Doplněk Pokročilé SEO v Shoptetu je nejsilnějším SEO nástrojem pro e-shopy, který dokáže při správné konfiguraci navýšit návštěvnost a objednávky o desítky procent!

Pokročilé SEO v Shoptetu slouží k vytváření indexovatelných parametrických kategorií pro longtailové dotazy. Základní kategorie pokryje obecný výraz typu „přilby na motorku“, parametrická kategorie cílí na přesnější dotaz jako „černé helmy na motorku“ nebo „helmy na motorku XS“.

Longtailová klíčová slova mají jednotlivě menší hledanost, ale v součtu mohou přivést velmi významnou část organické konverzní návštěvnosti. Doplněk má největší smysl jen, když je postavený na kvalitní analýze klíčových slov, správné parametrické filtraci a dostatečném množství produktů.

Jak na Shoptet doplněk Pokročilé SEO (Autor: Tomáš Zahálka)

Co je Pokročilé SEO v Shoptetu?

Pokročilé SEO je rozšiřující funkce Shoptetu, která z vybraných parametrů vytváří samostatné optimalizovatelné kategorie. Každá aktivovaná parametrická kategorie může mít vlastní URL adresu, název, nadpis, popis, meta title, meta description a obrázek.

Rozdíl oproti pasivnímu filtrování je především v indexovatelné vstupní stránce. Standardní filtrace slouží zákazníkovi k dočasnému zúžení nabídky. Parametrická kategorie je předem definovaná stránka určená návštěvníkům i vyhledávačům, kterou můžete optimalizovat na konkrétní záměr hledání.

Shoptet umí parametrické kategorie vytvářet z parametrů pro filtrování i z parametrů variant. Při generování lze vybrat až čtyři různé parametry. Systém následně připraví dostupné kombinace a ukáže, kolika produktů se každá z nich týká na základě skladových i neskladových položek v Shoptetu.

Vytvořená parametrická kategorie se automaticky dostává do sitemap.xml. V nastavení navíc můžete rozhodnout, zda na ni povede odkaz z hlavní kategorie a z detailů produktů, které do kombinace spadají.

Návod a manuál na Shoptet doplněk Pokročilé SEO

Proč parametrické kategorie fungují na longtail?

Základní kategorie bojují o obecná a konkurenční klíčová slova, na která cílí téměř každý e-shop v oboru. Parametrické kategorie zachytávají kombinace vlastností, například barvu, velikost, materiál, určení, značku nebo technický parametr, které konkurence bez SEO specialisty neumí konvertovat.

Čím konkrétnější dotaz je, tím přesnější bývá očekávání zákazníka. Parametrická stránka proto nemusí přinášet jen návštěvnost, ale také vyšší relevanci pro PPC a remarketingová publika.

Neplatí však, že každá kombinace parametrů si zaslouží stránku. Vytvářet parametrické kategorie bez hledanosti, produktů a obchodního smyslu může vytvářet kanibalizaci a špatně čerpat crawl budget.

Ilustrativní ukázka návrhu parametrů pro filtrování (Zdroj: Tomáš Zahálka – Ilustrativní IA, parametry a AKW)

Jak fungují parametry pro filtrování v Shoptetu?

Parametry pro filtrování jsou vlastnosti produktů, podle kterých může návštěvník zužovat nabídku v kategorii. Typicky jde o barvu, velikost, materiál, značku, věk, kompatibilitu, výkon apod.

Doplněk Pokročilé SEO z těchto hodnot umožní vytvořit vstupní stránky.

Máte-li kategorii hračky pro děti, parametr Barva s hodnotou Červená a parametr Materiál s hodnotou Dřevo, můžete vytvořit stránku „červené dřevěné hračky“.

Při návrhu parametrů počítejte s tím, že systém pracuje s předem definovanými hodnotami a jejich kombinacemi. Filtrace zároveň musí odpovídat způsobu, jakým zákazníci vybírají produkty.

Ukázka vyplněných hodnot u parametrů pro filtrování (Zdroj: Shoptet – Dudlu.cz)

Jak vyplňovat hodnoty parametrů u produktů?

Parametry můžete vyplňovat ručně v detailu produktu nebo hromadně pomocí importu a exportu. Ruční úprava dává smysl u menšího sortimentu o jednotkách až desítkách produktů. U stovek a tisíců produktů je efektivnější se naučit pracovat s excelem a XLSX soubory.

Před hromadným importem si vždy stáhněte zálohu a změnu nejprve otestujte na malé části sortimentu. Chybný sloupec, jiný název hodnoty nebo nechtěné přepsání údajů dokáže poškodit filtraci u tisíců produktů najednou. Podrobný postup popisuji v článku o importu a exportu pro Pokročilé SEO.

Ukázka konfigurace exportu parametrů pro filtrování v Shoptetu (Autor konfigurace: Tomáš Zahálka)

(1.) Popisné parametry

Popisné parametry slouží především k uvedení technických a doplňkových údajů v detailu produktu. Nezobrazují se automaticky ve filtračním panelu kategorie a Pokročilé SEO z nich nestaví parametrické kategorie. Patří sem například EAN, katalogové číslo nebo vlastnost, podle které zákazníci nefiltrují.

Ukázka popisných parametrů vyplněných u produktu (Zdroj: Dudlu.cz)

(2.) Parametry pro filtrování

Parametry pro filtrování se zobrazují ve fazetové navigaci a mohou sloužit jako zdroj pro parametrické kategorie. Pokročilé SEO s nimi pracuje také při interním prolinkování z detailů produktů a hlavní kategorie podle nastavení konkrétní parametrické stránky.

Pořádek musíte mít také ve výchozích kategoriích produktů. Produkt může být zařazený na více místech, ale vazba parametrických kategorií a interních odkazů je vázaná na výchozí kategorii.

Hodnoty parametrů musí dlouhodobě používat jednotný slovník. Pokud jednou vyplníte „černá“, podruhé „černé“ a potřetí „black“, vytvoříte tři různé hodnoty, rozbijete filtraci a SEO.

Vytvořte proto interní mustr pro názvy parametrů, povolené hodnoty a odpovědnost za jejich správu.

Ukázka vyplněných parametrů pro filtrování v detailu produktu (Zdroj: Dudlu.cz)

Jak vybrat parametrické kategorie, které mají smysl?

Než kombinaci aktivujete, ověřte její poptávku, záměr hledání, počet produktů a obchodní stabilitu. Parametrická kategorie by měla pokrývat reálnou potřebu zákazníka a neměla by duplikovat existující kategorii, značkovou stránku nebo jinou parametrickou URL.

Dobrá parametrická kategorie splňuje většinu následujících podmínek:

• Lidé daný tvar hledají nebo existuje jasně doložený obchodní záměr.
• Stránka obsahuje dostatek relevantních produktů a nebude polovinu roku prázdná.
• Kombinace je stabilní a sortiment ji bude dlouhodobě podporovat.
• Dotaz nemá lepší cílovou stránku v současné informační architektuře.
• Obsah lze odlišit od mateřské kategorie a dalších kombinací.

Rozhodnutí musí vycházet z analýzy klíčových slov, výsledků vyhledávání a znalosti sortimentu. Hledanost je vodítko, nikoliv rozsudek. Některé B2B nebo drahé produkty mají nízký objem hledání, ale jediná objednávka může přivést cenného zákazníka a zaplatit celý rok SEO práce.

🧠 Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy už od 5 000 Kč (Autor: Tomáš Zahálka)

Jak vytvořit parametrickou kategorii v Shoptetu?

Nejprve musíte mít parametry vyplněné u produktů a aktivované v příslušných kategoriích. Bez správně nastavených parametrických filtrů nemá Pokročilé SEO z čeho kombinace vytvořit.

• V administraci přejděte do Nastavení → Produkty → Parametrické filtry.
• Klikněte na Přidat filtr, pokud zde požadovaný filtr není.
• Vyberte konkrétní parametr, například barvu, velikost nebo materiál.
• Nastavte, ve kterých kategoriích se má filtr zobrazovat.
• Ověřte na e-shopu, že filtr vrací správné produkty a hodnoty.

Není-li parametr v kategorii aktivní, nelze ho pro danou kategorii správně využít v Pokročilém SEO. Nejprve proto otestujte filtraci jako zákazník a teprve potom začněte vyrábět indexovatelné stránky.

Ukázka aktivace parametrických filtrů v Shoptetu (Zdroj: Administrace Dudlu.cz)

Samotné parametrické kategorie založíte v administraci přes Marketing → Pokročilé SEO. Shoptet umožňuje vybrat kategorii, zvolit až čtyři parametry, vygenerovat jejich použitelné kombinace a následně aktivovat jen ty, se kterými chcete pracovat.

• Klikněte na Přidat.
• Vyberte hlavní kategorii, například Hračky pro děti.
• Zvolte jeden až čtyři parametry, z nichž se mají vygenerovat kombinace.
• Zkontrolujte, kolik produktů jednotlivé kombinace obsahují.
• Aktivujte pouze prioritní kombinace podle analýzy klíčových slov.
• Upravte URL, název, nadpis, meta tagy, popis a obrázek.
• Nastavte, zda na stránku povede odkaz z hlavní kategorie a detailů produktů.

Nevytvářejte automaticky všechno, co administrace nabídne. Stránka „dřevěné hračky“ může mít jasný záměr i dostatek produktů. Kombinace „modré dřevěné hračky pro tříleté v akci“ bude ve většině e-shopů obsahová slepá ulička, do které se zatoulá maximálně Googlebot.

Ilustrativní ukázka jak vytvořit parametrické kategorie přes Pokročilé SEO (Zdroj: Administrace Dudlu.cz)

Jak optimalizovat parametrické kategorie?

Založení parametrické kategorie je technický začátek, nikoliv hotová optimalizace. Každá prioritní stránka potřebuje přesné pojmenování, relevantní produkty, vlastní obsah a interní odkazy.

(1.) URL adresa, H1 a SEO title

URL, H1 a SEO title musí jasně pojmenovat sortiment a odpovídat skutečnému záměru dotazu. Automaticky vygenerované názvy typu „M fialová bavlna“ přepište do přirozené češtiny, například „Fialová bavlněná trička velikosti M“.

URL držte krátkou, stabilní a bez zbytečných výplňových slov. Jakmile stránka získá odkazy a pozice, neměňte její adresu jen proto, že vám v pátek odpoledne připadla jiná varianta estetičtější.

(2.) Meta description

Meta description má stručně vysvětlit nabídku a důvod, proč na výsledek kliknout. Můžete zmínit dostupný výběr, dopravu, skladovost, registraci nebo jinou skutečnou konkurenční výhodu. V drtivé většině případů ho vyplňovat nemusíte, pokud máte dobře nastavené Základní SEO.

(3.) Horní popisek

Horní popisek má rychle potvrdit, že zákazník dorazil na správnou stránku. Stačí několik vět o sortimentu, důležitých vlastnostech a výběru. Není potřeba psát eseje odsazující produkty.

Pro PPC vstupní stránky můžete přirozeně uvést reálná USP e-shopu. Informace o dopravě zdarma, dárku nebo slevě po registraci může pomoci zákazníkovi i AI PPC systémům, které z obsahu čerpají.

Ilustrativní ukázka popisku parametrické kategorie

(4.) Dolní popisek a interní prolinkování

Dolní popisek rozvíjí téma, odpovídá na časté otázky a propojuje související stránky. Může obsahovat nadpisy H2 a H3, doporučení k výběru, informace o materiálu, velikosti, kompatibilitě nebo použití.

Odkazujte na související kategorie, poradny a články pouze tam, kde to pomáhá návštěvníkovi. Interní odkazy předávají kontext i autoritu, ale seznam třiceti náhodných URL v patičce textu není prolinkování. Je to digitální nástěnka po školním výletu.

(5.) Obrázek a viditelnost v navigaci

Prioritní parametrickou kategorii můžete zobrazit jako podkategorii a doplnit vlastním obrázkem. To se hodí u značek, materiálů, tematických kolekcí nebo často používaných filtrů.

Ne každá parametrická stránka však musí být viditelná v menu. Navigace má zůstat přehledná.

Ilustrativní ukázka analýzy klíčových slov (Zdroj: Tomáš Zahálka – Ilustrativní IA, parametry a AKW)

Jak parametrické kategorie dlouhodobě udržovat?

Pokročilé SEO není jednorázové nastavení, protože produkty, filtry i hledanost se mění. Kategorie, která při spuštění obsahovala dvacet položek, může po výměně dodavatele zůstat prázdná. Jiná začne kanibalizovat nově založenou hlavní kategorii.

Minimálně jednou za čtvrtletí kontrolujte počet produktů, indexaci, interní odkazy a výkon prioritních URL. U rozsáhlých e-shopů doporučuji vytvořit interní odpovědnost za parametry.

Při změně URL nezapomeňte na přesměrování. Pokročilé SEO obsahuje také možnost automatického přesměrování při změně adres produktů a kategorií. Přesto změny po nasazení ověřte, protože slepá důvěra v automatizaci už zničila víc návštěvnosti než jeden junior s přístupem do robots.txt.

🎯 PPC pro Shoptet e-shopy už od 10 000 Kč měsíčně (PPC tým: Tomáš Zahálka)

Kolik Pokročilé SEO stojí?

Samotný doplněk je součástí tarifu Enterprise, případně ho lze mít od 300 Kč měsíčně nebo 3 456 Kč ročně. Samotná cena doplňku je ale to nejmenší. Pokud se pustíte do SEO, počítejte s tím, že práce na sestavení analýzy klíčových slov, úpravě informační architektury, vyplňováním hodnot parametrů pro filtrování, zakládání relevantních vstupních stránek a jejich obsahové optimalizaci je náročná činnost.

U malých e-shopů s pár produkty většinou postačí rozpočet 15 000 Kč měsíčně. U náročnějších e-shopů, obsahující stovky kategorií a tisíce produktů počítejte s měsíčním rozpočtem mezi 30 000 až 50 000 Kč. Nákladnost na správu a optimalizaci je hlavní důvod, proč většina e-shopistů nechává doplněk ladem a proč má takový efekt, když si najmete SEO specialistu, který Pokročilé SEO umí vytěžit.

🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)

Vyplatí se investovat do Pokročilého SEO?

S vytvářením vstupních stránek a pokrýváním long-tailových výrazů přišel v roce 2007 malý e-shop Alzasoft, který dnes známe jako giganta v e-commerce Alza. Ti si museli vše vymýšlet, programovat, testovat, ale pozice, kterou ve výsledcích vyhledávání získali, jim pomohla stát se jedničkou na trhu.

Dnes už nemusíme nic draze programovat, kolo už bylo vymyšleno. Přesto drtivá většina e-shopů nemá kapacity se optimalizaci věnovat a raději opakovaně utápí peníze v PPC reklamě.

Tak v SEO nezahálejte, vytěžte z parametrických kategorií maximum a ať i vám e-shopy rostou!