„Když máte popsat sto parametrických kategorií, je to práce. Když jich máte popsat tisíce, lze to brát jako SEO výzvu, nebo jako trest za hříchy z minulých životů.“

Import a export parametrických kategorií v Shoptetu je funkce, která dokáže SEO specialistům, copywriterům a e-shopařům ušetřit desítky hodin práce. V doplňku Pokročilé SEO můžete nově díky exportu stáhnout založené stránky a hromadně upravit title, meta description a popisky kategorií.

Tenhle nástroj jsem pomohl prosadit a konzultačně připomínkovat v rámci poradenství, které dělám pro Shoptet. Vznikl z praktické potřeby SEO specialistů, kteří na větších e-shopech nechtěli tisíckrát rozklikávat každou parametrickou kategorii zvlášť a čekat na načítání administrace.

Dnes se k tomu navíc přidává AI. Popisky parametrických kategorií lze připravovat i pomocí nástrojů jako ChatGPT nebo Claude, ale jen pokud jim dáte dobré zadání, jasnou tonalitu a strukturu.

SEO – Import a export

Jak vznikl import a export parametrických kategorií?

Začalo to na SEOlogeru. Když jsme s Michalem Binkou na konferenci pořádanou Pavlem Ungrem přednášeli o SEO příležitostech pro zlepšení Shoptetu, asi jsme ani jeden nečekali, že se část připomínek pod taktovkou Ondry Chvojky ze Shoptetu později stanou realitou.

Řešily se úpravy sitemapy, rozdělení článků a kategorií v Základním SEO, Slovník pojmů, proměnné pro title a meta description, robots.txt a nakonec i import a export parametrických kategorií.

Co je import a export parametrických kategorií?

Import a export parametrických kategorií je funkce v doplňku Pokročilé SEO, která umožňuje hromadně upravovat SEO prvky parametrických kategorií mimo administraci Shoptetu. Typicky si vyexportujete CSV soubor, upravíte ho v tabulkovém editoru a znovu nahrajete zpět.

V praxi to znamená, že SEO specialista nebo copywriter nemusí každou parametrickou kategorii ručně rozklikávat v administraci a může si v tabulce rychle udělat kontrolu.

Pokročilé SEO: Import a Export (Zdroj: Shoptet, admin Dudlu.cz)

Proč je Pokročilé SEO v Shoptetu tak silné?

Pokročilé SEO patří mezi nejsilnější marketingové nástroje Shoptetu, protože umožňuje vytvářet indexovatelné vstupní stránky z kombinací kategorií a parametrů. Díky tomu můžete cílit longtailová klíčová slova, která byste přes běžné kategorie nepokryli.

Typický příklad je kombinace kategorie Hračky a hodnot parametrů Věk 2+ a Pohlaví Chlapeček. Z toho může vzniknout vstupní stránka typu Dárek pro dvouletého kluka. Taková stránka má často menší hledanost než obecné slovo „hračky“, ale zákazník je mnohem blíž nákupu.

Longtailové vstupní stránky dávají smysl hlavně u e-shopů s širším sortimentem, dobrou filtrací a konzistentně vyplněnými parametry. Pokud máte chaos v parametrech, jednou „červená“, podruhé „červené“ a potřetí „red“, Pokročilé SEO nebude zbraň. Bude to konfety kanón plný duplicit.

🧠 Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy už od 5 000 Kč (Autor: Tomáš Zahálka)

Jak funguje práce s exportem v praxi?

Nejprve v Pokročilém SEO provedete export parametrických kategorií. Získáte soubor, ve kterém vidíte založené kombinace, URL adresy a pole, která se dají hromadně upravovat.

Soubor si uložíte, zazálohujete a teprve potom začnete pracovat s kopií.

V exportu si rychle odfiltrujete stránky, které nemají popisek, mají slabý meta description nebo jim chybí struktura nadpisů. SEO specialista tak nemusí kontrolovat tisíce URL ručně. Stačí pracovat v tabulce, filtrovat, řadit, kontrolovat duplicity a postupně doplňovat texty.

Copywriterům export výrazně zjednodušuje práci. Na první pohled vidí, které stránky mají popsat, kde chybí H2, kde je potřeba doplnit interní odkaz, a kde už je text hotový. Pokud umí základní HTML, mohou rovnou připravit text ve formátu, který se dá importovat zpět.

Import a Export – Shoptet (Zdroj: WPS Office)

Pár tipů pro import a export v Shoptetu

Export je ve formátu CSV a některé tabulkové editory ho nemusí otevřít správně. Může se rozhodit čeština, špatně oddělit sloupce nebo rozpadnout formátování. Mně se v praxi osvědčil WPS Office, který si s českou jazykovou sadou a oddělením sloupců poradí poměrně dobře.

Pokud se vám po otevření souboru rozhodí výška řádků, označte celý list a upravte výšku řádků hromadně. Je to drobnost, ale při práci s tisíci řádky dokáže výrazně zpřehlednit tabulku.

Pokud neumíte psát HTML z hlavy, vytvořte si nejdřív jednu parametrickou kategorii ručně v administraci Shoptetu. Naformátujte ji přes WYSIWYG editor, přidejte H2 nadpis, odstavce, odrážky a interní odkazy. Potom si udělejte export a v tabulce získáte vzor HTML, od kterého se odrazíte.

• Export si vždy zazálohujte.
• Pracujte s kopií souboru, ne s originálem.
• Upravujte hlavně title, meta description a descriptions.
• Neměňte sloupce, kterým nerozumíte.
• Před importem zkontrolujte kódování a oddělovače.
• Import svěřte zkušenějšímu SEO specialistovi nebo copywriterovi.

🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)

Jak využít AI pro popisky parametrických kategorií?

Dnes lze popisky parametrických kategorií připravovat výrazně rychleji pomocí AI nástrojů jako ChatGPT nebo Claude. Neznamená to ale, že do AI pošlete „napiš mi 1 000 popisků“ a pak to bez kontroly nahrajete do e-shopu. Tohle není automatizace. To je SEO ruská ruleta.

AI je dobrý pomocník pro první návrh textů, strukturu odstavců, návrhy H2 nadpisů, varianty meta descriptionů a hromadné rozpracování longtailových stránek. Zvlášť u velkých e-shopů může ušetřit obrovské množství času. Ale musí dostat kvalitní data, jasné mantinely a následně projít kontrolou.

Nejlepší postup je vytvořit kvalitní prompt, poslat AI ukázky vaší tonality, seznam kategorií, strukturu popisku, sitemapu nebo seznam důležitých interních odkazů a jasně jí zakázat vymýšlení faktů.

Tak nezahálejte, exportujte / importujte Pokročilé SEO a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!

Související tematické články:

• 📍 Jak na pokročilé SEO pro Shoptet?
• 📍 Jak optimalizovat kategorie na Shoptetu?
• 📍 Jak na analýzu klíčových slov?
• 📍 Jak napsat SEO popisek kategorie?
• 📍 Jak pracovat s filtrací a parametry produktů?
• 📍 Jak vybrat SEO specialistu pro e-shopy?