SEO není záchranný člun, který vytáhnete až ve chvíli, kdy vám PPC reklama začne polykat rozpočet po kýblech. Je to dlouhodobý kanál, který pomáhá e-shopu dýchat i ve chvíli, kdy je trh dražší a zákazníci opatrnější.
Cena za PPC reklamu roste, PNO nevychází a e-shopisti si začínají uvědomovat, že SEO není jen doplněk, ale klíčový kanál ke stabilizaci e-shopu. Nejen o tom jsme v rámci seriálu Jak se staví e-shop Dudlu připravili červnovou přednášku pro SEO jako Brno v Kavárně Trojka.
Jak využít SEO proti inflaci? (Autor: Tomáš Zahálka)
Co e-shopisti chtěli a co chtějí dnes?
Svět e-commerce se neustále mění a vyžaduje intenzivní pozornost majitelů. Dokud ekonomika roste, daří se poměrně všem. Hru zamotává až chvíle, kdy na trh vstoupí velký hráč typu Allegro, inflace drží historické rekordy a lidé začnou pečlivěji zvažovat, komu a za co utratí peníze.
V podobném roce se téměř každému stane, že meziroční čísla začnou klesat. E-shopisti jsou pak dotlačeni hledat i jiné zdroje objednávek než jen placenou reklamu.
A právě tady začíná dávat větší smysl SEO. Ne jako jednorázový audit do šuplíku, ale jako dlouhodobá práce na kategoriích, obsahu, interním prolinkování, technických základech a vstupních stránkách, které vám přivádějí zákazníky i bez toho, abyste za každý proklik znovu platili reklamnímu systému.
Slidy z přednášky pro SEO jako Brno (Autor: Tomáš Zahálka)
Co jsme na SEO jako Brno řešili?
SEO pro každého znamená trochu něco jiného. Někdo řeší technické základy, jiný obsah, další interní prolinkování nebo parametrické kategorie. Proto jsme na přednášce prošli nástroje, které můžete používat na Shoptetu, workflow, které nám funguje u klientů, a také věci, které vypadají chytře v auditu, ale v praxi jsou užitečné asi jako automat na kondomy ve Vatikánu.
Hlavní cíl byl jednoduchý: ukázat, jak se postupně zbavit toxické závislosti na PPC reklamě. PPC má v marketingovém mixu své místo, ale pokud na něm stojí celý obchod, každé zdražení reklamy bolí.
SEO oproti tomu potřebuje čas, disciplínu a pravidelnou práci. Výsledek nepřijde přes noc, ale pokud máte kvalitní kategorie, obsah, vstupní stránky a technicky zdravý web, budujete kanál, který vám může dlouhodobě stabilizovat návštěvnost a objednávky v době, kdy se ekonomice tolik nedaří.
Začátek přednášky pro SEO jako Brno (Autor fotky: Jakub Rejnuš)
Proč má SEO smysl právě v dražších časech?
Ve chvíli, kdy roste CPC a PNO přestává dávat smysl, se ukáže, jak zdravý marketingový mix e-shop skutečně má. Pokud máte pouze placené kampaně, nemáte kam uhnout. Pokud vedle PPC pracujete také na SEO, e-mailingu, značce a opakovaných objednávkách, máte větší prostor reagovat.
SEO není levná zkratka. Pořád vyžaduje investici do času, obsahu, specialistů a technických úprav. Rozdíl je v tom, že dobře udělaná kategorie, článek nebo parametrická vstupní stránka vám mohou přivádět návštěvnost dlouhodobě, zatímco reklama končí ve chvíli, kdy vypnete rozpočet.
Za Dudlu jsme si tento princip ověřovali dlouhodobě. Právě kombinace SEO, blogu, kategorií a interního prolinkování nám umožnila méně záviset na placených kampaních a experimentovat s dalšími kanály bez toho, aby každá změna v reklamním systému způsobila okamžitou paniku.
🔎 SEO pro Shoptet e-shopy už od 15 000 Kč měsíčně (SEO tým: Tomáš Zahálka)
Co si z přednášky odnést?
Nečekejte, až vás rostoucí ceny reklamy donutí začít řešit SEO ve stresu. V tu chvíli už doháníte roky práce, které konkurence možná dávno udělala. Začněte u základů: technicky dostupný web, správně nastavené kategorie, smysluplné vstupní stránky, obsah a interní prolinkování.
Děkuji organizátorům SEO jako Brno za pozvání, příjemné zázemí a desítky dotazů. Doufám, že si každý z přednášky odnesl alespoň jeden hint, který dokáže převést do praxe.
Tak nezahálejte, choďte na přednášky a ať i vám e-shopy rostou — celý seriál zde!
0 komentáøù