„Blog na e-shopu není jen místo, kam občas hodíte článek, aby se neřeklo. Když se dělá systematicky, může z něj být jeden z nejlevnějších zdrojů návštěvnosti.“

O tom, jak psát blog na e-shopu, už jsem psal v článku Jak založit a začít psát blog? a také v článku Jak na rubriky a podrubriky blogu na Shoptetu?. Jenže dostat do jednoho článku celý náš přístup k Dudlu blogu, který měl v březnu 2022 přes 700 článků, není úplně disciplína na jedno odpoledne.

Proto jsme si o tom sedli s Daliborem Jarošem z Collabimu a udělali rozhovor. Dalibor se mě ptal hlavně na to, jak jsme k blogu na Dudlu přistupovali, jak jsme pracovali s copywritery, co jsme pokazili na začátku a jak jsme postupně začali blog používat jako dlouhodobý zdroj návštěvnosti.

Video rozhovor jak tvoříme na Dudlu.cz blog s Collabimem (Autor: Tomáš Zahálka)

Co se v rozhovoru s Collabimem dozvíte?

V rozhovoru jsme prošli hlavně praktickou stránku tvorby blogu pro e-shop. Bavili jsme se o tom, jak blog opravdu stavět, jak řídit copywritery, jak opravovat chyby ve struktuře a jak přemýšlet nad tím, aby články nebyly jen texty pro dobrý pocit.

• Jaké chyby jsme při tvorbě blogu udělali na začátku.
• Jak sehnat copywritery, textaře nebo studenty pro obsahový projekt.
• Jak navrhnout nebo opravit informační architekturu blogu.
• Jak blog monetizovat nejen přes přímé objednávkové konverze.

Proč jsme blog na Dudlu řešili tak rozsáhle?

Dudlu blog nebyl postavený jako pár článků do počtu. Cílem bylo vytvořit dlouhodobý obsahový kanál, který bude přivádět návštěvnost z informačních dotazů, pomůže s interním prolinkováním, podpoří SEO a zároveň představí značku lidem, kteří ještě nejsou připraveni rovnou nakoupit.

U e-shopu má blog smysl hlavně tehdy, když víte, proč ho píšete. Někdy článek prodává přímo. Někdy pomáhá zákazníkovi s výběrem. Někdy posiluje kategorii interním odkazem. Někdy sbírá levnou návštěvnost a buduje povědomí. A někdy je to prostě článek, který měl vzniknout jen proto, že konkurence nic podobného nemá. I to je legitimní důvod, pokud za tím není jen „něco tam dejme“.

Collabim byl pro nás přirozený partner na podobné povídání, protože téma blogu úzce souvisí s klíčovými slovy, měřením pozic a dlouhodobou SEO prací. Bez měření totiž snadno sklouznete k tomu, že blog vypadá aktivně, ale nikdo neví, jestli skutečně něco přináší.

Pusťte si celý rozhovor s Collabimem kliknutím na náhledovou fotku

Co si z rozhovoru odnést?

Pokud chcete na e-shopu dělat blog, nezačínejte otázkou „kolik článků máme napsat“. Začněte tím, jaká témata zákazníci hledají, jaké kategorie chcete podpořit, jak budete články měřit, kdo je bude psát, kdo je bude kontrolovat a jak je propojíte s produkty nebo kategoriemi.

Blog může být silný SEO nástroj, ale jen pokud má systém. Bez informační architektury, práce s copywritery, měření v Collabimu nebo Search Console a pravidelného prolinkování se z něj rychle stane skladiště článků. A skladiště článků je fajn, pokud sbíráte texty. Horší, pokud chcete objednávky.

Pokud vás cokoliv z videa zaujalo, napište dotaz do komentářů. Rád se k tématu blogu, copywriterů, Collabimu nebo Dudlu vrátím v dalších článcích.

Tak nezahálejte, pusťte si rozhovor a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!