Nejlepší SEO test není ten, který vám ukáže nejvíc červených křížků. Je to ten, po kterém víte, jestli vám SEO přivádí zákazníky a co máte dělat dál.

SEO test zdarma si dnes můžete udělat poměrně kvalitně i bez placeného SEO specialisty. Zdarma změříte pozice klíčových slov, zjistíte skutečné dotazy a prokliky z Googlu, zkontrolujete indexaci, zpětné odkazy, návštěvnost z organického vyhledávání, tržby z SEO a nově dokonce část viditelnosti v AI odpovědích. Potřebujete k tomu hlavně Google Search Console, Google Analytics 4, Bing Webmaster Tools a bezplatné tarify nástrojů jako Collabim nebo Marketing Miner.

Co naopak nedoporučuji, je posuzovat kvalitu SEO podle online analyzátoru, který projede homepage a vyhodí skóre 62 bodů ze 100. Podobné SEO testery umí dobře odhalit některé technické nedostatky, ale vůbec nemusí vědět, na jaká klíčová slova chcete být vidět, které kategorie vám vydělávají, co hledají zákazníci, jaké máte zpětné odkazy nebo zda vám organická návštěvnost generuje objednávky.

Jak na SEO audit zdarma (Autor: Tomáš Zahálka)

Co je SEO test?

SEO test je základní kontrola toho, zda je web dohledatelný ve vyhledávačích na relevantní dotazy a jestli tato viditelnost přináší návštěvnost a obchodní výsledky. Neměl by tedy kontrolovat pouze technický stav jedné stránky, ale spojit klíčová slova, pozice, indexaci, vstupní stránky, organickou návštěvnost, konverze, obsah a autoritu webu v kontextu obchodních cílů a dosavadní práce na SEO.

SEO test a plnohodnotný SEO audit webu nejsou totéž. Test můžete udělat za půl hodiny a získat poměrně dobrou představu, jestli máte zásadní problém. Audit už jde mnohem hlouběji do informační architektury, indexace, crawl budgetu, logů, interního prolinkování, obsahových mezer, zpětných odkazů, konkurence, strukturovaných dat a dalších částí webu.

Dobrý základní SEO test by mi měl odpovědět minimálně na šest otázek: Zobrazuji se na slova, která zákazníci skutečně hledají? Dopadají na správné stránky? Roste počet impresí a prokliků? Generuje organická návštěvnost objednávky? Jsou moje důležité stránky indexované? A má web dostatek obsahu, odkazů a reputace, aby mohl proti konkurenci uspět?

Ilustrativní banner na téma SEO test a jejich efektivita

Jak udělat SEO test zdarma krok za krokem?

Na základní kontrolu SEO nepotřebujete deset nástrojů ani Excel se 48 záložkami. Začněte od vyhledávacího záměru zákazníka a postupně projděte pozice, Search Console, Analytics, Bing a technický stav webu. Teprve pokud některá část vypadá špatně, má smysl ji rozebírat do větší hloubky.

(1.) Zjistěte, co zákazníci skutečně hledají

Než začnete měřit pozice, musíte vědět, která klíčová slova vás vůbec zajímají. Pokud prodáváte zahradní techniku, nestačí vědět, že chcete být vidět na slovo „sekačka“. Zákazníci hledají také benzínové sekačky, elektrické sekačky, aku sekačky, robotické sekačky nebo konkrétní značky.

Jednoduchý bezplatný začátek nabízí Sklik v nástroji Návrh klíčových slov, který vám odhalí dotazy z vyhledávání na Seznam.cz. Po zadání fráze získáte související dotazy, průměrnou měsíční hledanost za posledních 12 měsíců, roční trend, konkurenci a orientační průměrnou cenu za proklik.

Není to náhrada plnohodnotné analýzy klíčových slov, ale pro SEO test vám stačí vybrat třeba 20 až 100 nejdůležitějších frází. Zajímají mě především obchodní dotazy odpovídající kategoriím, sortimentu, značkám a produktům, ze kterých by skutečně mohla vzniknout objednávka.

Každá významná skupina hledaných dotazů by měla mít odpovídající vstupní stránku. Pokud máte 300 sekaček naházených v jediné kategorii „Sekačky“ a zákazníci přitom masivně hledají aku, benzínové, robotické a elektrické varianty, první problém jste našli ještě před otevřením jakéhokoliv SEO testeru.

Ukázka Sklik – Návrh klíčových slov

(2.) Změřte si pozice klíčových slov zdarma

Druhá část testu je zjistit, kde se na vybraná klíčová slova opravdu nacházíte. Ruční zadávání dotazu do Googlu používám maximálně jako rychlou orientační kontrolu. Anonymní režim sice odstraní část vlivu cookies a přihlášeného účtu, ale pořád zůstává lokalita, zařízení, datacentrum a další faktory.

Na pravidelné měření proto použijte nástroj, který dokáže stejné fráze kontrolovat opakovaně.

Collabim má aktuálně Free tarif pro jeden projekt a maximálně 150 klíčových slov. Při čtrnáctidenní periodě můžete sledovat všech 150 slov, případně lze část limitu převést na častější měření.

Marketing Miner nabízí bezplatný tarif Minee s jedním projektem a 10 pravidelně sledovanými klíčovými slovy. K tomu máte 50 použití profilerů a 500 kreditů pro reporty. Na kompletní e-shop to samozřejmě nestačí, ale deset nejdůležitějších frází vám může velmi rychle pomoci.

Pokud už někde používáte Collabim, doporučuji neměřit jen samotnou pozici, ale nastavit také cílovou stránku. E-shop může být na krásné 4. pozici na dotaz „robotické sekačky“, jenže pokud Google místo kategorie zobrazuje náhodný produkt nebo blogový článek, máte problém s informační architekturou.

Ukázka měření v Collabimu klienta Ptákoviny

Jak zdarma otestovat SEO přes GSC?

Pokud bych měl pro SEO e-shopu vybrat pouze jeden bezplatný nástroj, byla by to Google Search Console. Na rozdíl od externího SEO testeru vám totiž neukazuje odhad. Dostáváte přímo data Googlu o tom, na jaké dotazy se vaše stránky zobrazily, kolikrát je lidé viděli a kolikrát na ně klikli.

V reportu Výkon sledujte hlavně Kliknutí, Zobrazení, CTR a Průměrnou pozici. Data můžete rozdělit podle vyhledávacích dotazů, stránek, zemí, zařízení nebo období. Velmi rychle tak zjistíte, jestli web získává větší viditelnost, které kategorie rostou a které naopak postupně mizí.

Jak v GSC zjistit top články z blogu

Jak zdarma změřit AI viditelnost v GSC?

Od roku 2026 už umí Google Search Console samostatně ukazovat také viditelnost webu v generativních AI funkcích Googlu. Report Generative AI Performance byl od 31. srpna 2026 rozšířen na weby po celém světě a zahrnuje aktuálně především AI Overviews a AI Mode.

V tomto reportu můžete zdarma sledovat, kolikrát se URL z vašeho webu objevila v generativních AI výsledcích, které stránky Google používá, ze kterých zemí viditelnost pochází a jak se vyvíjí v čase.

To je mimochodem dobrý příklad, proč dnes nestačí kontrolovat pouze deset modrých pozic. Uživatel může produkt objevit v klasickém Googlu, Google obrázcích, Merchant výsledcích, AI Overview nebo AI Mode. SEO test se proto musí postupně rozšiřovat spolu s tím, jak se mění samotné vyhledávání.

Ukázka generativního AI měření v Google Search Console

Jak zdarma zjistit zpětné odkazy v GSC?

Google Search Console obsahuje sekci Odkazy, kde uvidíte nejčastěji odkazované stránky, weby, které na vás odkazují, používané anchor texty a část interního prolinkování.

Pozor ale na to, že Search Console nezobrazuje kompletní databázi všech odkazů, které Google zná. Google výslovně uvádí, že jde o reprezentativní vzorek a některé tabulky jsou omezené na 1 000 řádků.

Pro základní test mě zajímá hlavně to, zda na důležité kategorie a obsah vůbec někdo externě odkazuje. Pokud deset let budujete e-shop, ale všechny odkazy vedou pouze na homepage a důležité sekce nemají žádnou externí ani interní podporu, je to zajímavější zjištění než zelená fajfka u favicony.

Ukázka z GSC odkazy (top links) našeho webu Dudlu

Jak otestovat SEO přes Bing Webmaster Tools?

Bing Webmaster Tools doporučuji připojit prakticky každému většímu e-shopu. Je zdarma a vedle klasického Bingu dnes získává význam také díky Microsoft Copilotu a dalším AI službám postaveným nad vyhledávací infrastrukturou Microsoftu.

V Search Performance uvidíte imprese, kliknutí, konkrétní stránky a dotazy, na které se zobrazujete v ekosystému Bingu. Stejně jako v Google Search Console můžete hledat příležitosti, sledovat propady a kontrolovat, jestli Bing důležité stránky vůbec zná.

Bing Webmaster Tools nabízí také Keyword Research, kontrolu indexace, SEO/GEO reporty a poměrně zajímavý bezplatný Backlinks nástroj. Ten zobrazuje odkazující domény, stránky a anchor texty a dokonce dovoluje porovnat vlastní odkazový profil až se dvěma dalšími weby. Microsoft upozorňuje, že ani jeho databáze není úplným seznamem všech existujících odkazů.

Ukázka Keyword Research

Jak zdarma měřit AI viditelnost přes Bing?

Od února 2026 obsahuje Bing Webmaster Tools také report AI Performance. Ukazuje, jak často je váš obsah citovaný v odpovědích Microsoft Copilot a generativních odpovědích Bingu.

Vidíte počet citací, citované stránky a takzvané grounding queries, tedy fráze, které AI při získávání podkladů používala. Microsoft zároveň zdůrazňuje, že nejde o žebříček autority ani klasickou pozici. Je to informace o tom, kde se váš obsah skutečně objevuje jako zdroj AI odpovědi.

Pro e-shop je to dnes jedna z nejzajímavějších bezplatných cest, jak si začít dělat obrázek o GEO viditelnosti. Není to celý ChatGPT, Gemini a všechny existující AI modely, ale místo pocitu „myslím, že nás AI asi někde používá“ konečně dostanete reálná data alespoň z Microsoft ekosystému.

Měření AI citace v Bing Webmaster Tools

Jak přes GA4 poznat, jestli SEO vydělává?

Pozice a imprese jsou hezké, ale e-shop z nich zaměstnancům výplatu neposílá. Proto je další částí SEO testu Google Analytics 4, kde mě zajímá reálná návštěvnost a výkon Organic Search.

V GA4 otevřete Přehledy → Akvizice → Akvizice návštěvnosti a porovnejte Organic Search s ostatními kanály. Můžete sledovat sessions, uživatele, engagement, objednávky, tržby a další metriky.

U běžného fungujícího e-shopu osobně rád vidím, když organické vyhledávání tvoří přibližně 20 až 30 % celkové návštěvnosti. Není to žádný oficiální Google benchmark ani univerzální pravidlo. E-shop postavený na vlastním brandu může mít výrazně více directu, agresivní PPC projekt více placené návštěvnosti a nový e-shop bez historie zase skoro žádnou organiku.

V kombinaci organiky, direct návštěvnosti a postupně také návštěv z AI zdrojů se u zdravých projektů můžeme dostávat třeba na 30 až 40 % návštěvnosti mimo klasické proklikově placené kanály.

Nejdůležitější je proto sledovat vývoj vlastního e-shopu v čase. Pokud vám organika dva roky stabilně tvoří 28 % návštěvnosti a najednou spadne na 14 %, mám důvod hledat problém.

Ukázka od GA4 od klienta, kde Organic search + Direct tvoří 33 % návštěvnosti a 41 % objednávek

Jak zdarma zkontrolovat technické SEO?

Technické testery nejsou zbytečné – zbytečné je dělat z nich kompletní SEO strategii. Na kontrolu stavových kódů, Title, canonicalů, robots direktiv, sitemap, strukturovaných dat, rychlosti nebo nefunkčních odkazů jsou automatické nástroje výborné.

Zdarma dnes můžete použít například Screaming Frog SEO Spider, který umožňuje v bezplatné verzi projít až 500 URL v jednom crawlu. U malého e-shopu je to téměř celý web, u velkého Shoptetu alespoň reprezentativní vzorek. Nástroj umí odhalit nefunkční odkazy, přesměrování, chybějící titulky, meta data, robots direktivy a další technické prvky.

Velmi zajímavý je také Ahrefs Free, dříve Ahrefs Webmaster Tools, pokud si ověříte vlastnictví svého webu. Aktuálně nabízí zdarma Site Audit s limitem 5 000 crawl kreditů měsíčně na projekt a Site Explorer, ve kterém lze zobrazit až 1 000 klíčových slov a zpětných odkazů.

Pro rychlost použijte Google PageSpeed Insights nebo Lighthouse a pro strukturovaná data Test rozšířených výsledků Googlu. U e-shopu si tak můžete zdarma ověřit například to, zda Google správně čte produktová strukturovaná data, cenu, dostupnost a další podporované informace.

Ukázka veřejně dostupných dat od klienta ze SEO nástroje Ahrefs

Proč nevěřím bodovým online SEO testům?

Protože automatický SEO tester umí zkontrolovat jen věci, které dokáže přečíst a převést na jednoduché pravidlo. Současné nástroje na dotaz „SEO test zdarma“ běžně kontrolují Title, meta description, nadpisy H1 až H6, ALT texty, canonical, robots.txt, sitemap.xml, Open Graph, faviconu, strukturovaná data, HTTPS, rychlost nebo bezpečnostní hlavičky.

To všechno jsou legitimní technické informace, ale jejich zelená nebo červená barva vám neřekne, jestli web uspěje na „dětské kočárky“. Tester nezná vaši marži, konkurenci, vyhledávací záměr zákazníka, historii domény, reputaci značky a už vůbec netuší, jakou máte SEO strategii.

Dokonce i Google u vlastního automatického Lighthouse SEO auditu výslovně upozorňuje, že kontrola není kompletní a neposkytuje žádnou garanci výsledků ve vyhledávání.

Proto se nikdy nesnažím optimalizovat web tak, aby měl 100 bodů v cizím SEO testeru. Opravuji problémy, které mají reálný dopad na crawling, indexaci, relevanci, uživatele nebo obchodní výkon.

Ukázka SEO testu kdy ani Alza nemá nikdy 100 bodů ze 100

Co je Domain Rating a proč podle něj nehodnotit SEO?

Dalším číslem, které se rádo objevuje v bezplatných SEO reportech, je Domain Rating, Domain Authority nebo jiná varianta „síly domény“. Tyto metriky mohou být užitečné pro orientační porovnání odkazových profilů, ale nejsou to oficiální skóre Googlu, Seznamu a ani Bingu.

Domain Rating neboli DR je vlastní metrika Ahrefs na logarithmické škále od 0 do 100, která vyjadřuje především sílu zpětného odkazového profilu domény. Vytvořila ji společnost Ahrefs, nikoliv Google.

Web s DR 60 proto automaticky neporazí web s DR 30. Může mít silnější odkazový profil, ale konkrétní stránka může být méně relevantní, mít horší obsah, úplně jiný intent nebo proti ní může soupeřit specializovaný e-shop, který danému tématu rozumí mnohem lépe.

DR používám jako jeden z orientačních signálů při analýze odkazů, nikoliv jako KPI pro SEO. Pokud vám někdo prodává službu „zvýšíme vám Domain Rating z 15 na 40“, chtěl bych nejdříve vědět, co to udělá s relevantními pozicemi, návštěvností a tržbami

Marketingové konzultace a audity pro Shoptet e-shopy od Tomáše Zahálky

Jak může vypadat rychlý SEO audit e-shopu?

Pokud si chcete během půl hodiny udělat základní obrázek o SEO vlastního e-shopu, prošel bych následující kroky. Nedostanete profesionální audit, ale velmi rychle poznáte, jestli je web přirozeně na dobré cestě, nebo mu chybí některý ze základních pilířů.

1. Sepište 20 až 50 nejdůležitějších obchodních klíčových slov. Pomozte si Sklikem.
2. Změřte jejich reálné pozice. Využijte Collabim Free, Marketing Miner nebo jiný rank tracker.
3. Ke každému důležitému slovu zkontrolujte cílovou landing page.
4. Otevřete Google Search Console. Porovnejte imprese, kliknutí, dotazy a stránky za delší období.
5. Zkontrolujte indexaci hlavních kategorií a produktů.
6. Podívejte se na zpětné odkazy. Search Console, Bing nebo přes Ahrefs Free.
7. V GA4 zkontrolujte Organic Search. Zajímají vás návštěvy, objednávky, tržby a dlouhodobý vývoj.
8. Otevřete Bing Webmaster Tools. Zkontrolujte Search Performance, indexaci a AI Performance.
9. Projeďte web technickým crawlerem. Na menší web stačí zdarma Screaming Frog do 500 URL.
10. Teprve nakonec řešte automatické SEO skóre. Červené upozornění posuzujte podle kontextu.

SEO pro Shoptet e-shopy od týmu Tomáše Zahálky

Podle čeho poznám, že SEO funguje?

SEO funguje, pokud dlouhodobě získáváte větší relevantní viditelnost a tato viditelnost se proměňuje v obchodní výsledky. Nemusíte být první na každé slovo. Důležitější je, jestli roste celkový počet dotazů, relevantních landing pages, prokliků, nových zákazníků a organických tržeb.

Velmi opatrný buďte ve chvíli, kdy jste si žádný SEO audit neobjednali a někdo vám ho přesto pošle e-mailem. Typický scénář zná skoro každý e-shopař: „Analyzovali jsme váš web a našli 37 kritických chyb, kvůli kterým přicházíte o zákazníky.“. A pod tím screenshot se skóre 41/100.

Google sám ve svém doporučení pro výběr SEO specialisty varuje před SEO firmami a konzultanty, kteří vás oslovují nevyžádaným e-mailem, mohou se tak snažit dostat k citlivým údajům.

Pokud si chcete SEO zdarma otestovat, začněte skutečnými daty. Změřte několik desítek důležitých pozic, otevřete Search Console, porovnejte vstupní stránky, projděte organické tržby v GA4, zkontrolujte Bing Webmaster Tools a teprve potom se zabývejte technickým crawlerem.

A červené křížky z free SEO auditu berte jako podněty k prověření, nikoliv jako příkazy k opravě. Google hodnotí kvalitu a relevanci obsahu, interní a externí odkazy, technickou dostupnost, reputaci a stovky dalších signálů. To, že SEO tester hlasí špatné pořadí nadpisů, nemusí nic znamenat.

Pokud se v SEO nevyznáte a potřebujte e-shop posunout v dohledatelnosti v AI, PPC reklamě a organických zmínkách, napište nám a rádi se na váš projekt podíváme.

Tak nezahálejte, testujte SEO objektivně a ať i vám e-shopy rostou – celý seriál najdete zde.