Zpětné odkazy stále patří do efektivního mixu v rámci SEO strategie. Pokud máte úplně nový web, odkazy vás pomohou zviditelnit a dostat do vyhledávačů.

Zpětné odkazy jsou odkazy z cizích webů, které vedou na váš web. V SEO pomáhají vyhledávačům pochopit, že vaše stránka má nějakou autoritu, důvěryhodnost a že ji někdo na internetu považuje za dost užitečnou na to, aby na ni odkázal. Alespoň tak zní základní teorie, která naráží na lidský faktor.

U e-shopu jsou zpětné odkazy důležité hlavně ve chvíli, kdy máte vyřešené základy. Tedy technické SEO, indexaci, informační architekturu, kvalitní popisky kategorií, produktová data, interní prolinkování a měřitelné vstupní stránky. Pokud máte na webu chaos, linkbuilding vás nespasí.

Jak získat zpětné odkazy

Co je zpětný odkaz?

Pokud na váš e-shop odkáže dodavatel, magazín, katalog firem, Shoptet partner, blog, sociální profil nebo jiný e-shop, vzniká tzv. backlink neboli zpětný odkaz.

Vyhledávače používají odkazy jako jeden ze signálů důvěry a popularity stránky. Zjednodušeně: když na stránku odkazují kvalitní a tematicky relevantní weby, může to vyhledávači pomoct pochopit, že stránka stojí za pozornost. Neznamená to automaticky první pozici, ale u konkurenčních dotazů bývá odkazové portfolio pořád důležitý rozdíl mezi být na dvacátý pozici a být v top pětce.

K čemu slouží zpětné odkazy?

Zpětné odkazy pomáhají s autoritou, indexací, objevováním nových stránek a důvěrou. Pokud na váš e-shop nikdo neodkazuje, vyhledávače mají méně signálů a u neznámých e-shopů to může znamenat pomalejší indexaci, slabší viditelnost a delší cestu k lepším pozicím.

Odkazy také pomáhají konkrétním vstupním stránkám. Nejde jen o homepage. Dobrý linkbuilding posiluje kategorie, parametrické kategorie, blogové články, poradny, značkové stránky nebo důležité produkty. Každá důležitá stránka může mít vlastní reputaci a vlastní odkazový profil.

Zpětné odkazy mají význam i mimo klasické SEO. Pomáhají dohledatelnosti značky, zmínkám v oboru, referral návštěvnosti, důvěře zákazníků a postupně i tomu, aby vás častěji zmiňovali AI nástroje.

Princip 2W a 3W výměny zpětných odkazů pro linkbuilding

Jak fungoval linkbuilding v minulosti a jak dnes?

Historicky byl linkbuilding mnohem jednodušší a špinavější. Hromadné registrace do katalogů, patičkové odkazy, výměnné lišty, komentářový spam, PR weby bez čtenářů, microsite farmy a stovky odkazů s přesným anchor textem byly běžná výbava SEO pravěku.

Velký zlom přišel kolem roku 2012 s Google Penguin updatem. Ten začal tvrději řešit manipulativní odkazové praktiky, nekvalitní odkazy a nepřirozené linkbuildingové vzorce.

Dnes už nestačí nahnat stovky odkazů z libovolných webů. Vyhledávače lépe poznají spam, nepřirozené vzorce, placené odkazy bez označení, nadměrné výměny i odkazy z webů, které existují jen proto, aby prodávaly odkazy. Zkratky pořád lákají a částečně fungují, jen jejich dopad se zmenšuje.

🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)

9. tipů jak získat zpětné odkazy

Zpětné odkazy můžete získávat několika způsoby a každý z nich má jinou náročnost, riziko i přínos. Některé odkazy zvládnete získat zdarma, jiné vyžadují kvalitní obsah, PR, výměny nebo rozpočet na nákup článků. Důležité je nehonit jen počet odkazů, ale přemýšlet nad jeho přínosem.

(1.) Zpětné odkazy získané zdarma

Nejjednodušší zpětné odkazy zdarma často leží přímo kolem vás. Dodavatelé, odběratelé, výrobci, partneři, marketplace profily, certifikace, oborové asociace, nástroje, které používáte, a specialisté, se kterými spolupracujete. Stačí se zeptat, jestli vás mohou uvést jako referenci nebo případovou studii.

U e-shopu má smysl začít u obchodních vztahů. Prodáváte značku? Zkuste být uvedení v seznamu prodejců. Používáte Shoptet doplňky? Napište recenzi, případovou studii nebo zkušenost. Spolupracujete s UX designerem, SEO specialistou, PPC specialistou nebo vývojářem?

Nabídněte referenci výměnou za odkaz z jejich webu.

Efektivita těchto odkazů bývá dobrá hlavně proto, že jsou přirozené a relevantní. Nejsou to odkazy z náhodného katalogu, ale z webů, které s vaším podnikáním skutečně souvisí.

Ukázka: zpětný odkaz – Recenze od klienta Bigghoby (Zdroj: Shoptet partner: Tomáš Zahálka)

(2.) Registrace do katalogů odkazů

Registrace do katalogů kdysi patřila mezi nejběžnější linkbuildingové taktiky. Dnes je potřeba být opatrný. Hromadné zápisy do stovek katalogů obvykle nedávají smysl a nabídky typu „zaregistrujeme vás do 500 katalogů“ bych poslal rovnou do digitálního sklepa, hned vedle telemarketingu.

Smysl mají důvěryhodné a reálně používané katalogy nebo profily. V Česku typicky Firmy.cz, Google Business Profile, oborové katalogy, lokální katalogy měst a profesní asociace.

Katalogový odkaz většinou nebude nejsilnější SEO zbraň, ale může být užitečný pro základní dohledatelnost značky. Háček je v kvalitě. Jeden zápis na relevantním oborovém webu dává větší smysl než padesát zápisů v katalogu, který navštěvují jen roboti a retro linkbuildeři.

• Firmy.cz – základní český firemní profil.
• Google Business Profile – důležitý hlavně pro lokální dohledatelnost.
• Oborové katalogy – katalogy výrobců, prodejců, řemeslníků nebo specialistů.
• Asociace a profesní weby – odkazy z členství, certifikací nebo partnerství.
• Lokální katalogy – městské a regionální seznamy firem.

Ukázka: zpětný odkaz z Firmy.cz klienta Čokoláda Lyra (Zdroj: Zápis na Firmy.cz)

(3.) Zpětné odkazy ze sociálních sítí

Sociální sítě pomáhají budovat značku a je klíčové mít dohledatelný profil ve výsledcích vyhledávání. Zároveň vyhledávače a AI nástroje pročítají příspěvky na LinkedIn, Facebooku, X a mohou obsah citovat v AI odpovědi. Proto vzniklo dílčí zaměření k SEO:

• SSO / SMO (Social Search Optimization / Social Media Optimization)

U e-shopu doporučuji vyplnit hlavně profily, kde dává značka smysl. LinkedIn pro firemní profil, Pinterest pro vizuální produkty, YouTube pro návody a recenze, Facebook a Instagram pro komunitu a zákaznický kontakt, TikTok pro vizuální a inspirativní sortiment. Odkazy z těchto profilů často nemusí přímo předávat SEO sílu jako klasický redakční odkaz, ale pomáhají budovat stopu značky.

• LinkedIn – firemní profil, osobní profil, články, reference, B2B dohledatelnost.
• Pinterest – velmi zajímavý pro vizuální sortiment, inspirace, návody a produkty.
• YouTube – návody, recenze, unboxing, produktová videa a odkazy v popiscích.
• Facebook – firemní profil, skupiny, komunita, události, lokální dohledatelnost.
• Instagram – značka, vizuál, influenceři, produktové inspirace.
• TikTok – organický dosah, inspirace, návody a produktové ukázky.

Ukázka jak do Pinterestu vkládáme odkazy na produkty a články klientů (Zdroj: Pinterest: Zahálka)

(4.) Komentáře, diskuze a komunitní odkazy

Diskuze, komentáře a komunitní weby mohou přinést dobrý odkaz, ale jen když nejste spammer. Pokud se zapojíte do relevantní debaty a odkaz opravdu pomůže vyřešit problém, může mít smysl. Pokud jen vlepite URL pod každý článek, tak jste se stali důvodem, proč existují moderátoři.

U komentářů a diskuzí bývá háček v moderaci a nofollow odkazech. Mnoho webů odkazy automaticky označuje jako nofollow, ugc nebo je rovnou maže. To neznamená, že nemají žádný smysl. Mohou přivést návštěvnost, budovat reputaci a dostat vás do komunity. Jen bych je nebral jako hlavní pilíř SEO.

Ukázka zpětný odkaz z komentáře na Shoptet doplněk (Zdroj: Shoptet Slovník pojmů)

(5.) Virální odkazy a linkbait obsah

Nejlepší odkazy vznikají tak, že vytvoříte něco, na co lidé chtějí sami odkazovat. Tedy kvalitní článek, srovnání dat, rozhovor, výzkum, případovou studii nebo návod, který je lepší než všechny ostatní.

U e-shopu mohou fungovat hlavně praktické a datové materiály. Například srovnání typů produktů, měření životnosti, výběrové průvodce, tabulky velikostí, testy materiálů, sezónní přehledy, checklisty před nákupem, analýzy cen nebo reálné zkušenosti zákazníků. Pokud vytvoříte obsah, který pomáhá novinářům, blogerům, specialistům nebo zákazníkům, odkazy mají důvod vznikat.

Háček je v tom, že kvalitní obsah sám o sobě nestačí. Musíte ho také distribuovat. Poslat partnerům, ukázat na sociálních sítích, nabídnout magazínům, přidat do newsletteru, zkrátka využít v PR.

Ukázka PR odkazů klienta Čokoládovna JANEK (Zdroj: Napsali o nás)

(6.) Nákup zpětných odkazů

Nákup zpětných odkazů je běžná, ale riziková disciplína. V praxi vám web nabídne PR článek, banner, odkaz v existujícím článku nebo volný anchor text za peníze. To může pomoct, ale …

Vyhledávače se k placeným odkazům předávajícím ranking signály staví negativně. Pokud je odkaz placený, měl by být správně označený například jako sponsored. Jenže takový odkaz pak nemusí předávat hodnotu tak, jak si kupující představuje. A pokud označený není, pohybujete se v šedé zóně.

Největší háčky nákupu odkazů jsou kvalita webu, tematická relevance, expirace odkazu, přirozenost anchor textu a historie domény. Nekupujte odkaz jen proto, že má web hezkou metriku v nějakém SEO nástroji. Podívejte se, jestli má reálnou návštěvnost a zda máte garanci ne-expirace odkazu.

Možnost nákupu PR článku od klienta Dudlu (Zdroj: Dudlu)

(7.) Výměna zpětných odkazů

Výměna zpětných odkazů může fungovat, pokud je logická, tematická a nepůsobí jako výměnný bazar. Nejhorší varianta je přímá výměna homepage za homepage nebo patička za patičku. Lepší je odkaz v kvalitním kontextu, například z článku, rozhovoru, srovnání a případové studie.

U výměn se často používá 2W nebo 3W model. 2W znamená, že web A odkazuje na web B a web B odkazuje zpět na web A. 3W výměna je chytřejší: web A odkazuje na web B, web B odkazuje na web C a web C odkazuje na web A. V praxi to působí přirozeněji, ale pořád platí, že klíč je kvalita a relevance.

Spolupráce pro výměnu zpětných odkazů od klienta Dudlu (Zdroj: Dudlu)

(8.) Tvorba microsite a odkup domén

Microsite, oborové magazíny a odkup starších domén mohou být zajímavé, ale rozhodně nejsou metoda pro každého. Pokud koupíte tematicky relevantní doménu s historií, obsahem a odkazy, můžete ji provozovat jako samostatný projekt, magazín, poradnu nebo komunitní web.

Háček je v tom, že vyhledávače jsou dnes citlivější na zneužívání expirovaných domén. Pokud koupíte starou doménu jen proto, abyste ji naplnili spamem a posílali odkazy na svůj e-shop, koledujete si o problém. Smysl má jen projekt, který má vlastní obsahovou hodnotu, téma, návštěvníky a logiku.

Microsite není levná zkratka, ale další web, o který se musíte starat. Potřebuje obsah, techniku, indexaci, odkazy, aktualizace a čas. Pokud na to nemáte kapacitu, je lepší investovat peníze jinam.

Ukázka microsite pro klienta Bushcratfshop (Zdroj: Bushcraftportal)

(9.) Externí odkazy z PR článků a médií

PR články, rozhovory a mediální výstupy mohou být velmi dobrý zdroj zpětných odkazů. Fungují hlavně tehdy, když nejde jen o placenou reklamu převlečenou za článek, ale o skutečný příběh.

U e-shopu můžete médiím nabídnout konkrétní témata. Jak se mění nákupní chování zákazníků, jaké produkty rostou v sezóně, co lidé vracejí, jak vybírat sortiment, co ukazují data z objednávek nebo jaký problém v oboru řešíte. Média potřebují příběh, data nebo užitečný pohled.

Ukázka PR prezentace na Shoptet blogu klienta Protein a Co (Zdroj: Shoptet blog)

Nofollow, sponsored, UGC a špatné odkazy

Ne každý odkaz předává stejný signál. Odkazy mohou být běžné, nofollow, sponsored nebo UGC. Nofollow často říká vyhledávači, že odkaz nemá být klasicky následovaný jako doporučení. Sponsored označuje placené nebo reklamní odkazy. UGC se používá u odkazů typu komentáře a fóra.

Zdravé odkazové portfolio je přirozeně smíšené. Brandové odkazy, URL odkazy, odkazy z profilů, odkazy z článků, nofollow, sponsored, přirozené zmínky a odkazy na různé vstupní stránky.

Špatné zpětné odkazy jsou odkazy z webů, které nepůsobí důvěryhodně, tematicky nesouvisí nebo existují hlavně kvůli prodeji odkazů. Typicky spamové katalogy, automaticky generované weby, hacknuté stránky, link farmy, toxické PR weby bez návštěvnosti nebo weby s nesmyslným mixem témat.

🎯 PPC pro Shoptet e-shopy už od 10 000 Kč měsíčně (PPC tým: Tomáš Zahálka)

Jak měřit zpětné odkazy?

Zpětné odkazy můžete zjistit přes Google Search Console a specializované SEO nástroje. Google Search Console ukazuje odkazující domény a stránky, které Google u vašeho webu eviduje.

Pro širší analýzu odkazů se používají nástroje jako Ahrefs, Majestic, Semrush, Collabim nebo Marketing Miner. Každý nástroj má vlastní databázi, vlastní metriky a vlastní zpoždění.

Výsledky linkbuildingu se neprojeví vždy hned. Některé odkazy Google najde rychle, jiné za týdny nebo měsíce. U silnějších domén bývá objevení rychlejší. U menších webů to chce čas.

Monitorujte zpětné odkazy přes Collabim

Co je anchor text a kam mají odkazy vést?

Anchor text je klikací text odkazu. Například „dětská odrážedla“, „Dudlu.cz“, „tento článek“ nebo samotná URL. Anchor text pomáhá vyhledávačům pochopit, kam odkaz vede a s jakým tématem souvisí.

V linkbuildingu je potřeba anchor texty míchat. Používejte brand, URL, přirozené fráze, long-tailové dotazy i občas přesnější klíčové slovo. Pokud budou všechny odkazy směřovat na jednu stránku s úplně stejným anchor textem, působí to nepřirozeně. Vyhledávače nejsou hloupé.

Nejbezpečnější dlouhodobá strategie je přirozenost. Když odkaz vzniká v normálním článku, anchor text obvykle vyplyne z věty. Nesnažte se za každou cenu narvat do každého odkazu přesnou frázi.

Zpětné odkazy nemusí vést jen na homepage. Naopak, u e-shopů je často důležitější posilovat kategorie, parametrické kategorie, blogové články, poradenské stránky nebo jiné landing pages.

Dobrý postup je posilovat stránky, které už mají potenciál. Například stránky na druhé stránce výsledků, kategorie s impresí v Search Console a články s dobrým obsahem.

🧠 Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy už od 5 000 Kč (Autor: Tomáš Zahálka)

Co očekávat od budování zpětných odkazů?

Od linkbuildingu čekejte postupný efekt, ne okamžitý zázrak. Odkazy musí vyhledávače najít, pochopit, vyhodnotit a zasadit do celkového kontextu webu.

Linkbuilding funguje nejlépe jako součást širší SEO strategie. Technické řešení, analýza klíčových slov, informační architektura, kvalitní obsah, interní prolinkování, indexace a zpětné odkazy musí spolupracovat. Pokud některá část chybí, odkazy nemají kam efektivně téct.

Začněte u základních odkazů zdarma, partnerů, sociálních profilů a kvalitních katalogů. Potom přidejte obsah, PR, výměny, rozhovory, studie a články, které mají reálnou hodnotu. Sledujte konkurenci, měřte odkazující domény, anchor texty a dopad na konkrétní vstupní stránky.

Tak nezahálejte, budujte zpětné odkazy a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!