Možná jste si všimli, že poslední rok přinesl na Shoptetu více pozitivních SEO změn než několik předchozích let dohromady. Díky přednášce na konferenci SEOloger jsme loni s Michalem Binkou odstartovali poradní tým pro vývoj a společně s Pavlem Ungrem a Martinem Matějkou začali skládat roadmapu změn. Cíl byl jednoduchý: zlepšit možnosti SEO všem Shopteťákům, tedy i našemu Dudlu, a umožnit e-shopům získat větší podíl návštěvnosti z neplacených výsledků vyhledávání.
Nápadů jsme měli víc, než bylo možné nasadit přes noc. To nejlepší, co se za rok 2022 podařilo v SEO realizovat, jsem představil v rámci #99 Marketingového Čtvrtkonu.
Na Čtvrtkonu jste mohli slyšet také další zajímavé přednášky. Iveta Osobová otevřela téma psychologie v reklamě, Tomáš Kouba ukázal, jak vyzrát na poznámky, David Zelenka z Brila řešil novou legislativu v e-commerce a finále patřilo Filipu Podstavci z Marketing Mineru, který se pustil do ChatGPT a AI.
Rok 2023 měl být pro SEO na Shoptetu přinejmenším zajímavý. Roadmapa už tehdy obsahovala několik důležitých záchytných bodů: lepší správu blogových článků, praktičtější práci s obsahem a konečné řešení parametrických kategorií v kombinaci se značkou.
Řadu nedostatků jsme se dříve naučili obcházet. Jenže workaround je pořád workaround. Většinou znamená více ruční práce, složitější správu a vyšší náklady. A jak víme, čas jsou peníze.
Každá platforma rozhoduje o tom, co e-shopista zvládne bez vývojáře, co obejde doplňkem a co bude roky řešit ručně. U Shoptetu je velká výhoda v tom, že technické změny se po nasazení projeví u velkého množství e-shopů. Jeden dobře navržený update tak může ušetřit stovky hodin práce.
SEO navíc není jen technická disciplína. Lepší správa článků, kategorií, parametrických vstupních stránek a interního prolinkování pomáhá e-shopům rozšiřovat informační architekturu, získávat nové vstupní stránky a méně záviset na placené reklamě.
Za Dudlu jsme to cítili velmi konkrétně. Díky předchozí práci na SEO pro nás začátek roku 2023 znamenal zpomalení, ne katastrofu. Přibližně 70 % návštěvnosti přicházelo z neplacených kanálů, takže nás cashflow netrápilo tolik jako e-shopy závislé téměř výhradně na PPC.
Proto jsme rádi za každou SEO změnu, kterou Shoptet nasadí, a snažíme se ji maximálně využít.
Tak nezahálejte, testujte novinky a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
Nejčastější dotazy k SEO změnám v Shoptetu
Odpovědi na časté dotazy kolem SEO nastavení v Shoptetu, úprav title a meta description, URL adres, přesměrování, kategorií, parametrů, blogu a růstu e-shopu.
Co znamenají SEO změny v Shoptetu?
SEO změny v Shoptetu jsou úpravy systému, které pomáhají e-shopům lépe pracovat s organickou návštěvností z Googlu, Seznamu a dalších vyhledávačů. Může jít o lepší správu titulků, meta description, URL adres, přesměrování, kategorií, blogových článků, parametrických kategorií nebo technických prvků indexace. Pro e-shopistu je důležité sledovat, které změny Shoptet nasadil a jak je prakticky využít na konkrétním sortimentu.
Základní SEO v Shoptetu začíná u kategorií, produktů a článků. U důležitých stránek vyplňte srozumitelný SEO title, meta description, nadpis H1, text kategorie, interní odkazy a zkontrolujte URL adresu. Dále je potřeba řešit indexaci v Google Search Console, technické chyby, duplicitní stránky, přesměrování, strukturu kategorií a kvalitu produktových dat. Shoptet poskytuje technický základ, ale výsledky dělá hlavně strategie, obsah a práce s klíčovými slovy.
SEO title je titulek stránky, který vyhledávače často používají jako hlavní název výsledku ve vyhledávání. U Shoptetu ho má smysl řešit hlavně u kategorií, produktů, homepage a článků. Dobrý title obsahuje hlavní klíčové slovo, jasně říká, co stránka nabízí, a pomáhá zvýšit míru prokliku z výsledků vyhledávání. Neměl by být jen nacpaný klíčovými slovy, protože Google ho může přepsat, pokud nebude odpovídat obsahu stránky.
Meta description je krátký popis stránky, který může Google zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Není přímým ranking faktorem, ale ovlivňuje, jestli člověk na výsledek klikne. U Shoptetu by měl meta description stručně vysvětlit nabídku, zmínit důležitý benefit, sortiment, dopravu, skladovost nebo důvěryhodnost. Každá důležitá kategorie a produktová skupina by měla mít vlastní popis, ne automaticky stejný text přes celý e-shop.
Kategorie jsou u e-shopu jedny z nejdůležitějších SEO vstupních stránek. Často cílí na obecnější a hledanější dotazy než samotné produkty. Dobře udělaná kategorie má jasný název, správný SEO title, užitečný text, interní odkazy, relevantní produkty, filtraci a logickou pozici ve struktuře webu. Pokud jsou kategorie prázdné, duplicitní, bez textu nebo špatně pojmenované, e-shop přichází o velkou část organické návštěvnosti.
Ano, parametrické kategorie mohou být pro SEO velmi užitečné, pokud cílí na reálně hledané kombinace. Typicky jde o spojení kategorie, značky, vlastnosti, velikosti, barvy, materiálu nebo použití. Nemá ale smysl indexovat každý filtr. Důležité je vybírat jen kombinace s poptávkou, unikátním obsahem a obchodním potenciálem. Špatně řízená filtrace může naopak vytvořit mnoho slabých nebo duplicitních URL.
Jak řešit URL adresy a přesměrování v Shoptetu?
URL adresy by měly být krátké, čitelné a stabilní. Pokud měníte adresu důležité kategorie, produktu nebo článku, nastavte 301 přesměrování ze staré URL na novou relevantní stránku. U Shoptetu je potřeba dávat pozor hlavně při přejmenování kategorií, slučování sortimentu, mazání produktů a redesignu struktury webu. Bez přesměrování mohou vznikat chyby 404, ztráta odkazové hodnoty a propad organické návštěvnosti.
Blog na Shoptetu může SEO výrazně pomoct, pokud není jen sbírkou náhodných článků. Dobře funguje obsah, který odpovídá na reálné dotazy zákazníků, vysvětluje výběr produktu, porovnává možnosti, řeší problémy a interně odkazuje na kategorie nebo produkty. Blogové články mohou pokrýt informační dotazy, které by se nevešly do kategorií. Zároveň pomáhají budovat důvěru, autoritu značky a viditelnost v klasickém i AI vyhledávání.
Jak poznat, že SEO změny v Shoptetu fungují?
Výsledek se nepozná podle jedné pozice v Googlu. Sledujte vývoj organické návštěvnosti, počet zobrazení a kliknutí v Google Search Console, pozice důležitých dotazů, indexaci, konverze, tržby z organiku a výkon hlavních kategorií. U e-shopu je důležité rozlišovat, jestli roste jen návštěvnost, nebo i objednávky a marže. SEO změny mají často zpoždění, proto je lepší hodnotit je v horizontu týdnů až měsíců.
Stačí se u Shoptetu spoléhat jen na technické SEO změny?
Nestačí. Technické změny v Shoptetu jsou důležitý základ, ale samy o sobě nezaručí růst. E-shop potřebuje také analýzu klíčových slov, kvalitní strukturu kategorií, smysluplný obsah, interní prolinkování, práci s produkty, linkbuilding, měření a pravidelnou kontrolu v Google Search Console. Shoptet může odstranit technické limity, ale konkurenční výhodu vytváří až konkrétní práce na e-shopu.
Marketingový specialista se zaměřením na SEO a PPC reklamu pro Shoptet klienty. Zakladatel charitativního e-shopu Dudlu.cz a vzdělávacícho blogu pro začínající e-shopaře.
Je super, že za „nás“ někdo bojuje a jdou vidět u Shoptetu tyto super změny. Osobně se nejvíc těším na parametrické vyhledávání v kombinaci se značkou, už aby to bylo.
Abychom poskytli co nejlepší služby, používáme k ukládání a/nebo přístupu k informacím o zařízení, technologie jako jsou soubory cookies. Souhlas s těmito technologiemi nám umožní zpracovávat údaje, jako je chování při procházení nebo jedinečná ID na tomto webu. Nesouhlas nebo odvolání souhlasu může nepříznivě ovlivnit určité vlastnosti a funkce.
Funkční
Vždy aktivní
Technické uložení nebo přístup je nezbytně nutný pro legitimní účel umožnění použití konkrétní služby, kterou si odběratel nebo uživatel výslovně vyžádal, nebo pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací.
Předvolby
Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem.
Statistiky
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci.
Marketing
Technické uložení nebo přístup je nutný k vytvoření uživatelských profilů za účelem zasílání reklamy nebo sledování uživatele na webových stránkách nebo několika webových stránkách pro podobné marketingové účely.
Je super, že za „nás“ někdo bojuje a jdou vidět u Shoptetu tyto super změny. Osobně se nejvíc těším na parametrické vyhledávání v kombinaci se značkou, už aby to bylo.
Děkuji a držím palce!