklik,
Heureka nebo
Zboží.cz pracují s produktovými daty. Pokud feed obsahuje špatné názvy, chybějící EAN, nekvalitní
obrázky, neaktuální cenu nebo dostupnost, reklama bude mít horší výkon. U
dropshippingu je navíc potřeba hlídat marži a skladovost, protože reklama může rychle utrácet za produkty, které nejsou dostupné nebo se po započítání nákladů nevyplatí prodávat.
Co kontrolovat před importem XML feedu do Shoptetu?
Před importem zkontrolujte, jaké produkty feed obsahuje, jak vypadají názvy, popisy, ceny, dostupnost,
obrázky,
kategorie,
parametry, EAN, značky a varianty. Ověřte také, jak často se feed aktualizuje a co se stane, když dodavatel produkt vyřadí. U většího importu si nejdřív připravte
informační architekturu, cílové
kategorie, pravidla pro
parametry a rozhodnutí, které produkty se mají opravdu prodávat. Není dobré nahrát všechno jen proto, že to feed umožňuje.
Proč není dobré importovat celý dodavatelský sortiment bez výběru?
Import celého sortimentu může rychle nafouknout e-shop, ale nemusí zlepšit obchodní výsledky. Vzniknou
kategorie s malým smyslem, produkty bez poptávky, duplicity, slabé popisy a zbytečná práce s údržbou. Široká nabídka je výhoda jen tehdy, když ji umíte roztřídit, změřit, odlišit, propagovat a prodat. Lepší je vybrat produkty podle marže, dostupnosti, poptávky,
SEO potenciálu,
PPC výkonu a schopnosti e-shopu je dlouhodobě spravovat.
Jaká je hlavní zkušenost s XML kolekcemi a dropshippingem?
Hlavní zkušenost je, že XML kolekce nebo feed samy o sobě e-shop nepostaví. Pomohou rozšířit sortiment, ale pak začíná skutečná práce:
informační architektura, třídění produktů,
parametry, popisky,
SEO,
PPC, měření, dodavatelé, marže a zákaznická péče. U
Dudlu tehdy rozšíření sortimentu pomohlo změnit směr e-shopu, ale dnes bych stejný princip posuzoval opatrněji podle toho, jestli produkty dokážu prodat, odlišit, doručit a udržet v kvalitě.
0 komentářů