Když se bavíme o SEO nástrojích, většinu marketérů a e-shopistů napadne Collabim, Ahrefs a Google Search Console. Jenže internet není jen o vyhledávači Google, ačkoliv je na trhu majoritní.
Máme tu i další vyhledávače a nově i AI nástroje. Pokud chcete být zmiňováni v ChatGPT a Copilotu, je potřeba pracovat na SEO v Bingu a pro jeho optimalizaci slouží Bing Webmaster Tools.
Jak se přes Bing Webmaster Tools dostat do ChatGPT (Autor: Tomáš Zahálka)
📊 Záložky, nástroje a funkce v Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools (Microsoft Webmaster Tools) slouží podobně jako Google Search Console k získání dat o návštěvnosti stránek, zjištění jaké zpětné odkazy Bing reflektuje, analýze chyb ovlivňující negativně SEO a k efektivnímu návrhu strategie pro optimalizaci webů.
Ukázka nástroje Bing Webmaster Tools (Zdroj: klient Dudlu.cz)
📈 Search Performance – Výkon stránek ve vyhledávání
Záložka Search Performance slouží jako základní přehled toho, jak si vedete ve výsledcích Bingu.
Najdete zde tři klíčové metriky:
- počet zobrazení (Impressions), tedy kolikrát byl snippet / brand viditelný
- počet kliknutí (Clicks), tedy kolikrát se uživatel proklik z Bingu na web
- průměrná míru prokliku (Avg. CTR), tedy procento prokliků vůči impresi
Vše si můžete filtrovat podle konkrétních dotazů a cílových stránek, stejně tak lze udělat výběr dat obrázků / videí či nastavit meziroční porovnání za 3 měsíce pro kvartální reporty.
Výhodou je možnost sledovat, které výrazy mají potenciál, ale přitom na ně nedosahujete požadovaného výkonu. Pokud vidíte vysoký počet zobrazení, ale nízké CTR, může to být signál ke změně Title nebo Meta descriptionu. Funguje to tedy velmi podobně jako Search Console od Googlu, ale s daty z Bingu.
📝 URL Inspection – Diagnostika konkrétní stránky
URL Inspection je neocenitelným nástrojem při řešení problémů s indexací. Stačí vložit konkrétní URL a ihned získáte přehled o tom, jestli je stránka indexovaná, kdy ji Bing robot naposledy navštívil a jestli při tom narazil na nějaké chyby. Krátký / dlouhý Meta Description můžete většinou ignorovat.
V případě zásadní změny obsahu lze požádat o přeindexování. Tento nástroj využijete zejména při SEO auditech, kontrole produktových stránek nebo při řešení duplicit a kanonizací.
Ukázka URL Inspection (Zdroj: BWT Výfuky pro skútry – klient Scooter-tuning.cz)
📂 Site Explorer – Detailní přehled struktury webu
Site Explorer je vizuální prohlížeč všech stránek, které Bing na vašem webu objevil. Umožňuje vám přehledně projít celou doménu, včetně podadresářů a jednotlivých URL.
U každé stránky vidíte, zda je indexovaná, kdy byla naposledy procházená a jaký má stavový kód (např. 200 OK, 301, 404). Je to ideální nástroj pro sledování technického zdraví webu a nalezení chyb, které byste jinak museli lovit v log souborech, což vám ušetří desítky hodin práce.
Ukázka Site Explorer (Zdroj: BWT klient Ptakoviny-cb.cz)
🗺️ Site Maps – Správa a monitoring sitemap
V této sekci nahráváte XML sitemapu a po nahrání získáte informace o tom, kolik URL bylo zpracováno, kolik bylo úspěšně indexováno a zda při tom nenastaly nějaké chyby. Odeslání aktuální sitemap je klíčové zejména při větších úpravách webu – redesignu, migraci, nebo při sezónních změnách nabídky.
V Shoptetu Sitemapu najdete v sekci Propojení => Google => Google Search Console => Sitemap
⚡ IndexNow – Blesková indexace změn
IndexNow je jedním z největších technologických skoků poslední doby. Umožňuje automaticky informovat Bing (a i další vyhledávače, které IndexNow podporují) o nových nebo upravených stránkách.
Zatímco dříve mohlo indexování trvat i několik týdnů, s IndexNow se změny projeví v řádu minut až hodin. Nasazení je jednoduché – stačí API klíč a nastavení na straně serveru nebo redakčního systému.
Indexn-Now je klíčový pro zpravodajské weby, které musí aktualizovat obsah i několikrát do hodiny, ale může se hodit i e-shopům, které mají stovky tisíc produktů jenž prakticky denně obměňují.
Aktuálně (28. 7. 2025) Shoptet s ohledem na nízké procento e-shopů, kteří takový booster potřebují IndexNow nepodporuje, ale přibližuje se tomu mnou neotestovaný doplněk Index SEO API – Google.
Propagace IndexNow od Bingu (Zdroj: Bing Webmaster Tools)
🔗 Backlinks – Analýza zpětných odkazů
Zpětné odkazy jsou jedním ze základních pilířů SEO a Bing podobně jako Google ve svém Webmaster Tools poskytuje přehled domén, od kterých zpětné odkazy reflektuje.
V záložkách najdete filtraci podle domén, stránek a anchor textů. Můžete sledovat, které odkazy přibyly, které byly odstraněny a jak se mění váš odkazový profil v čase. Velmi užitečná je možnost porovnat odkazový profil s konkurencí (zadáním jiné domény) a inspirovat se, odkud získávají odkazy ostatní.
🔑 Keyword Research – Hledání klíčových slov
Keyword Research slouží k průzkumu klíčových slov podle dat z vyhledávání na Bingu. Po zadání výrazu získáte přehled o objemu hledanosti, sezónních trendech a souvisejících dotazech.
Bing může obsahovat jiné fráze než Google a Seznam, takže nástroj primárně využijete pro sestavení analýzy klíčových slov a návrhu informační architektury. Počítejte však s nižším objemem hledanosti.
💡 Recommendations – SEO tipy přímo od Bingu
Bing pravidelně analyzuje web a navrhuje úpravy pro optimalizaci ve vyhledávání. Může se jednat o problémy s meta tagy, duplicitním obsahem, pomalým načítáním nebo interním prolinkováním.
Některé chyby mohou být systémové, jiné méně důležité až zanedbatelné, proto realizaci a vyhodnocení přínosu investice času nechte na SEO specialistovi.
Ukázka Recommendations (Zdroj: BWT klient MotoPlace.cz)
🧪 Site Scan – Technický audit e-shopu
Site Scan umožňuje spustit kompletní procházení webu BingBotem a získat přehled o technických problémech – chyby v HTML, špatné přesměrování, chybějící metadata, strukturovaná data apod.
Ideální nástroj pro pravidelné kvartální kontroly nebo jako součást předsezónní přípravy webu.
Ukázka Site Scan (Zdroj: BWT klient Proteinaco.cz)
🕷️ Crawl Control – Kdy a jak často vás má Bing procházet
Crawl Control umožní řídit, jak často a v jakou denní dobu má BingBot procházet stránky. Pokud máte slabší hosting nebo potřebujete šetřit výkon, můžete omezit procházení během špiček.
U větších e-shopů zase naopak umožníte častější procházení kvůli rychlé aktualizaci sortimentu. Je to jeden z těch nástrojů, které často bývají přehlíženy, ale mohou výrazně ovlivnit indexační chování.
Ukázka nastavení Crawl Control (Zdroj: BWT klient HomePond.sk)
⛔ Block URL – Dočasné zablokování stránek z vyhledávání
Pokud potřebujete některou stránku rychle skrýt z výsledků vyhledávání (např. nevyhovují recenze, zavirované stránky, zavádějící články), můžete ji zde dočasně zablokovat.
Blokace trvá obvykle 90 dní a lze ji kdykoliv zrušit. V ideálním stavu zde žádný záznam nemáte a doporučuji nechat správu na SEO specialistech — lze tím vyřadit z indexu celý e-shop.
Ukázka nastavení Block URLs (Zdroj: BWT klient HomePond.hu)
🧠 Robots.txt Tester – Kontrola přístupových pravidel
Pokročilá funkce pro sledování Robots.txt a testu správnosti nastavení. V Shoptetu Robots.txt navrhují zkušení SEO specialisté, které si platforma najímá na konzultaci a mezi které patří i má maličkost.
Důrazně varuji dělat v Robots.txt jakékoliv vlastní změny, pokud 100% neznáte logiku nastavení v Shoptetu a to platí i pro SEO specialisty, kteří se na CMS důkladně nespecializují.
Ukázka nastavení Robots.txt Tester (Zdroj: BWT klient HomePond.de)
✅ Verify BingBot – Ověření Bing bota
Tady si můžete ověřit, zda konkrétní návštěva na vašem webu skutečně pocházela od oficiálního BingBota a ne od nějakého crawleru, který se jen vydává za něj. Hodí se zejména pro správce serverů a bezpečnostní týmy při analýze přístupových logů a při ladění pravidel v .htaccess nebo firewallu.
Ukázka nastavení Verify Bingbot (Zdroj: BWT klient Petify.cz)
👥 User Management – Správa přístupů do Bing Webmaster Tools
User Management slouží k bezpečné a přehledné správě oprávnění pro ostatní uživatele, kteří potřebují přístup do Bing Webmaster Tools.
- Administrator – Má plná práva k přidávání a odebírání webů, úpravě přístupů ostatních uživatelů, změna nastavení účt — ideální pro SEO specialisty a majitele e-shopu.
- Read-write (Standardní přístup) – Uživatel může upravovat nastavení webu, spouštět audity, nahrávat sitemapu, spravovat blokované URL atd., ale nemá právo měnit oprávnění ostatním.
- Read-only – Pouze pro čtení. Ideální na reporting a monitoring pro copywritery a UX specialisty.
Ukázka nastavení User management (Zdroj: BWT klient Dudlu.cz)
✨ Jak se dostat do Bing Webmaster Tools
Aktivace Bing Webmaster Tools je velmi intuitivní a zvládnete ji do 5 minut.
- Založení účtu: Přihlaste se na bing.com/webmasters pomocí Microsoft, Google nebo Facebook účtu.
- Doporučuji přihlášení přes Google – Bing automaticky importuje weby ověřené v Search Console.
| Oblast | Podíl Bingu vůči vyhledávačům |
|---|---|
| 🌍 Celosvětově | ~4–12 % |
| USA | ~7–17% |
| Evropa (EU) | ~4–12 % |
| Slovensko | ~3–10 % |
| Česko | ~3–10 % |
Podíl vůči ostatním vyhledávačům je relativně nízký, ale o to výraznější je vliv v ChatGPT.
🤔 Proč být v Bingu vidět – jak SEO prorůstá do AI?
Ještě donedávna jsme řešili SEO jen z pohledu výsledků ve vyhledávačích. Ale v roce 2025 už je všechno jinak. Nehraje se jen o pozici a organickou návštěvnost – nyní se hraje i o viditelnost v odpovědích umělé inteligence, a to jak v ChatGPT, tak v Microsoft Copilotu nebo AI funkcích ve Windows a Office.
Verze ChatGPT Plus (s GPT-4o) má zabudovanou funkci „prohlížeče“ – když pokládáte dotaz, který vyžaduje aktuální data, ChatGPT se obrací právě na Bing, odkud si stahuje informace.
Microsoft Copilot je dnes běžnou součástí Office 365 (Word, Excel, Outlook…), Windows 11 a webového prohlížeče Edge. Když uživatel položí otázku v Copilotu, výsledky čerpá ze SEO přes Bing API.
Stejný princip platí pro vyhledávání ve Windows (Search bar) a dokonce i pro doporučený obsah v Microsoft Start (záložky v Edge, news feedy apod.).
Ukázka produktové nabídky (carouselu) z výsledků vyhledávání v ChatGPT (Klient HomePond.cz)
✅ Proč zařadit Bing do SEO strategie?
Počet dotazů položených přes AI nástroje (ChatGPT, Copilot, Gemini apod.) roste exponenciálně – jen ChatGPT má přes 100 milionů aktivních uživatelů měsíčně.
Více jak 25 % mladých uživatelů v USA a EU začíná vyhledávání nikoliv přes Google, ale přes ChatGPT.
Microsoft investoval přes 13 miliard dolarů do OpenAI a Copilot je pro něj klíčovým produktem na další dekádu – tedy i Bing se stává hlavním datovým kanálem pro generativní vyhledávání.
SEO tak zažívá nový boom v podobě nutnosti být vidět ve výsledcích AI vyhledávání, tak nezahálejte, optimalizujte svůj web a buďte v AI dohledatelní!
Jestli vás tento článek obohatil, tak nás sdílejte, komentujte a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
0 komentáøù