Ne každý odkaz je SEO steroid. Některé odkazy nepřenesou klasickou „sílu“, ale pořád Googlu, AI nástrojům a zákazníkům říkají: tahle značka existuje a má kontext.

Když se podíváte do Google Search Console do sekce Odkazy, často tam najdete weby, které na první pohled vypadají jako SEO záhada. Pinterest, YouTube, katalogy, srovnávače, PR portály, sociální sítě nebo různé oborové weby. Člověk se zaraduje, že získal odkazy, pak zjistí, že většina z nich má nofollow, sponsored, ugc nebo technický atribut noopener, a radost se změní v zklamání.

Smysl těchto odkazů není vždy v přímém přenosu PageRanku. Google Search Console zobrazuje vzorek odkazů, které Google našel, ne tabulku tajného skóre, kolik SEO šťávy vám která doména nalila do kelímku. Některé odkazy pomáhají s objevováním, jiné s návštěvností, jiné s důvěrou, jiné s budováním značky a jiné jen krásně vypadají v reportu, aby měl SEO specialista co poslat klientovi.

V době AI vyhledávání je ale důležité řešit ještě jednu věc: entitu značky. Tedy to, jestli Google, Bing, ChatGPT, Perplexity nebo další systémy vůbec dokážou pochopit, kdo jste, co prodáváte, s jakým tématem souvisíte a proč by vás měly zmínit ve výsledcích. Ne jako zaručený hack na AI odpovědi. Spíš jako dlouhodobou práci s důvěryhodností, konzistencí a digitální stopou značky.

Jak vytvořit SEO a AI entitu značky? (Autor článku: Tomáš Zahálka)

Co ukazuje Google Search Console v přehledu odkazů?

Google Search Console v reportu Odkazy neukazuje kompletní seznam všech odkazů na váš web. Ukazuje vzorek interních a externích odkazů, který pomáhá pochopit celkový odkazový profil webu. Některé URL mohou být vynechané kvůli neindexovaným stránkám, deduplikaci nebo dalším důvodům.

V praxi je dobré brát Top linking sites jako mapu vztahů. Vidíte, z jakých webů na vás Google narazil, odkud se k vám dostávají odkazy a jaké platformy vás zmiňují. To je užitečné nejen pro klasické SEO, ale i pro kontrolu reputace značky. Pokud vás zmiňují relevantní katalogy, sociální profily, partneři, dodavatelé, recenze, magazíny a oborové weby, vytváříte přirozený obraz značky.

Pozor ale na přehnané závěry. Samotný fakt, že se odkaz objeví v GSC, neznamená, že má vysokou SEO hodnotu. Google dnes atributy nofollow, sponsored a ugc bere jako signály, které mu pomáhají rozhodnout, jak s odkazem pracovat. Není to jednoduché pravidlo typu „nofollow = absolutní nula“, ale není to ani pozvánka k tomu, abyste spamovali sociální sítě a říkali tomu entity building.

Ukázka z Google Search Console — Top linking sites našeho webu Dudlu.cz

Co je entita v SEO a proč ji řešit?

Entita je konkrétní věc, kterou systém dokáže rozpoznat a propojit s dalšími informacemi. Může to být osoba, značka, firma, produkt, web, místo, událost nebo organizace. Pro SEO je důležité, aby vyhledávač dokázal pochopit, že „Tomáš Zahálka“, „tomaszahalka.cz“, „SEO pro Shoptet“ a konkrétní sociální profily, články, reference a firemní údaje patří k sobě.

Google s entitami pracuje dlouhodobě přes Knowledge Graph a strukturovaná data. To neznamená, že každý e-shop automaticky dostane znalostní panel, svatozář a místo v digitálním nebi. Znamená to, že vyhledávače se nespoléhají jen na klíčová slova, ale snaží se chápat vztahy.

U AI vyhledávání je tento princip ještě viditelnější. AI odpovědi se snaží skládat kontext z více zdrojů a uživatel často nedostane jen seznam odkazů, ale rovnou shrnutí. Pokud má vaše značka konzistentní digitální stopu, jasné informace o firmě, autorovi, sortimentu, recenzích, tématech a obsahu, je pro systémy jednodušší pochopit, kam vás zařadit. Není to garance, že vás AI začne citovat. Je to podmínka.

Ukázka jak Google AI Overviews pracuje s entitou autora a LinkedIn profilem

Nofollow odkazy nejsou odpad, ale nejsou ani zázrak

Nofollow odkazy ze sociálních sítí, diskuzí nebo profilů většinou nejsou klasický linkbuilding ve smyslu „koupím odkaz a zvednu pozice“. To je důležité říct nahlas, protože kolem toho vzniká spousta ezo SEO rituálů. Nofollow, sponsored a ugc Google bere jako atributy, které popisují povahu odkazu.

U placených odkazů doporučuje používat rel="sponsored", u uživatelského obsahu rel="ugc" a nofollow zůstává použitelný tam, kde nechcete odkaz doporučovat klasickým způsobem.

To ale neznamená, že takové odkazy nemají žádný význam. Mohou přivést reálnou návštěvnost, posílit povědomí o značce, pomoci s objevováním obsahu, ukázat vztahy mezi profily a webem a zlepšit dohledatelnost značky napříč internetem. Jen se z nich nesmí dělat náhrada za kvalitní obsah.

Rozdíl je v očekávání. Follow odkaz z relevantního oborového webu může pomáhat s autoritou i návštěvností. Nofollow odkaz z Pinterestu může pomáhat s viditelností, obrázkovou inspirací a brandovou stopou. Spamový odkaz z katalogu, který vypadá jako digitální hřbitov, nepomáhá skoro ničemu. Maximálně vám připomene, že rok 2008 už byl a že zpátky se nevrátí.

SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)

Pinterest, YouTube a sociální sítě v SEO a AI

Pinterest je dobrý příklad platformy, která nemusí předávat klasickou linkovou sílu, ale pořád může být pro e-shop zajímavá. U vizuálních sortimentů, jako jsou móda, bydlení, hračky, dekorace, kosmetika nebo dárky, funguje Pinterest jako vyhledávač inspirace. Produktový pin s dobrým obrázkem, popiskem a odkazem může přivést návštěvnost a zároveň rozšířit stopu značky mimo vlastní web.

Podobně YouTube, LinkedIn, Instagram, Facebook nebo TikTok nejsou jen místa na hezké logo v patičce. U e-shopu mohou pomoci ukázat reálné produkty, návody, recenze, zákulisí, lidi za značkou a důvěryhodnost. Pro B2B nebo odbornější služby má velkou váhu LinkedIn, protože propojuje osobní profily, firemní stránku, články, komentáře a reference.

Nejde ale o to mít profily všude a všude tři příspěvky z roku, kdy byl ještě Twitter Twitterem. Lepší je mít méně platforem, ale s konzistentní identitou, vyplněným popisem, odkazem na web, stejným názvem značky, aktuálním logem a obsahem, který reálně pomáhá zákazníkům.

Ukázka jak do Pinterestu vkládáme piny na produkty a články klientů (Zdroj: Pinterest — Tomáš Zahálka)

Mají levné PR články ještě význam?

Levné PR články mohou mít smysl, ale jen jako doplněk a jen když nejsou obsahově mrtvé. Pokud koupíte článek na webu, který publikuje všechno od půjček přes hubnutí až po zaručený návod na úspěch v kryptu, nečekejte SEO zázrak. Takový odkaz může být levný, protože hodnota odpovídá ceně.

Smysl dává článek, který je tematicky relevantní, čitelný, indexovatelný a obsahuje přirozenou zmínku o značce. Nemusí to být hned Forbes. U e-shopu často dobře fungují oborové magazíny, blogy dodavatelů, lokální média, partnerské weby, případové studie, rozhovory, recenze, návody nebo srovnání produktů. Článek by měl zapadat do tématu, které značka opravdu řeší.

Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy už od 5 000 Kč (Autor: Tomáš Zahálka)

Jak budovat entitu značky napříč internetem?

Budování entity není o tom, že jednou týdně nakoupíte pět náhodných odkazů a jdete si pro organický růst. Entita vzniká tím, že se značka konzistentně objevuje na místech, která dávají smysl.

Nejdůležitější je konzistence údajů. Stejný název firmy, stejný web, stejné logo, správný e-mail, telefon, adresa, IČO, autor článků, propojení na sociální profily a jasné informace o tom, co prodáváte nebo děláte. Jestli se na jednom profilu jmenujete „SuperShop.cz“, na druhém „Super Shop s.r.o.“ a na třetím „Supershopik“, tak tím nebudujete entitu. Budujete spíš drobnou krizi identity.

U e-shopu na Shoptetu bych začal těmito pilíři:

1. Vlastní web a autorské zázemí: stránka O nás, kontakty, obchodní podmínky, medailonky autorů, odborné články, reference, recenze a jasné propojení s kategoriemi a produkty.
2. Firemní a lokální profily: Google Business Profile, Firmy.cz, oborové katalogy, dodavatelské seznamy prodejců, marketplace profily a srovnávače typu Heureka nebo Zboží.cz.
3. Sociální sítě: hlavně ty, kde je vaše cílovka. LinkedIn pro autoritu a B2B, Pinterest pro inspiraci, YouTube pro návody, Instagram a TikTok pro vizuální sortiment.
4. Odborný obsah a PR: články, rozhovory, případové studie, testy, návody, srovnání, podcasty, webináře a zmínky na relevantních oborových webech.
5. Strukturovaná data: Organization, LocalBusiness, Product, Article, Author, BreadcrumbList a další prvky tam, kde dávají smysl a kde jsou technicky správně nasazené.

Strukturovaná data nejsou kouzelné tlačítko na znalostní panel, ale pomáhají vyhledávačům lépe pochopit obsah stránky. Google používá podporovaná strukturovaná data hlavně pro lepší porozumění obsahu a pro možnost zobrazit rozšířené výsledky. U článků má smysl řešit autora a datum aktualizace, u e-shopu produkty, recenze, breadcrumb navigaci, organizaci a základní firemní údaje.

Ilustrační vyobrazení vztahu entity značky v SEO a AI (Grafika: Tomáš Zahálka)

Entita není trik. Je to digitální reputace

Nofollow odkaz z Pinterestu vás sám o sobě nevystřelí na první pozice. Levný PR článek z vás neudělá autoritu. LinkedIn profil bez aktivity není digitální charisma. Ale když se tyto věci poskládají dohromady, začnou tvořit stopu, kterou mohou pochopit vyhledávače, AI nástroje i zákazníci.

Tak nezahálejte, pracujte na své entitě a ať vám e-shopy rostou — celý seriál zde!