„Slovník pojmů v Shoptetu lze využít jako slovníček, který vysvětlí odborné výrazy. To je fajn. Ale lepší je Slovník pojmů použít pro automatizované interní prolinkování e-shopu, které efektivně přenese link-juice a masivně posílí SEO.

Slovník pojmů patří mezi nejzajímavější Shoptet doplňky pro interní prolinkování webu. Oficiálně slouží k vysvětlování odborných výrazů zákazníkům. Prakticky ho ale můžete využít jako nástroj, který automaticky vytváří interní odkazy z produktových popisků, článků a statických stránek na důležité kategorie, parametrické kategorie, blogové články nebo na externí odkazy.

V článku si ukážeme, jak Slovník pojmů v Shoptetu použít pro SEO, jak nastavit související fráze, proč záleží na pořadí záznamů a jak doplněk zapojit do interního prolinkování e-shopu.

Jak využít Shoptet Slovník pojmů pro automatické interní prolinkování (Autor: Tomáš Zahálka)

Co dělá doplněk Slovník pojmů v Shoptetu?

Slovník pojmů je Shoptet doplněk, který umožňuje vytvářet záznamy pro konkrétní fráze a automaticky z nich dělat odkazy. Původní myšlenka je jednoduchá: vysvětlíte zákazníkovi odborný pojem a z textu na e-shopu na tento pojem odkážete.

Jenže SEO specialisté jsou tvorové zvídaví a společně Michalem Binkou ze SEOPrakticky jsme si doplněk trochu ohnuli. Takže místo toho, abychom doplněk používali jako slovníček výrazů, začali jsme ho používat jako automatizační nástroj pro interní prolinkování. A najednou z toho není jen doplněk pro vysvětlivky, ale velmi užitečná pomůcka pro distribuci link juice napříč e-shopem.

Slovník pojmů tak můžete použít pro odkazy na důležité kategorie, parametrické kategorie, články, klíčové produkty nebo jiné, klidně i externí landing pages. Jinými slovy: když se v obsahu objeví vybraná fráze, doplněk je automaticky prolinkuje na URL, kterou určíte.

Proč řešit interní prolinkování e-shopu?

Interní prolinkování je jedna z nejdůležitějších částí SEO strategie e-shopu. Pomáhá vyhledávačům pochopit, které stránky jsou důležité, a kam má proudit interní autorita webu.

Zákazníkům interní odkazy pomáhají objevovat související sortiment, doplňkové produkty a užitečné články. Vyhledávačům zase pomáhají s procházením a indexací. A vám mohou pomoct zvýšit návštěvnost, průměrnou hodnotu objednávky i výkon důležitých vstupních stránek. Tedy pokud neodkazujete na všechno všude, protože „nějaké SEO tam přece být musí“.

• Interní odkazy pomáhají vyhledávačům najít a pochopit důležité stránky.
• Interní odkazy předávají autoritu mezi stránkami, tedy takzvaný link juice.
• Interní odkazy zlepšují orientaci zákazníka na e-shopu.
• Interní odkazy podporují indexaci kategorií, článků a parametrických landing pages.
• Interní odkazy pomáhají vodit návštěvníky na stránky s vyšší šancí na konverzi.

Typický problém e-shopů je, že vznikají nové kategorie, parametrické kategorie a články, ale nikdo na ně pořádně neodkazuje tzv. Orphan pages. Stránka sice existuje, je v sitemapě, možná ji někdo poslal do indexu, ale interně je schovaná tak hluboko, že by ji nenašel ani Googlebot s čelovkou.

🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)

Jak na interní odkazy v Shoptetu?

V Shoptetu dnes dává smysl kombinovat ruční interní prolinkování a automatické prolinkování přes Slovník pojmů. Ručně řešíte hlavně horní a dolní popisky kategorií a parametrické kategorie. Automaticky přes Slovník pojmů prolinkujete blogové články, statické stránky a produktové popisky.

Nejlepší výsledky má kombinace obou metod. Kategorie a nejdůležitější SEO texty prolinkujte ručně. Produktové popisky, články a statické stránky nechte pomáhat přes Slovník pojmů. V praxi tím u většího e-shopu ušetříte desítky hodin práce a zároveň posílíte důležité URL.

Ukázka interního prolinkování u popisku produktu (Shoptet klient: MOTOPLACE)

Jak nastavit doplněk Slovník pojmů?

Každý záznam ve Slovníku pojmů má několik částí, které musíte pochopit dřív, než začnete zběsile zakládat fráze. Základní logika je jednoduchá: pojmenujete záznam, určíte URL, kam se má odkazovat, a přidáte fráze, které se mají v textech automaticky prolinkovat.

Nejdůležitější není samotný název záznamu, ale související fráze a URL, na kterou mají vést. Právě tady se rozhoduje, jestli Slovník pojmů pomůže SEO, nebo vám udělá prolinkovací bordel.

• Fráze slouží jako název záznamu a pomáhá s jeho organizací.
• Interní odkaz se generuje podle názvu záznamu a pro SEO automatizaci ho většinou neřešíte.
• Externí odkaz použijete pro cílovou URL, kam chcete ze souvisejících frází odkazovat.
• Textové pole slouží jako krátká informace, která se může zobrazit po najetí myší na odkaz.
• Související fráze určují, jaká slova a spojení se mají v textech automaticky prolinkovat.

Vysvětlivky jednotlivých prvků ve Slovníku pojmů (Shoptet klient: RYBÁŘŮVKRÁMEK)

Jak začít se Slovníkem pojmů?

Než začnete zakládat záznamy ve Slovníku pojmů, potřebujete mít hotovou alespoň základní analýzu klíčových slov a informační architekturu. Bez toho nevíte, jaké fráze patří na jaké vstupní stránky.

Nejdřív určete, jaké stránky chcete posilovat. Kategorie, podkategorie, parametrické kategorie, značky, články nebo důležité produkty. Ke každé URL si přiřaďte sadu klíčových slov.

Teprve potom začněte tvořit záznamy ve Slovníku pojmů. Každý záznam by měl mít jasnou cílovou URL, související fráze v různých tvarech a logické zařazení do pořadí. Pokud se do toho pustíte bez přípravy, velmi rychle zjistíte, že máte deset záznamů, které si navzájem lezou do zelí.

1. Vypracujte analýzu klíčových slov.
2. Rozdělte klíčová slova podle cílových stránek.
3. Zkontrolujte, jestli pro dané dotazy máte vhodné landing pages.
4. U parametrických dotazů vytvořte indexovatelné parametrické kategorie.
5. Připravte záznamy ve Slovníku pojmů od nejkonkrétnějších frází po obecné.
6. Otestujte, kam se odkazy reálně propisují.

Ukázka frází, které jsou pro vstupní stránku klienta: https://www.rybaruvkramek.cz/pruty/

Proč záleží na pořadí záznamů a frází?

Protože Slovník pojmů neřadí záznamy tak, jak by si SEO specialista vysnil, je potřeba si pomoct vlastním systémem pořadí. Typicky můžete používat číselník nebo abecední řazení typu KATEGORIE – A, KATEGORIE – B, KATEGORIE – C a podobně.

Smyslem je zajistit, aby se nejkonkrétnější záznamy zpracovaly dřív než obecné záznamy. Například nejdelší fráze dáte do skupiny A, středně dlouhé do B, kratší do C a obecné jednoslovné výrazy až do D. Není to nejkrásnější řešení na světě, ale funguje.

Pokud by obecný záznam „trička“ byl v pořadí výš než „pánská trička“ nebo „dětská trička s potiskem“, krátký výraz může obsadit místa, kde by měly vzniknout přesnější odkazy. Proto pořadí nepodceňujte. U většího e-shopu může špatně nastavený Slovník pojmů ovlivnit stovky až tisíce interních odkazů.

Ta samá logika platí u souvisejících frází. Zde pracujte s každou možnou variantou. Jednotné číslo, množné číslo, pády, běžné synonymní tvary a fráze, které zákazníci reálně používají.

Ilustrativní ukázka řazení záznamů pro trička (Shoptet klient: DUDLU)

Jak vyplnit textové pole ve Slovníku pojmů?

Textové pole ve Slovníku pojmů použijte pro krátkou užitečnou informaci, která se zobrazí po najetí na odkaz a může to pomoct uživateli rychle pochopit souvislost nebo význam pojmu.

Například u látkových plen můžete stručně vysvětlit, kolik plen rodič přibližně potřebuje, jaký je rozdíl oproti jednorázovým plenám nebo proč dává konkrétní typ smysl. U rybářských prutů můžete vysvětlit rozdíl mezi kaprovými, přívlačovými a teleskopickými pruty.

Popisek ale nepřeplňujte. Má být krátký, užitečný a srozumitelný. Není to místo pro román ani pro SEO odstavec, do kterého narvete všechna klíčová slova od analýzy až po poslední překlep z našeptávače.

🎯 PPC pro Shoptet e-shopy už od 10 000 Kč měsíčně (PPC tým: Tomáš Zahálka)

Jaké chyby se ve Slovníku pojmů dělají nejčastěji?

Nejčastější chyba je začít Slovník pojmů plnit bez analýzy klíčových slov. Výsledkem je náhodná směs frází, které odkazují na náhodné URL. Na první pohled se něco děje. V SEO reportu to vypadá jako aktivita. Ale strategická hodnota je podobná jako rozdávat letáky v lese.

Druhá chyba je špatné pořadí krátkých a dlouhých frází. Obecné výrazy obsadí místa přesnějším dotazům a vy pak nechápete, proč se long-tailové fráze neprolinkovávají.

Třetí chyba je odkazovat na neindexovatelné, dočasné nebo nevhodné URL. Slovník pojmů má posilovat stránky, které chcete dlouhodobě budovat. Ne interní vyhledávání (?string=), nevyužité filtry (?pv=), řazení produktů (?order=), vyprodané produkty nebo stránky, které za měsíc smažete.

• Zakládání záznamů bez analýzy klíčových slov.
• Špatné pořadí krátkých a dlouhých frází.
• Odkazování na neindexovatelné nebo dočasné stránky.
• Přehnané automatické prolinkování bez ruční kontroly.
• Ignorování kategorií, kde je potřeba ruční práce.

Ukázka Slovníku pojmů v článku na blogu (Shoptet klient: HOMEPOND)

Jak měřit, jestli Slovník pojmů pomáhá SEO?

Po nasazení Slovníku pojmů nemá smysl čekat zázraky do druhého dne. Interní prolinkování je dlouhodobý signál. Pomáhá vyhledávačům lépe chápat strukturu webu, posiluje cílové URL a zlepšuje průchodnost obsahu, ale není to kouzelné tlačítko „pozice nahoru“.

Sledujte výkon cílových stránek, na které Slovník pojmů odkazuje. V Google Search Console kontrolujte dotazy, imprese, kliknutí, CTR a průměrnou pozici. V Collabimu sledujte, jestli se měřené fráze posouvají a jestli rankuje správná cílová stránka. V GA4 sledujte návštěvnost a tržby z organiku.

Ukázka měření v Collabimu klienta Počítárna

Jak nastavit Slovník pojmů krok za krokem?

Nejlepší je postupovat pomalu a systémově. Začněte menším okruhem důležitých vstupních stránek, otestujte nastavení a teprve potom Slovník pojmů rozšiřujte na další části webu. Pokud tam první den nahrajete stovky frází, budete chyby hledat podobně zábavně jako chybějící středník v šabloně.

1. Vyberte důležité kategorie, parametrické kategorie a články, které chcete posílit.
2. Ke každé URL přiřaďte klíčová slova z analýzy.
3. Rozdělte fráze podle cílových stránek.
4. Seřaďte záznamy od nejkonkrétnějších po nejobecnější.
5. Do souvisejících frází vložte různé tvary slov a spojení.
6. Do externího odkazu vložte cílovou interní URL.
7. Otestujte prolinkování na reálných produktech a článcích.
8. Zkontrolujte, jestli odkazy vedou na správné indexovatelné stránky.
9. Sledujte vývoj v Collabimu, Google Search Console a GA4.

🧠 Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy už od 5 000 Kč (Autor: Tomáš Zahálka)

Proč je Slovník pojmů zajímavý pro SEO specialisty?

Slovník pojmů v Shoptetu je mnohem užitečnější doplněk, než se na první pohled zdá. Nejde jen o vysvětlování odborných výrazů. Při chytrém nastavení se z něj stává nástroj pro automatické interní prolinkování, podporu kategorií, parametrických kategorií, článků a dalších SEO vstupních stránek.

Pokud ho nastavíte dobře, dokáže vám ušetřit spoustu ruční práce a zároveň zlepšit interní prolinkování celého e-shopu. A to je přesně ten typ SEO práce, který umí dělat pěkné výsledky.

Tak nezahálejte, využívejte Slovník pojmů chytře a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!