🔎 29. díl — Jak na podkategorie / podrubriky blogu? — Jak se staví e-shop na Shoptetu
V roce 2021 jsme na Shoptetu stavěli blogové podrubriky pomocí ohýbání systému a přesměrováním stránek. Shoptet se posunul a blog nám vylepšil, takže s ním můžete pracovat stejně, jako u kategorií, kdy jeden článek můžete zařadit do více rubrik.
Dříve nebyla práce s blogovou strukturou tak pohodlná, takže jsme si pomáhali ručně přes rubriky, články-rozcestníky a externí URL. Dnes už Shoptet umožňuje vytvářet rubriky a podrubriky přímo v administraci, takže není potřeba dělat podobné obcházení jako dřív.
Smysl článku ale zůstává stejný: pokud máte na blogu desítky nebo stovky článků, potřebujete informační architekturu. Jeden nekonečný blog se 150 články je přehledný asi jako šuplík s kabely. Něco tam je, možná i něco důležitého, ale hledat to dobrovolně nikdo nechce.
Na Shoptetu si můžete blog rozdělit do rubrik a podrubrik podle témat. Například hlavní rubrika Blog může obsahovat podrubriky Recepty, Tipy a návody, Novinky o firmě, Jak vybrat zboží nebo Inspirace. Každý e-shop si strukturu přizpůsobí podle sortimentu a toho, jaké články pravidelně publikuje.
Jak fungují rubriky a podrubriky blogu?
Rubriky a podrubriky článků na Shoptetu nastavíte přímo v administraci v části Vzhled a obsah → Články. Na záložce Rubriky můžete přidávat nové rubriky, vytvářet podrubriky a upravovat pořadí.
Shoptet u rubrik umožňuje nastavit název, URL adresu, popis, obrázek, SEO title, meta description, viditelnost i chování výpisu článků.
Články potom zařazujete do konkrétní rubriky podle tématu. U většího blogu doporučuji udržovat jasný řád. Pokud je rubrika rozcestník pro další podrubriky, nemíchejte do ní náhodné články. Čtenář by měl rychle pochopit, jestli je na hlavním rozcestníku, nebo už v konkrétním tématu.
Jak navrhnout strukturu blogu?
Strukturu blogu si nejdřív navrhněte na papír, do tabulky nebo do jednoduchého pavouka. Nepouštěl bych se rovnou do administrace stylem „něco založíme a ono se to nějak vyvine“.
Menšímu e-shopu často stačí jeden základní blog. Větší e-shop může jít hlouběji a vytvořit podrubriky podle množství témat, které chce v rámci svého sortimentu zasáhnout.
U Dudlu jsme pracovali s velkým blogem, takže struktura rubrik byla výrazně rozsáhlejší. Tohle neberte jako návod, že každý e-shop má mít takto široký blog. Je to ukázka toho, jak může vypadat obsahový projekt, který má stovky až tisíce článků a obsahovému marketingu se věnuje intenzivě.
Na co si dát pozor při přesouvání článků?
Při změnách struktury blogu dávejte pozor na URL adresy článků a rubrik. Pokud přesunete článek do jiné rubriky nebo změníte URL rubriky, může se změnit adresa článku. A pokud stará URL už byla zaindexovaná nebo na ni vedly odkazy, bez přesměrování můžete vytvořit chyby 404.
U důležitých článků proto vždy zkontrolujte přesměrování. Pokud článek přestěhujete, stará adresa by měla vést na novou relevantní URL. Jinak budete posílat návštěvníky i vyhledávače do slepé uličky.
Vyplatí se investovat do architektury blogu?
Informační architektura blogu, nebude nikdy tak důležitá jako informační architektura kategorií, ale přesto je dobré se jí věnovat, hlavně pokud pracujete na redesignu a děláte více zásahů.
Čím více máte článků, tím horší orientace pro zákazníka a pokud investujete do copywriterů, kteří pravidelně publikují, tak téma struktury blogu otevřete i se svým SEO specialistou.
Tak nezahálejte, tvořte na blogu rubriky a podrubriky a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
Nejčastější dotazy k blogu na Shoptetu
Odpovědi na časté dotazy kolem blogu na Shoptetu, rubrik, podrubrik, informační architektury, SEO článků, URL adres, přesměrování, interního prolinkování, obsahového plánu a měření výkonu blogu v Google Search Console.
Jak funguje blog na Shoptetu?
Blog na Shoptetu funguje přes články a rubriky, které najdete v administraci v části Vzhled a obsah → Články. Můžete vytvářet články, zařazovat je do rubrik, nastavovat URL adresy,
SEO title,
meta description,
obrázky a popisy rubrik. Pro menší e-shop může stačit jednoduchý blog, ale u desítek nebo stovek článků už je potřeba promyšlená struktura.
Co jsou rubriky a podrubriky blogu?
Rubriky a podrubriky blogu jsou tematické části, do kterých třídíte články. Rubrika může být například Recepty, Návody, Inspirace nebo Jak vybrat zboží. Podrubrika jde ještě hlouběji a pomáhá rozdělit větší téma na menší části. Díky tomu se zákazník i vyhledávač lépe orientují v tom, o čem blog je a které články spolu tematicky souvisí.
Proč řešit informační architekturu blogu?
Informační architektura blogu určuje, jak jsou články uspořádané, pojmenované, prolinkované a napojené na zbytek e-shopu. Pokud máte na blogu jen pár článků, problém většinou nevzniká. Jakmile ale blog roste, jeden dlouhý výpis článků se stává nepřehledný. Dobrá struktura pomáhá uživatelům najít správný obsah, vyhledávačům pochopit témata a e-shopu lépe využít hodnotu publikovaných článků.
Jak navrhnout strukturu blogu na Shoptetu?
Strukturu blogu si nejdřív navrhněte mimo administraci, například do tabulky, myšlenkové mapy nebo jednoduchého seznamu. Vycházejte ze sortimentu,
analýzy klíčových slov, dotazů zákazníků a hlavních nákupních témat. U menšího e-shopu stačí několik základních rubrik. U většího e-shopu může dávat smysl více úrovní, ale jen pokud máte dostatek článků a jasný plán, jak rubriky naplnit.
Pomáhá blog na Shoptetu SEO?
Ano,
blog na Shoptetu může
SEO výrazně pomoct, pokud odpovídá na reálné dotazy zákazníků a není jen archivem náhodných článků. Blog umí pokrýt informační dotazy, návody, porovnání, výběrové články, recenze a témata, která se nevejdou do kategorií. Důležité je články interně prolinkovat na relevantní
kategorie, produkty a další články, jinak se jejich
SEO hodnota využije jen částečně.
Na co si dát pozor při přesouvání článků mezi rubrikami?
Při přesouvání článků mezi rubrikami si hlídejte hlavně URL adresy. Pokud se změnou rubriky změní adresa článku a stará URL už byla zaindexovaná nebo na ni vedly odkazy, může vzniknout
chyba 404. U důležitých článků je potřeba nastavit 301 přesměrování ze staré URL na novou. Před větší změnou struktury blogu je dobré udělat export URL a po úpravě zkontrolovat přesměrování crawlerem.
Jak pojmenovat rubriky blogu?
Rubriky blogu pojmenovávejte tak, aby jim rozuměl zákazník i vyhledávač. Vyhněte se interním názvům, vtipům bez kontextu nebo příliš obecným názvům typu Novinky, pokud rubrika ve skutečnosti řeší návody k výběru produktů. Dobré názvy vycházejí z témat, která lidé hledají: Jak vybrat, Návody, Recepty, Inspirace, Péče o produkt nebo Rady pro začátečníky.
Jak propojit blog s kategoriemi a produkty?
Blog by neměl žít odděleně od e-shopu. Články by měly odkazovat na relevantní
kategorie, produkty,
parametrické kategorie a navazující články. Stejně tak mohou
kategorie odkazovat na důležité poradenské články.
Interní prolinkování pomáhá zákazníkům pokračovat v nákupní cestě a zároveň pomáhá vyhledávačům pochopit, které stránky jsou na webu důležité a jak spolu tematicky souvisí.
Jak měřit výkon blogu na Shoptetu?
Výkon blogu měřte přes
Google Search Console,
GA4 a případně nástroj na sledování pozic jako
Collabim. Sledujte zobrazení, kliknutí, pozice, organickou
návštěvnost, prokliky z článků do kategorií, asistované konverze a vývoj důležitých témat. Samotná
návštěvnost nestačí. Blog má pomáhat zákazníkovi s výběrem a e-shopu přivádět relevantní lidi blíž k objednávce.
Kdy se vyplatí blog na Shoptetu předělat?
Blog se vyplatí předělat ve chvíli, kdy máte hodně článků, ale špatnou orientaci, duplicitní témata, slabé
interní odkazy, nejasné rubriky nebo články bez návaznosti na sortiment. Revize dává smysl také před redesignem, při změně
SEO strategie nebo při větší obsahové investici. Cílem není jen uklidit blog, ale vytvořit strukturu, která pomůže uživatelům,
SEO i obchodním výsledkům e-shopu.
0 komentářů