SEO u e-shopu ovlivňuje prakticky celý marketing, protože zasahuje do výkonu PPC reklamy, remarketingů, budování značky, UX i samotného konverzního poměru.

Řada začínajících e-shopů má pocit, že SEO znamená hlavně technické úpravy webu, linkbuilding nebo psaní klíčových slov. Jenže to není pravda! Optimalizace je mnohem širší disciplína. Ve výsledku totiž nejde jen o to dostat web do Googlu, ale jak vytvořit kvalitní, důvěryhodný a dobře použitelný e-shop, který zákazníkům pomůže najít správný produkt a zároveň je přesvědčí k nákupu.

Já si trochu vypůjčím jednu starší myšlenku, kterou jsme kdysi řešili s kolegy z oboru. První pozice v neplaceném vyhledávání jsou vlastně odměna od Googlu nebo Seznamu za kvalitní web. Za dobře zvládnutou architekturu, rychlý web, správně napsaný obsah, interní prolinkování, produktová data, UX, brand a dlouhodobou práci kolem projektu. A právě proto SEO je marketingový tmel e-commerce.

Jak na SEO v Shoptetu – Kruček po krůčku

Co je SEO a proč je důležité pro e-shop?

SEO (Search Engine Optimization) je optimalizace webu pro vyhledávače jako Google, Seznam nebo Bing. Cílem není jen získat návštěvnost, ale hlavně přivádět relevantní zákazníky, kteří hledají vaše produkty nebo služby. U e-shopů bývá SEO jeden z nejvýnosnějších marketingových kanálů, protože kvalitně napsané kategorie, produkty nebo poradenské články dokáží přivádět návštěvnost dlouhé roky bez toho, abyste za každý proklik museli platit jako u PPC reklamy.

Právě proto doporučuji řešit SEO už při návrhu e-shopu, nikoliv až ve chvíli, kdy je web hotový. Ve chvíli, kdy špatně navrhnete strukturu kategorií, parametry, URL adresy nebo filtrování produktů, budete to později velmi složitě opravovat. A čím větší e-shop je, tím dražší a náročnější to bude.

SEO navíc ovlivňuje i další marketingové kanály. Pokud máte kvalitní obsah, dobře navržené landing pages a správně postavený web, zlepšuje se výkon PPC reklamy, rostou remarketingová publika, zákazníci si lépe pamatují značku a celý e-shop působí důvěryhodněji.

Ukázka prvních pozic v SEO na dotaz tabulková čokoláda pro klienta Čokoládovna JANEK

Jak funguje SEO v Shoptetu?

Při výběru redakčního systému jsme nehledali jen řešení, které půjde snadno napojit na Dropshipping, Pohodu nebo další systémy, ale hlavně platformu, která nabídne dostatek funkcí pro marketing a SEO.

V našem případě nás zajímalo technické řešení, responzivní šablona, práce s URL adresami, ošetření duplicit, kanonizace, Robots.txt, ale i obsahové možnosti jako editace Title, Meta Description, H1, parametrů nebo možnost budovat poradenský obsah přes blog.

V době, kdy jsme spouštěli Dudlu, nenabízelo žádné jiné české krabicové řešení tolik SEO funkcí v základu jako Shoptet. A právě to byl jeden z hlavních důvodů, proč jsme do něj šli. Vlastní řešení by stálo vyšší stovky tisíc korun a programátoři by řadu věcí stejně udělali špatně.

Shoptet SEO – Ceník pro základní a pokročilé SEO (Zdroj: Shoptet)

Co umí Základní SEO v Shoptetu

Základní SEO v Shoptetu obsahuje funkce, které některé jiné systémy nenabízí ani v placených doplňcích. V základu získáte možnost editovat SEO Title a Meta Description, nastavovat URL adresy, řešit redirecty 301 a 302, pracovat s kanonizací nebo napojit web na Google Search Console. Samozřejmostí je možnost psát unikátní popisky kategorií a produktů, což je u e-shopu naprostý základ.

Pokud to myslíte s organickou návštěvností vážně, doporučuji řešit i doplňky jako Hodnocení produktů a obchodu, Slovník pojmů nebo Pokročilé SEO. Hodnocení produktů vám například mohou pomoci získat hvězdičky ve výsledcích vyhledávání, zvýšit míru prokliků a odlišit se od konkurence. Slovník pojmů zase pomáhá s interním prolinkováním a budováním tematických landing pages.

Meta tagy – Základní SEO ukázka nastavení

Pokročilé SEO a parametrické kategorie

Největší síla Shoptetu je podle mě v parametrických kategoriích a práci s filtry. Díky Pokročilému SEO můžete vytvářet landing pages na longtailové výrazy typu „dřevěné stavebnice“, „luxusní kočárky“, „hračky Frozen“ nebo „nafukovací kruh“. Právě longtailová SEO bývá u e-shopů extrémně důležitá, protože často přivádí zákazníky s vysokou nákupní intencí.

Drtivá většina e-shopů stále podceňuje práci s parametry, přitom právě filtry a parametrické landing pages často tvoří obrovskou část organické návštěvnosti. Ve chvíli, kdy máte dobře připravenou analýzu klíčových slov, správně navrženou informační architekturu a kvalitně vyplněné parametry, můžete pokrýt stovky až tisíce relevantních hledaných dotazů.

Pokročilé SEO navíc řeší i automatické redirecty při změně URL adres produktů a kategorií, což je u větších e-shopů velmi důležité. Bez toho totiž postupně vznikají chybové stránky 404.

Pokročilé SEO v Shoptetu — Parametrické kategorie (Zdroj: Shoptet)

Jak začít se SEO u nového e-shopu

Než začnete řešit linkbuilding nebo obsah, doporučuji připravit úplný základ. Tedy analýzu klíčových slov, návrh informační architektury, rozdělení kategorií, parametry produktů a napojení Google Search Console. Právě informační architektura bývá jedna z nejvíce podceňovaných částí SEO, přitom špatně navržené kategorie nebo filtry vás mohou brzdit celé roky.

Standardem mladých e-shopů bývá, že převezmou strukturu webu od dodavatele nebo XML feedu bez hlubšího zamyšlení nad tím, jak zákazníci produkty skutečně hledají. Jenže Google neřeší, jak máte produkty rozdělené ve skladu. Vyhledávač řeší, jestli stránka odpovídá tomu, co uživatel hledá.

Doporučuji také co nejdříve začít měřit pozice klíčových slov například přes Collabim a sledovat, jaké landing pages si vybírá Google, které stránky získávají návštěvnost nebo kde vznikají kanibalizace.

SEO nástroj Collabim – Měření pozic a vstupních stránek (Zdroj: Collabim)

Co v Shoptetu stále nejde ideálně řešit

I když je Shoptet z pohledu SEO nejsilnější české krabicové řešení, stále existují omezení. Například kombinace kategorií a značek musíte obcházet, stejně tak kombinace více hodnot jednoho parametru.

Jenže podobná omezení najdete prakticky u každého řešení. A pokud chcete vše kompletně na míru, dostáváte se velmi rychle do rozpočtů ve stovkách tisíc korun jen za vývoj SEO. Právě proto mi Shoptet dlouhodobě dává smysl jako nejlepší kompromis mezi cenou, funkčností a marketingovými možnostmi.

? SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)

SEO už dávno není jen o vyhledávačích

SEO se navíc výrazně změnilo. Už dávno nejde jen o deset modrých odkazů ve vyhledávání. Google stále více pracuje s AI Overviews, entitami, důvěryhodností značky, recenzemi, uživatelskými signály a celkovou autoritou webu. Ve výsledku tedy nestačí „hacknout algoritmus“.

Dlouhodobě vyhrávají hlavně e-shopy, které mají kvalitní obsah, dobře vyřešené UX, silný brand, rychlý web a reálnou přidanou hodnotu pro zákazníky. A právě proto je SEO mnohem víc než jen technická optimalizace. Ve skutečnosti jde o dlouhodobé budování kvalitního e-shopu.

Tak nezahálejte, pracujte na SEO dlouhodobě a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!